เชื่อว่าภาพ “อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ” ถือไมค์บอกเล่าประสบการณ์ “ความลื่น” ของดีแทค ในงานเปิดตัวแคมเปญ “ยิ่งกว้าง ยิ่งล้น ยิ่งสนุก” ณ สยามพารากอน ในวันที่ 16 มกราคมที่ผ่านมา น่าจะผ่านตาพวกเราหลายๆ คนแล้ว

ท่ามกลางบรรยากาศอบอุ่นที่เหล่าแฟนคลับนางเอกเบอร์หนึ่งของประเทศ ที่ให้การตอบรับส่งเสียงเชียร์สนั่นเวที ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของโอเปอเรเตอร์ “ดีแทค” ที่ได้ตัวแม่อย่าง อั้ม พัชราภา มายืนยันคุณภาพสัญญาณ 1800 MHz ที่ดีที่สุด ซึ่งต้องบอกว่าการมาของอั้มในครั้งนี้ เป็นจิ๊กซอว์ตัวสำคัญในการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ หลังจากทุ่มงบประมาณพัฒนาเครือข่ายครอบคลุมทุกพื้นที่มาอย่างต่อเนื่อง หลังจากที่ดีแทค ได้มุ่งมั่นในการพัฒนาเครือข่ายสัญญาณเพื่อลูกค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทุกความต้องการสามารถเชื่อมต่อสู่โลกดิจิทัลได้อย่างลื่นและมีความสมบูรณ์แบบ เพื่อมุ่งสู่การเป็นดิจิทัลแบรนด์อันดับหนึ่งของประเทศด้วยการมอบประสบการณ์ดิจิทัลที่ลื่นไหลขั้นสุด สนองความต้องการแบบ Never off-line ของผู้บริโภคกับ “ดีแทค Super 4G กว้างสุด ลื่นสุด” บนคลื่นความถี่ 1800MHz ที่มีแบนด์วิธที่กว้างถึง 20MHz และกว้างที่สุดบนรายเดียวในประเทศไทย

ในขณะที่โอเปอเรเตอร์แข่งขันดุเดือดมากขึ้น ทุกเจ้าพูดเรื่องความเร็วหรือความครบเครื่องของสัญญาณ ประเด็นที่น่าสนใจ คือดีแทค จะสร้างความแตกต่างตลอดจนจะสามารพัฒนาคลื่นที่มีอยู่อย่างคลื่น 1800 MHz ให้เป็นคลื่นที่ดีที่สุดในบรรดาคู่แข่งด้วยกันอย่างไร

โดยปีที่ผ่านมา ดีแทคมีการขยายสถานี Super 4G เพิ่มขึ้น 15,000 สถานี หรือมากกว่า 240% (YoY) พร้อมเพิ่มสัญญาณภายในอาคาร 200 แห่ง และปีนี้เพิ่มโครงข่าย Super4G อีก 25% และภายในอาคาร 1,000 แห่งในปี 2563 บนคลื่นความถี่ 1800 MHz ที่กว้างที่สุดถึง 20 MHz รองรับ Mobility Life ของผู้บริโภค ไปพร้อม ๆ กับสร้างความเชื่อมั่นผู้บริโภค เรียกได้ว่าไม่ต้องห่วง ใครใช้ดีแทครับรองลื่นปรื๊ดแน่นอน

 

เลือก “อั้ม พัชราภา” เป็นตัวแทนถ่ายทอดประสบความการณ์ความลื่น

ที่ต้องบอกว่าเป็นปรากฏการณ์สำคัญ นั่นเพราะดีแทคตัดสินใจใช้ดาราในการทำตลาดเป็นครั้งแรก! ซึ่งอย่างที่กูรูหลายคนคาดเดาว่าดีแทคใช้ดารางานนี้ต้องระดับ “ยานแม่” เท่านั้น และออกมาเป็นอั้ม พัชราภา ที่มาเป็นตัวแทนถ่ายทอดเล่าประสบการณ์ความลื่นปรื๊ด สร้างความเชื่อมั่นกับแบรนด์ ซึ่งดูเหมือนว่าจะถูกใจแฟนคลับอั้มรวมทั้งแฟนดีแทคเกือบทุกคน

แน่นอนว่าความเป็นซูเปอร์สตาร์ที่มีคนชื่นชอบ ทุกเพศ ทุกวัย ทั่วประเทศ ที่สำคัญคือความสอดคล้องกันระหว่างคาแรกเตอร์ของอั้ม ที่เป็นคนมั่นใจ ตรงไปตรงมา จริงใจ รักเพื่อน ตรงนี้ที่มีลักษณะเหมือนกันกับคาแรกเตอร์ของแบรนด์ดีแทค จึงทำให้อั้มถูกเลือกเพื่อเป็นตัวแทนของความลื่น เพื่อเล่าประสบการณ์สะท้อนความมั่นใจถ่ายทอดจุดเด่นดีแทค Super 4G ที่ให้ลูกค้าดีแทคใช้งานอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงด้วยสมาร์ทโฟน 4G ทั่วไปในตลาดซึ่งรองรับได้ทุกเครื่อง

 

ก๋วยเตี๋ยวเรือ, Pole Vault , ZUMBA, บุษบา

อย่าเพิ่ง งง กับชื่อหัวข้อ นี่คือชุดหนังโฆษณาที่ดีแทคทำขึ้นเพื่อสื่อสารแบรนด์ ซึ่งหลังจากเฟสแรกที่เปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์แล้ว เฟสสองคือการปล่อยหนังที่มีทั้งหมด 4 เรื่องตามชื่อข้างต้น ลงแพล็ตฟอร์มออนไลน์

แก่นหรือคอนเซ็ปต์ของชุดหนังโฆษณาคือเล่าว่าคลื่น 1800 บนความกว้าง 20 MHz นั้น เจ๋งลื่นกว่าของคู่แข่งอย่างไร โดยการเปรียบคลื่นความถี่ให้กลายเป็นสิ่งต่าง ๆไม่ว่าจะเป็นคน (บุษบา) ร้านอาหาร(ก๋วยเตี๋ยวเรือ) กีฬา (Pole Vault) ซึ่งบอกเลยว่าถ้าดูแล้วจะคิดเหมือนกันว่าเจ๋งอะ คิดได้ไง เพราะอย่างที่เรารู้กันว่าเรื่องเทคโนโลยีความถี่เป็นเรื่องทางเฉพาะที่เข้าใจยาก หรือเท่าที่เคยเห็นก็อธิบายในรูปแบบฮิต ๆ อย่างเปรียบเป็นถนนหนทาง(ถนนยิ่งกว้างใช้งานยิ่งดีขึ้น)

แต่หนังชุดนี้ ใช้การอุปมาอุปมัยแบบฉีกกรอบออกไป สะท้อนแบรนด์ของดีแทค ที่นอกจากคุณภาพดีไม่พอ แบรนด์ยังมีอัตลักษณ์ มีความแตกต่างไม่ซ้ำใคร ที่สำคัญคือ Mood&Tone ดูง่าย เข้าใจง่าย เด็กวัยรุ่น คนรุ่นใหม่น่าจะเข้าใจไม่ยาก เรียกได้ว่าเป็นหมัดเด็ดของการรีแบรนด์ปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้ คือพุ่งเป้าหมายไปที่กลุ่มเด็กรุ่นใหม่โดยเฉพาะ

ส่วนหนังแต่ละเรื่องจะเป็นอย่างไร คลิกเบาๆ ดูเพลินๆ ได้เลย

1800 ค้ำถ่อ

 

ก๋วยเตี๋ยวเรือ

 

บุษบา

 

ZUMBA

 

ทั้งหมดจึงสร้างปรากฏการณ์ใหม่ทั้งเทคโนโลยีการสื่อสาร 4G และการสื่อสารการตลาด เป็นการสะบัดธงรบครั้งสำคัญตั้งแต่ต้นปีของดีแทค ซึ่งไม่ใช่แค่เพียงแค่ยกระดับความเร็วในการใช้งานอินเทอร์เน็ตบนมือถือและขยายเสาสัญญาณ 4G อย่างต่อเนื่องจนครอบคลุมทุกอำเภอ ทุกจังหวัดทั่วประเทศ แต่ยังตอบสนองการใช้งานแอปพลิเคชั่นให้ลื่นกว่าเดิมอีกขั้นและพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อลูกค้าดีแทคอีกด้วย

นี่ล่ะ 4G ที่ดีที่สุด คือ 4G บนคลื่น 1800 MHz บนความกว้าง 20 MHz ยิ่งกว้าง ยิ่งลื่น ยิ่งสนุก



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer