โค้กภาคใต้ ในไทยของใคร และ หาดทิพย์ สร้างรายได้มากน้อยแค่ไหน (วิเคราะห์)
เห็นบ่อยครั้งที่แคมเปญโปรโมชั่นต่าง ๆ ของโค้กและเครื่องดื่มในเครือจะมีดอกจันระบุว่ายกเว้น 14 จังหวัดภาคใต้
ด้วยเหตุผลคือโค้กใน 14 จังหวัดภาคใต้ดำเนินธุรกิจโดยบริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) คนละบริษัทกับไทยน้ำทิพย์ ผู้ผลิตและจำหน่ายโค้กและเครื่องดื่มในเครือในกรุงเทพฯ และจังหวัดอื่น ๆ ที่เหลือ
เหตุผลที่โค้กภาคใต้แยกผลิตและจัดจำหน่ายเป็นคนละบริษัทกับโค้กจังหวัดอื่น ๆ และเป็นการดำเนินธุรกิจที่แตกต่างจากเครื่องดื่มน้ำอัดลมแบรนด์คู่แข่ง เช่น เป๊ปซี่, เอส, บิ๊กโคล่า มาจากการมองเห็นโอกาสของการกระจายสินค้าที่ไม่สามารถเข้าถึงพื้นที่ได้
เพราะอดีตโค้กเข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการตั้งแต่ปี พ.ศ. 2492 โดยพันตรี รักษ์ ปันยารชุน จับมือร่วมกับ Bill Davis และ Ray Derrick พาร์ตเนอร์ชาวต่างชาติ ได้รับสิทธิจากบริษัทโคคา-โคล่า คัมปะนี เพื่อผลิตและจัดจำหน่ายโค้กในขนาด 6.5 ออนซ์ ราคาขวดละ 1 บาท ในกรุงเทพฯ เป็นหลัก ก่อนที่จะค่อย ๆ ขยายไลน์การผลิตและพื้นที่จัดจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง ก่อนที่จะขายธุรกิจให้กับ ไทยน้ำทิพย์ ในปี พ.ศ. 2502
แต่การเปลี่ยนมือจากพันตรี รักษ์ ปันยารชุน และพาร์ตเนอร์สู่ไทยน้ำทิพย์ เครื่องดื่มโค้กก็ยังไม่มีการกระจายสินค้าลงไปจำหน่ายที่ภาคใต้ จากเหตุผลทางธุรกิจในด้านต่าง ๆ
เมื่อภาคใต้ไม่มีโค้กจากไทยไปจำหน่าย จึงกลายเป็นโอกาสจากช่องว่างด้านการจัดจำหน่ายของไทยน้ำทิพย์
ปี 2512 บริษัท นครทิพย์ จำกัด ขอสิทธิ์ผลิตและจัดจำหน่ายโค้กจาก จากโคคา-โคลา คัมปะนี (ประเทศสหรัฐอเมริกา) เมืองแอตแลนตา มลรัฐจอร์เจีย เพื่อผลิตและจำหน่ายใน 3 จังหวัดภาคใต้ ได้แก่ สงขลา สตูล และยะลา
และเปลี่ยนเป็นชื่อบริษัท หาดทิพย์ พร้อมขอสิทธิ์ผลิตและจัดจำหน่ายโค้กเพิ่มเป็น 14 จังหวัดในเวลาต่อมา
ส่วนปัจจุบันสัญญาสิทธิ์จัดจำหน่ายโค้กและเครื่องดื่มในเครือของ หาดทิพย์ ยังคงเป็นสัญญาที่ทำกับโคคา-โคลา คัมปะนี (ประเทศสหรัฐอเมริกา) เป็นสัญญาที่ต่อทุก 5 ปี
โดยรายได้ของโค้กและเครื่องดื่มอื่น ๆ ในเครือที่จำหน่ายในภาคใต้ ประกอบด้วย
ปี 2563
เครื่องดื่มน้ำอัดลม 6,014 ล้านบาท
เครื่องดื่มไม่อัดลม 334 ล้านบาท
ปี 2564
เครื่องดื่มน้ำอัดลม 6,034 ล้านบาท
เครื่องดื่มไม่อัดลม 324 ล้านบาท
ปี 2565
เครื่องดื่มน้ำอัดลม 6,444 ล้านบาท
เครื่องดื่มไม่อัดลม 429 ล้านบาท
มกราคม-กันยายน 2566
เครื่องดื่มน้ำอัดลม 5,442 ล้านบาท
เครื่องดื่มไม่อัดลม 424 ล้านบาท
ทั้งนี้แม้ โค้กภาคใต้ จะผลิตและจัดจำหน่ายผ่านหาดทิพย์ แต่การทำตลาดของโค้กและเครื่องดื่มในเครือทั้งหมดยังคงทำตลาดโดย โคคา-โคล่า ประเทศไทย ส่วน หาดทิพย์ และไทยน้ำทิพย์ เป็นเพียงผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเท่านั้น
อย่างไรก็ดี ธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลมในปีที่ผ่านมา มีการเติบโตมากกว่า 16% ด้วยมูลค่า 62,000 ล้านบาท แบ่งเป็นน้ำดำ 75% น้ำสี 25%
และมีน้ำอัดลมในกลุ่มโค้กเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดนี้ ผ่านผู้ผลิตและจำหน่ายทั้ง ไทยน้ำทิพย์และหาดทิพย์
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /