Garnier Green Beauty สวยใส่ใจโลก แคมเปญที่ช่วยให้การใช้ชีวิตแบบกรีน เป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้ จาก การ์นิเย่
เมื่อโลกเข้าสู่ยุค Climate change ที่ส่งผลกระทบต่อทุกสรรพสิ่งบนโลก ทำให้องค์กร แบรนด์ รวมถึงผู้บริโภคต่างหันมาใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในแบบของตัวเอง
ในมุมของแบรนด์หรือองค์กรเราได้เห็นการให้ความสำคัญกับ Brand Purpose และใช้ทรัพยากรของแบรนด์เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมมากขึ้น
ขณะที่ผู้บริโภคเองก็ให้ความสำคัญกับการเลือกใช้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่รักษ์โลกมากขึ้นเช่นกัน แต่ในมุมปฏิบัติกลับแตกต่างออกไป
โดยข้อมูลการสำรวจกลุ่มผู้บริโภคจำนวน 20,000 คนของการ์นิเย่ ระบุว่า 79% ต้องการใช้ชีวิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แต่มีเพียง 4% เท่านั้นที่สามารถใช้ชีวิตในแต่ละวันเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อมได้สำเร็จ สาเหตุเพราะคนส่วนใหญ่มองว่า “การรักษ์โลก” ได้จริง ยุ่งยากและมีราคาแพง
คำถามคือ แล้วแบรนด์จะมีส่วนช่วยในเรื่องนี้อย่างไร
หนึ่งในกรณีศึกษาที่เห็นภาพชัดและน่าสนใจในตอนนี้คือ โครงการ “Garnier Green Beauty สวยใส่ใจโลก” จาก การ์นิเย่ แบรนด์สกินแคร์ชั้นนำระดับโลกด้านความงามจากธรรมชาติ
เล่าให้ฟังก่อนว่า การ์นิเย่ เป็นแบรนด์หลักในเครือ ลอรีอัล กรุ๊ป ที่มี Brand Purpose และเป้าหมายในการสร้างผลกระทบเชิงบวกให้สังคมและสิ่งแวดล้อม โดยมีการพัฒนาตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในทุกขั้นตอนการผลิตเพื่อให้ส่งผลกระทบต่อโลกน้อยที่สุดแล้ว ยังครอบคลุมไปถึงการดำเนินธุรกิจในมิติต่าง ๆ อีกด้วย
ล่าสุดกับการจัดทำโครงการ “Garnier Green Beauty สวยใส่ใจโลก” เพื่อให้ทุกคนตระหนักถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการใช้ชีวิตของเรา ที่พิเศษคือ การ์นิเย่ออกแบบให้ทุกคนมีส่วนร่วมในแบบที่เข้าถึงแล้วเข้าใจง่าย เพื่อแก้ Pain Piont เรื่องรักษ์โลกที่คนมองว่ายุ่งยาก ซึ่งจัดขึ้นติดต่อกันเป็นปีที่ 4
โดยเชิญชวนให้ทุกคนมาร่วมเป็น Greener (ผู้ร่วมรักษ์และใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม) และต่อยอดทุกความสวยสู่นิยามใหม่ “สวยใส่ใจโลก” ผ่านแนวคิดการรักษ์โลก 2 แนวคิด คือ
- Choose Greener โดยเริ่มต้นที่ตัวเราเอง เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเล็ก ๆ น้อย ๆ ในชีวิตประจำวัน เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การคัดแยกขยะเพื่อรีไซเคิล ไปจนถึงการเลือกใช้สินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
- Live Greener ใช้ชีวิตท่ามกลางสิ่งแวดล้อมที่ดี เต็มไปด้วยสีเขียวของต้นไม้และความเป็นธรรมชาติเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตทั้งร่างกายและจิตใจ
ในมุมของแบรนด์เอง เรื่อง Choose Greener การ์นิเย่นำแนวคิด Garnier Green Sciences ศาสตร์การรักษ์สิ่งแวดล้อม เพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ของการ์นิเย่ในทุก ๆ ขั้นตอน เพื่อให้ส่งผลกระทบต่อโลกน้อยที่สุด ตั้งแต่ส่วนผสมไปจนถึงการใช้บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ และนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภคในราคาที่เข้าถึงได้ เพื่อให้ทุกคนใช้ชีวิตแบบกรีนได้ง่ายขึ้น
ขณะที่เรื่อง Live Greener ในปีนี้การ์นิเย่มีความตั้งใจที่จะเพิ่มพื้นที่สาธารณะสีเขียวให้เป็นปอดเล็ก ๆ ของคนกรุงสำหรับพักผ่อนและทำกิจกรรมต่าง ๆ จึงได้ร่วมสนับสนุนการเพิ่มจำนวนสวนสาธารณะภายในกรุงเทพฯ ภายใต้นโยบาย “สวน 15 นาที” โดยเริ่มต้นจากร่วมมือกับ กทม. จัดนิทรรศการสวนลอยฟ้า “Garnier Green Beauty: Hop into the Greeniverse ก้าวสู่จักรวาลสีเขียวที่ทุกคนสร้างได้”
ดึงอินเตอร์แอคทีฟ พรีเซนต์แคมเปญด้วยการสร้างประสบการณ์ใหม่
สำหรับ นิทรรศการสวนลอยฟ้า “Garnier Green Beauty: Hop into the Greeniverse ก้าวสู่จักรวาลสีเขียวที่ทุกคนสร้างได้” การ์นิเย่แบ่งความกรีนออกเป็น 5 โซน คือ
1. Oasis Zone ที่ได้แรงบันดาลใจจากระบบนิเวศและแหล่งน้ำ ชวนให้ตระหนักว่าพืชและสีเขียวของผืนป่า คือส่วนสำคัญที่ทำให้ระบบนิเวศสมบูรณ์แบบ
การ์นิเย่เองก็ให้ความสำคัญกับเรื่องน้ำ จึงมีการพัฒนาระบบน้ำในโรงงานและแหล่งผลิต โดยสามารถลดการใช้น้ำในกระบวนการผลิตได้ถึง 55%
2. Green Air เรื่องราวของคุณภาพอากาศในเมือง เพื่อชี้ให้เห็นความสำคัญของพื้นที่สีเขียว เพราะเพียงคนกรุงเทพปลูกต้นไม้คนละ 1 ต้นก็สามารถสร้างอากาศสะอาดได้ถึง 9-15 กิโลกรัมต่อปี
ที่ผ่านมา การ์นิเย่ พยายามลดการปล่อยก๊าซ CO2 ไปสู่ชั้นบรรยากาศให้ได้มากที่สุด รวมถึงเน้นการใช้พลังงานสะอาด และพลังงานหมุนเวียนในกระบวนการผลิต โดยมีเป้าหมายที่จะใช้พลังงานหมุนเวียน 100% ภายในปี 2025
3. Ecological Diversity ทุกสิ่งทุกอย่างในโลกนี้ เชื่อมโยงถึงกัน และต้องพึ่งพาอาศัยกันไม่ทางตรงก็ทางอ้อม ดังนั้น สิ่งมีชีวิตทุกชนิดคือส่วนหนึ่งที่จะร่วมกันทำให้ระบบนิเวศสมบูรณ์
ทุกผลิตภัณฑ์ของการ์นิเย่มุ่งจัดหาวัตถุดิบอย่างยั่งยืนให้มากที่สุด นอกจากนี้ ทุกผลิตภัณฑ์ของการ์นิเย่ไม่มีการทดลองในสัตว์ และ 99% ของส่วนผสมเป็นวัตถุดิบวีแกน
4. Edible Haven เชิญชวนให้ทุกคนมาเป็น Greener รักษ์และใส่ใจสิ่งแวดล้อมไปด้วยกันกับ การ์นิเย่ ด้วยเชื่อว่าทุกคนสามารถร่วมพัฒนาและสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมได้ จึงให้ความสำคัญกับการพัฒนาทุกชุมชนผู้ผลิต โดยการ์นิเย่ได้พัฒนาชุมชนของผู้ผลิตของเราให้สามารถสร้างครอบครัว ชุมชน และแหล่งผลิตที่ยั่งยืนกว่า 1,500 ชุมชนทั่วโลก
5. Wellness Retreat สร้างสรรค์สวนสาธารณะขนาดย่อมให้ผู้ชมและผู้สัญจรได้พักผ่อนหย่อนใจ ไปพร้อมกับการรับรู้ความสำคัญของต้นไม้และพื้นที่สีเขียวที่ควรปกป้องอย่างยั่งยืนด้วยการ 1. สร้างและปกป้องพื้นที่สีเขียวในเมืองให้มากที่สุด 2. ส่งเสริมการใช้ชีวิตที่ไม่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมให้เกิดขึ้นให้มากที่สุด
ที่น่าสนใจคือ ในช่วงค่ำ Garnier ได้เปลี่ยนพื้นที่จัดงานให้กลายเป็นประสบการณ์อินเตอร์แอคทีฟ (Nature with Immersive Experience) ให้ผู้ชมได้ร่วมสนุกและแบ่งปันประสบการณ์ Greener ให้กับเพื่อน ๆ ผ่านภาพถ่ายจากมุมต่าง ๆ ที่เตรียมไว้
แน่นอนว่าโครงการ “Garnier Green Beauty สวยใส่ใจโลก” คือส่วนหนึ่งของเป้าหมาย Go Green ที่การ์นิเย่ลงมือทำอย่างเข้มข้น แต่การดำเนินธุรกิจเพื่อไปให้ถึงเป้าหมายที่ทั้งสนุกและครีเอต คือการดีไซน์โครงการเพื่อส่งเสริมและทำให้การใช้ชีวิตแบบกรีนเป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้ตามแบบฉบับของการ์นิเย่
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /