WP Energy 44 ปี ของการขับเคลื่อนธุรกิจ ด้วยแนวคิด Positive Progress
Rebranding หรือ การปรับภาพลักษณ์องค์กร คือหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดสำคัญที่ช่วยสร้างภาพจำให้สอดรับกับยุคสมัย เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ไปจนถึงการสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ได้สำเร็จ ทำให้ที่ผ่านมาเราเห็นแบรนด์ต่าง ๆ ในแต่ละธุรกิจอุตสาหกรรม Rebranding อยู่เสมอ
หนึ่งในการ Rebranding ที่น่าสนใจ จน Marketeer ต้องหยิบมาเล่าให้ฟังในครั้งนี้ คือ การประกาศปรับอัตลักษณ์องค์กรและผลิตภัณฑ์ใหม่ของ ดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่ จำกัด (มหาชน) ผู้นำธุรกิจแก๊สปิโตรเลียมเหลว (แอลพีจี) ภายใต้แบรนด์ เวิลด์แก๊ส กับเป้าหมายมุ่งสู่การเป็นผู้นำธุรกิจพลังงานแบบครบวงจรของไทยที่ขับเคลื่อนธุรกิจภายใต้พลังการคิดบวก (Positive Progress)
เล่าแบ็กกราวน์WP Energyกันคร่าว ๆ ว่า ก่อนจะมาเป็น “เวิลด์แก๊ส” แบรนด์แก๊สหุงต้มที่ทุกคนรู้จักนั้น มีจุดเริ่มต้นมาจากแบรนด์ก๊าซหุงต้ม SHELL เมื่อ 44 ปีก่อน จากนั้นส่งต่อความสำเร็จสู่แบรนด์เวิลด์แก๊ส โดยการเข้ามาบริหารงานของ WP Energy
วันนี้ “เวิลด์แก๊ส” ได้มายืนหยัดอย่างสง่างามอีกครั้งในฐานะแบรนด์ชั้นนำด้านพลังงานของไทย ที่มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับที่ 2 ของประเทศ และขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่ส่งมอบบริการแก๊สปิโตรเลียมเหลวบนพื้นฐานของคุณภาพความปลอดภัยสูงสุด
โดยมี 3 กลุ่มธุรกิจหลัก คือ LPG Business, Energy & Services Solutions และธุรกิจอื่น ๆ เช่น ธุรกิจเทคโนโลยีด้านนวัตกรรม ด้วยการดำเนินธุรกิจที่สอดรับกับสโลแกน ‘เคียงข้าง สร้างรอยยิ้ม’ ทำให้WP Energyกลายเป็นผู้ให้บริการครบวงจรที่ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าและคู่ค้าทั้งในและต่างประเทศถือเป็นการการันตีความสำเร็จของแบรนด์ในช่วงที่ผ่านมา
WP Energy ถึงเวลา Transformation สู่ความยั่งยืน
ในโอกาสครบรอบ 44 ปี ประกอบกับการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์ธุรกิจและภาวะแวดล้อมของโลก WP Energy เองก็พร้อมที่จะก้าวสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นกัน กับการปรับภาพลักษณ์ใหม่ (Rebranding) ตอกย้ำภาพลักษณ์ที่เหนือกว่าการเป็นเพียงผู้จำหน่ายแก๊ส แต่เป็นผู้นำในการส่งมอบบริการและนวัตกรรมด้านพลังงานแบบครบวงจร ด้วยความเอาใจใส่ผู้บริโภคอย่างแท้จริง และไม่หยุดที่จะพัฒนานวัตกรรมใหม่ ๆ เพื่อผลักดันการให้บริการที่ตอบโจทย์ลูกค้ามากยิ่งขึ้น
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นด้วยแนวคิด Positive Progress ที่เชื่อมั่นในความเป็นไปได้ที่จะปรับปรุง พัฒนา และทำให้คุณภาพชีวิตของคนไทยดีขึ้นได้ในทุกวันอย่างยั่งยืน โดยการให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้าผ่านหัวใจหลักสำคัญทั้งสาม ได้แก่ Operate with Sincerity, Innovative Services, Agile & Collaborative เพื่อเดินหน้าส่งมอบพลังงานสะอาดที่เข้าถึงได้ให้กับทุกคน
สิ่งที่เราจะเห็นอย่างแรกเลยคือ อัตลักษณ์องค์กร (Corporate Identity: CI) ที่เปลี่ยนไป เน้นสีฟ้าที่หมายถึงพลังงาน สีเขียวที่หมายถึงสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน การปรับรูปแบบโลโก้ที่ประกอบด้วยเส้นโค้งวงกลมที่สื่อถึงโลกที่หมุนอยู่ตลอดเวลา สอดคล้องกับชื่อของแบรนด์เวิลด์แก๊สที่เป็นธุรกิจหลักของบริษัท
ในส่วนของเวิลด์แก๊สเองได้ก้าวสู่มิติใหม่เพื่อความทันสมัย และสอดรับกับแบรนด์แม่ โดยปรับรูปแบบตัวอักษรให้มีความใกล้เคียงกับสัญลักษณ์ของดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่ เพื่อให้อัตลักษณ์เป็นไปทิศทางเดียวกัน ซึ่งเราจะเห็นผลิตภัณฑ์จากเวิลด์แก๊สค่อย ๆ ทยอยเปลี่ยนโลโก้ใหม่และถังใหม่
ถัดมาคือ วิสัยทัศน์ใหม่ที่ว่า ‘เราจะสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน โดยการส่งมอบพลังงานสะอาดที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ ทั้งยังสอดคล้องกับพันธกิจ We Promise ที่เน้นการมีส่วนร่วมขับเคลื่อนสังคม ชุมชน สิ่งแวดล้อม ให้มีคุณภาพชีวิตที่ดียิ่งขึ้น
นำมาซึ่งแกนหลักในการดำเนินธุรกิจผ่านแนวคิด Positive Progress อย่างที่กล่าวในข้างต้น ซึ่งจะทำให้เราได้เห็นการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ด้วยการดำเนินงานบนทิศทางที่สอดคล้องของ Brand DNA ใหม่ที่จะช่วยเสริมให้ดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่ แข็งแกร่ง มีเสน่ห์ และแตกต่างกว่าคู่แข่งรายอื่น ๆ ได้แก่
1. Operate with Sincerity (ร่วมมือกันอย่างจริงใจ) เดินหน้าให้บริการทั้งกลุ่มลูกค้า และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับธุรกิจ ด้วยความโปร่งใส จริงใจ มีธรรมาภิบาล จากความตั้งใจที่จะยืนหยัดเคียงข้างสร้างรอยยิ้มเพื่อผลักดันให้เกิดสิ่งดี ๆ ต่อทั้งเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อม
2. Innovative Services (คิดค้น เพื่อยกระดับคุณค่า) ยังคงไม่หยุดนิ่งที่จะเปิดรับนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ ๆ มาใช้ในการพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพ ตอบโจทย์ทั้งลูกค้ารายใหญ่และรายย่อยในเรื่องความล้ำหน้า สะดวกสบาย ลงตัวสำหรับลูกค้าแต่ละกลุ่มโดยเฉพาะ
3. Agile & Collaborative (เปิดรับและปรับตัว) ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้รวดเร็วและง่ายดาย ด้วยจุดแข็งด้านความยืดหยุ่นภายในองค์กร สนับสนุนให้พนักงานมีความคิดหัวสมัยใหม่ภายใต้วัฒนธรรมองค์กรที่เปิดกว้างและคิดบวก เพิ่มโอกาสในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้นได้ตลอดเวลา
สรุปแล้วการ Rebranding ครั้งใหญ่ของWP Energyถือเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของแบรนด์ที่เน้นพัฒนานวัตกรรมและระบบการให้บริการที่ดีต่อทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง เสริมสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้สอดคล้องกับภาคประชาชน ธุรกิจ อุตสาหกรรม และในระดับโลก พร้อมเดินหน้ามอบความสุขให้กับผู้บริโภค เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /