ถอดรหัสแคมเปญ “WcDonald’s” จากโลกอนิเมะสู่โลกจริง ไม่ว่าจะอยู่โลกไหน คนก็รัก “แมคโดนัลด์”

WcDonald’s ถอดรหัสแคมเปญจากโลกอนิเมะสู่โลกจริง ไม่ว่าจะอยู่โลกไหน คนก็รัก “แมคโดนัลด์”

กลายเป็นแคมเปญการตลาดที่เรียกเสียงฮือฮาและสร้างกระแสได้เป็นอย่างมาก เมื่อแบรนด์ระดับโลกอย่าง “แมคโดนัลด์” ทำการเปลี่ยนโลโก้จาก “M” เป็น “W” เพื่อเปิดแคมเปญ “WcDonald’s” ประสบการณ์ความสนุกครั้งใหม่ที่นำเสนอความอร่อยสุดคูลจาก “โลกอนิเมะ” ทะลุมิติมาสู่ “โลกจริง”

ความสนุกของแคมเปญนี้จะมีอะไรบ้าง Marketeer พาไปพูดคุยกับ พัชนีวรรณ ตันประวัติ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด เปิดไอเดีย-ไขกลยุทธ์การขับเคลื่อนครั้งสำคัญที่จะเติมเต็มความสุขและส่งต่อให้แมคโดนัลด์เป็น Brand Love ในใจทุกคนตลอดไป

WcDonald’sจากโลกอนิเมะสู่โลกจริง
กลยุทธ์สร้าง Brand Love x Connect กับคนรุ่นใหม่

WcDonald’sคือ ร้านอาหารสุดฮิตในโลกอนิเมะที่ใช้ในการเลี่ยงบาลีหลบลิขสิทธิ์แบรนด์จริงอย่าง “McDonald’s” และมักไปปรากฏอยู่ในซีนรับประทานอาหารในโลกอนิเมะ-มังงะหลายต่อหลายเรื่อง

WcDonald’sปรากฏตัวอยู่ในโลกอนิเมะมากมาย ซึ่งแม้จะเลี่ยงคำที่ใช้เรียกชื่อร้าน แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า นักวาดการ์ตูนทั้งหลายตั้งใจให้ผู้อ่านเห็นแล้วรู้สึกได้ทันทีว่านี่คือร้านแมคโดนัลด์ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นชัดเจนว่า ‘ไม่ว่าจะอยู่โลกไหน คนก็รักแมคโดนัลด์’

จากจุดนี้จึงนำมาต่อยอดเป็นแคมเปญในครั้งนี้ ที่อยากจะสลับนำWcDonald’sจากโลกของลายเส้น ออกมาให้คนในโลกจริงได้สัมผัสประสบการณ์ความสุขแบบนั้นบ้าง”

คุณพัชนีวรรณเล่าถึงที่มาของแคมเปญที่เสมือนการนำประสบการณ์ความสุขเหนือจินตนาการ มาถ่ายทอดเป็นมุมใหม่ ๆ ให้กับลูกค้าแมคโดนัลด์ทุกท่านได้ร่วมสัมผัส ซึ่งนี่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้าง Brand Love และ Connect กับคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำธุรกิจร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ของแมคโดนัลด์

“ที่ผ่านมา แมคโดนัลด์เดินกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้าง Brand Love โดยเฉพาะการเสิร์ฟแคมเปญเพื่อ Connect กับคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z ผ่าน Passion Point ต่าง ๆ ของคนรุ่นใหม่มาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งล้วนได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม

ปีที่แล้วเราเล่นเรื่องของ ‘Music’ มาถึงปีนี้เราจึงได้นำความนิยมของ ‘Anime’ เข้ามา Connect กับลูกค้า ซึ่งWcDonald’sเป็นร้านอาหารสุดฮิตที่แฝงตัวอยู่ในอนิเมะชื่อดังหลายเรื่อง เมื่อเราหยิบมาเล่นคนเลยเก็ตทันที วันนี้แมคโดนัลด์จึงกลับด้านตัว M เป็น W กลายเป็นWcDonald’s เพื่อให้แฟน ๆ อนิเมะ และลูกค้าแมคโดนัลด์ ได้สัมผัสกับประสบการณ์สุดคูลจากโลกอนิเมะในโลกจริงร่วมกัน”

พร้อมเสิร์ฟความอร่อยสุดคูลกับชุด
“WcDonald’s All Star Set”

แคมเปญ “WcDonald’s” ในประเทศไทย เริ่มต้นปล่อยทีเซอร์สร้างกระแสผ่านทาง Facebook ของแมคโดนัลด์ ประเทศไทย ในวันที่ 1 เมษายน ที่ผ่านมา พร้อมแคปชั่นว่า “M ➡️ W เตรียมพร้อมสู่ประสบการณ์ใหม่ ที่แมคโดนัลด์ #WcDonalds #แมคโดนัลด์”

ซึ่ง ณ เวลานั้นใครหลายคนอดคิดไม่ได้ว่าเป็นแคมเปญ “April Fools’Day” ของเเบรนด์ อย่างไรก็ดี แฟนอนิเมะจำนวนไม่น้อยได้ร่วมแสดงความเห็นในเชิงเฝ้ารอและติดตาม ซึ่งในวันที่เปิดตัวแคมเปญเต็มรูปแบบก็ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดีทันที

โดยเฉพาะการเปิดตัวชุดWcDonald’s All Star Set หนึ่งในไฮไลท์พิเศษของแคมเปญนี้ที่รวมแพ็กเกจจิ้งสุดลิมิเต็ดทุกแบบของWcDonald’s ไว้ในชุดเดียว พร้อมด้วยหลากหลายความอร่อยจากแมคโดนัลด์ ทั้ง ไก่ทอดแมค 6 ชิ้น เฟรนช์ฟรายส์กลาง 1 กล่อง โค้ก 16 ออนซ์ 2 แก้ว และแมคนักเก็ต 10 ชิ้น ให้อิ่มอร่อยได้หลากหลายในราคาเริ่มต้นเพียง 399 บาท และยังยกระดับความพิเศษยิ่งกว่าด้วยซอสสูตรใหม่ “Savory Chili sauce” รสเผ็ดอมหวานลงตัว และการกลับมาอีกครั้งของ “Cajun sauce” ซอสสุดฮิตที่ลูกค้าชื่นชอบ

ทั้งนี้ แพ็กเกจจิ้งดีไซน์สุดคูลเป็นผลงานการดีไซน์จากลายเส้นของ “Acky Bright” นักวาดภาพประกอบและศิลปินมังงะชื่อดังชาวญี่ปุ่น ที่รังสรรค์มาแบบ Exclusive เพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ มีให้แฟน ๆ สะสมได้แบบครบชุด ทั้ง กล่องแมคนักเก็ต ถุงกระดาษ กล่องเฟรนฟรายส์ แก้วน้ำ และ บักเก็ตไก่ทอด ที่มีเฉพาะประเทศไทยเท่านั้น!

ซึ่งทุกท่านสามารถลิ้มลองความอร่อยทะลุมิติ ชุดWcDonald’s All Star Set ได้ตั้งแต่วันที่ 3 เมษายน ถึง 31 พฤษภาคม 2567 ที่ร้านแมคโดนัลด์ทุกสาขาที่ร่วมรายการ, บริการ ไดร์ฟ ทรู (Drive Thru) และแมคดีลิเวอรีทั้ง 3 ช่องทาง โทร.1711, เว็บไซต์ www.mcdonalds.co.th และแอปพลิเคชันของแมคโดนัลด์

เปิดประสบการณ์โลกอนิเมะ 4 เรื่อง 4 สไตล์ แบบฉบับ “WcDonald’s”

เพื่อให้เข้าถึงโลกของอนิเมะในทุกมิติ WcDonald’sได้ครีเอตการ์ตูนคาแรกเตอร์ขึ้นมาใหม่หนึ่งเซต เพื่อบอกเล่าเรื่องราวในมุมต่าง ๆ ผ่านภาพยนตร์สั้นอนิเมะ 4 เรื่อง 4 สไตล์ ทั้ง Romance, Action, Mecha และ Fantasy ให้ทุกท่านได้สัมผัสประสบการณ์โลกอนิเมะแบบเต็มอารมณ์ ซึ่งเหล่าคาแรกเตอร์ทั้งหลายจะมาร่วมภารกิจในโลกแห่งWcDonald’sในมุมที่แตกต่างกันไปในแบบของตัวเอง

• LOVE FROM ACROSS THE BOOTH : อนิเมะโรแมนติก เรื่องราวความรักที่เกิดขึ้นใน WcDonald’s เป็นความสนุกสุดอินเลิฟจากโลกอนิเมะ ที่จะชวนทุกคนให้ฟินไปพร้อมกัน
• THE RACE TO WcDonald’s: ลุ้นกับฉากแอ็คชั่นสุดระทึกของศึกแย่งชิม “WcDonald’s Sauce” ช่วงเวลาที่ทุกคนรอคอยอย่างใจจดใจจ่อ เพื่อให้ได้สัมผัสประสบการณ์ความอร่อยที่รอคอยมานานแสนนาน
• SPACE FRONTIER 3000: อนิเมะเชิงหุ่นยนต์-วิทยาศาสตร์ เรื่องราวเกิดขึ้นที่ร้าน WcDonald’s สาขาดวงจันทร์ กับการปฏิบัติภารกิจของทีมWcDonald’sที่ต้องต่อสู้กับสัตว์ประหลาดอวกาศที่มาพร้อมความหิวโหย
• THE WHISDOM OF THE SAUCE: เรื่องราวของเพื่อนสาวสามคนที่เริ่มต้นจากความโหยหาWcDonald’s Sauce ที่กำลังจะหายไป นำพาไปสู่การผจญภัยสุดแฟนตาซีในดินแดนมหัศจรรย์อันไกลโพ้น

เพื่อให้เข้าถึงเรื่องราวและมอบอรรถรสในการรับชมในแบบที่ทุกคนคุ้นเคย แมคโดนัลด์ยังได้เลือกทีมพากย์ “โมเดิร์นไนน์การ์ตูน” มาให้เสียงพากย์ภาษาไทยแบบเต็มอารมณ์ สามารถสัมผัสประสบการณ์โลก อนิเมะกับภาพยนตร์สั้นอนิเมะ 4 เรื่อง ได้ที่ช่องทาง Youtube และ Facebook ของ “แมคโดนัลด์ ประเทศไทย”

แปลงโฉมร้านเป็น WcDonald’s มอบประสบการณ์โลกอนิเมะแบบสมจริง 

แมคโดนัลด์ทำการแปลงโฉมร้าน McDonald’s ให้กลายเป็นร้านWcDonald’s เต็มระบบ เพื่อให้ลูกค้าทุกท่านได้สัมผัสกับอีกขีดขั้นของประสบการณ์โลกอนิเมะแบบสมจริง

ไล่มาตั้งแต่โลโก้ร้าน ป้ายชื่อร้าน เครื่องแบบพนักงาน ตลอดจนการตกแต่งทั้งนอกและในร้าน ที่นำเหล่าคาแรกเตอร์จากอนิเมะทั้ง 4 เรื่องมาแต่งแต้มสีสันในจุดต่าง ๆ ได้อย่างน่าสนใจ เหมือนหลุดไปอยู่ในโลกของอนิเมะอย่างสมบูรณ์ ซึ่งสามารถร่วมสัมผัสประสบการณ์ความสุขสมจริงของWcDonald’sได้ที่ สาขาสยามพารากอน และ สาขาเมเจอร์รัชโยธิน

นอกจากนี้ แคมเปญWcDonald’sยังมีกิจกรรมและความสนุกอีกมากมาย สามารถติดตามเพิ่มเติมได้ที่: Facebook.com/McThai

–

---