โลกยุคดิจิทัลหมุนไวไป หรือผู้บริโภคเบื่อตามเทรนด์ร่วมสมัยที่เกิดใหม่ไม่เว้นวัน ตลอดจนการถึง “รอบ” ของกลุ่มผู้บริโภคที่เคยผ่านช่วงชีวิตวัยเยาว์ในยุค 90s ซึ่งกลายมาเป็นผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ในปัจจุบัน ที่มีกำลังซื้อ อยู่ในวัยทำงาน และมีสถานภาพทางการเงินมั่นคง ก็อาจเป็นได้
ทำให้ตลอดปี 2566 ที่ผ่านมา ผู้ผลิตคอนเทนต์สร้างสรรค์ แบรนด์ ผู้ประกอบการ เริ่มหันมาจับกระแสย้อนยุคกันต่อเนื่อง
อย่างเช่น การเปิดปี 2566 ด้วยไลน์อัปภาพยนตร์เรื่องแรกของปีจากค่าย GDH “เธอกับฉันกับฉัน” ภาพยนตร์รัก โรแมนติก ฟีลกู๊ด ซึ่งพาผู้ชมย้อนกลับไปในปี ค.ศ. 1999 (พ.ศ. 2542) ช่วงที่พีคที่สุดของยุค Y2K
เสริมความรู้สึกอารมณ์ด้วยเส้นเรื่องซึ่งเป็นคัลเจอร์ของกลุ่มผู้บริโภคที่เคยผ่านวัยเยาว์ยุค 90s หลายคน อาทิ รักครั้งแรก, เดินทางกลับไปเยี่ยมญาติผู้ใหญ่ที่บ้านต่างจังหวัดช่วงปิดเทอม
หรือ Analog Squad ทีมรักนักหลอก (สตรีม 7 ธ.ค. 66) ซีรีส์อบอุ่นหัวใจที่เดินเรื่องในบรรยากาศที่อวลไปด้วยเสน่ห์ของยุคอะนาล็อก อำนวยการสร้างและสตรีมมิ่งโดย เน็ตฟลิกซ์
ส่งกลยุทธ์โปรโมตผ่านการนำทีมนักแสดงหลักมาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านมุมมองตัวละครที่ตัวเองแสดง และเรื่องราวจากตัวตนจริง ๆ ของนักแสดง
สื่อสารผ่านการคืนชีพสื่อสิ่งพิมพ์ที่เป็นลีดเดอร์เทรนด์วัยรุ่นยุค 90s อย่างนิตยสาร ‘เธอกับฉัน’ ทำงานร่วมกันกับทีมแบบเธอกับฉันออริจินอล โดยมีกานดา สายทุ้ม บรรณาธิการคนที่ 8 ของนิตยสาร นั่งแท่นเป็นแม่งานคุมการผลิต
วงการมิวสิกอย่าง Grammy Music และ RS Music ที่ร่วมตั้งกิจการร่วมทุน (Joint Venture) จัด 3 คอนเสิร์ตใหญ่ ใน 3 ธีมที่แตกต่าง เน้นการคอลแลบส์ระหว่างศิลปินทั้ง 2 ค่าย ที่มีผลงานเพลงไทป์เดียวกัน และเป็นขวัญใจแฟน ๆ ในยุค 90s-Y2K
ตลอดจนเทรนด์ Y2K ที่ถูกติดปีกกระจายการรับรู้แบบติดจรวดจากการเข้าถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ โซเชียลมีเดียอย่างทั่วถึงของผู้บริโภค โดยอ้างอิงข้อมูลจาก Google ที่รายงานคำค้นหายอดนิยมของคนไทย ปี 2566 คีย์เวิร์ด “Y2K คืออะไร” ถูกจัดอยู่ในอันดับ 2 ของหมวดค้นหายอดนิยม: คืออะไร
ตลอดจนแบรนด์ที่หันมาเจาะกลุ่มผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยการปล่อยโปรดักต์คืนชีพออกมากวาดกำลังซื้อตามกระแส อาทิ เทปคาสเซตส์, ของเล่นยุค 90s, กล้องฟิล์ม, เครื่องแต่งกายแฟชั่น Y2K
หรือจะเป็นพื้นที่คอมเมอร์เชียลที่มีแทรฟฟิกคนรุ่นใหม่สูงอย่าง สยามสแควร์ ช่วงเทศกาลลอยกระทงที่ผ่านมา ก็ได้จัดอีเวนต์ในบรรยากาศงานวัดซึ่งเป็นวัฒนธรรมไลฟ์สไตล์สังสรรค์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในยุค 90s
น่าสนใจว่า ปี 2024 กระแสย้อนยุคเพื่อดึงดูดการรับรู้ ผู้บริโภคจะไปถึงจุด “หมดมุก” กันหรือไม่ หรือจะยังคงเป็นเทรนด์สำคัญในการขับเคลื่อนการจับจ่ายของผู้บริโภคในตลาดต่อเนื่องไปอีกหนึ่งปี
–