ต้องยอมรับว่าที่ผ่านมาอิทธิพลของโซเชียลมีเดียได้แผ่ขยายไปยังสินค้าแทบทุกประเภท รวมถึงน้ำมันประกอบอาหารกลุ่มพรีเมี่ยม ที่มีการแข่งขันและมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง อันเป็นผลมาจากความตื่นตัวในเรื่องการดูแลสุขภาพที่มีมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้น้ำมันประกอบอาหารที่เคลมว่าดีต่อสุขภาพได้รับความนิยมและเกิดเป็นกระแสที่ทำให้ผู้บริโภคหันมาสนใจ เพราะมีการกล่าวอ้างสรรพคุณนานับประการ ซึ่งบางเรื่องก็เป็นการกล่าวอย่างเลื่อนลอยไม่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ยืนยัน บ้างก็เป็นเรื่องที่ถูกบิดเบือนไปจากความเป็นจริง เนื่องมาจากการสื่อสารในโลกออนไลน์ ไม่ต้องถูกกลั่นกรอง หรือถูกตรวจสอบจากหน่วยงานใดๆ ก่อนเผยแพร่ จึงอาจทำให้เกิดความสับสนหรืออาจเกิดผลเสียแก่ผู้บริโภคที่หลงเชื่อไม่ใช่น้อย
ในฐานะผู้นำตลาดน้ำมันรำข้าว “คิง” แบรนด์น้ำมันประกอบอาหารเพื่อสุขภาพตัวจริง มองเห็นโอกาสที่จะขยายตลาดน้ำมันรำข้าวคุณภาพสูงเกรดพรีเมี่ยม “น้ำมันรำข้าวคิง ชนิดโอรีซานอล 6,000 พีพีเอ็ม” (King Rice Bran Oil -Oryzanol 6,000 ppm) ให้เป็นที่รู้จักและยอมรับในเรื่องคุณประโยชน์ของน้ำมันรำข้าวคิงที่โดดเด่น และแตกต่างจากน้ำมันพรีเมี่ยมชนิดอื่น จึงจัดทำแคมเปญ “รู้จริง เลือกคิง” ขึ้น โดยนำเสนอผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งมีไฮไลท์อยู่ที่ คลิปวิดีโอซีรีส์จากผู้รู้จริงของน้ำมันรำข้าวคิงทั้ง 7 ท่าน
ความน่าสนใจอย่างแรกของแคมเปญนี้ คือ แนวคิดของแคมเปญที่ว่า “เลือกน้ำมันประกอบอาหาร ต้องรู้จริง…ถึงจะได้ของที่ดีต่อสุขภาพจริง ๆ” ซึ่งแบรนด์มุ่งเน้นการให้ความรู้ที่ถูกต้อง เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลดี ๆ ของน้ำมันรำข้าว พร้อมกับการได้เห็นตัวอย่างแบรนด์เพื่อสุขภาพตัวจริงที่ออกมานำเสนอข้อมูลที่ชัดเจน รวมถึงนำเสนอแนวทางการพิจารณาข้อมูลต่าง ๆ ว่าต้องพิสูจน์ได้จริงด้วยกระบวนการที่มีมาตรฐานและถูกต้องตามหลักวิทยาศาสตร์ รวมทั้งได้รับการยืนยันจากผู้ที่มีความรู้ความเชี่ยวชาญในเรื่องนั้น ซึ่งผู้บริโภคสามารถใช้เป็นแนวทางในการเลือกผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ในชีวิตประจำวันได้ด้วย
ถัดมาคือ การเลือกพรีเซ็นเตอร์ในการถ่ายทอดแนวความคิดนี้ อย่าง โอปอล์-ปาณิสรา อารยะสกุล นักแสดงและพิธีกรมืออาชีพ ผู้ศึกษาค้นคว้าจนรู้จริงก่อนลงมือทำในทุกเรื่อง เพื่อให้งานทุกอย่างออกมาสมบูรณ์ที่สุด ทั้งยังมีบุคลิกที่ดูมั่นใจ ทันสมัย ทำอะไรทำจริง ซึ่งเป็นคาแรคเตอร์ที่บ่งบอกถึงความเป็น “ตัวจริง” เช่นเดียวกับ “น้ำมันรำข้าวคิง” น้ำมันเพื่อสุขภาพ ที่มาจากผู้ผลิตที่เป็น “ผู้รู้จริง” มีความเชี่ยวชาญในการผลิตน้ำมันรำข้าวอย่างเดียวมาอย่างยาวนาน จนนับได้ว่าเป็น “ตัวจริง” ของวงการผู้ผลิตน้ำมันรำข้าวทั้งในระดับประเทศและระดับโลก
สุดท้าย คือการนำประสบการณ์จริงและความประทับใจต่าง ๆ ของเหล่าผู้รู้จริง มาบอกเล่าอย่างสนุกสนาน ผ่าน “คลิปวิดีโอซีรีส์” ซึ่งแต่ละคลิปสามารถดึงจุดเด่นและคุณประโยชน์แต่ละข้อ ของผลิตภัณฑ์น้ำมันรำข้าวคิง ชนิดโอรีซานอล 6,000 พีพีเอ็ม ออกมาได้อย่างชัดเจน น่าสนใจ และเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย ผู้รู้จริงอีก 6 ท่านได้แก่
- ผศ.ดร.เรวดี จงสุวัฒน์ หัวหน้าภาควิชาโภชนวิทยา คณะสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล และยังมีตำแหน่งเป็น อนุกรรมการและเลขานุการโครงการอาหารไทย หัวใจดี ซึ่งจัดโดยมูลนิธิหัวใจแห่งประเทศไทย ในพระบรมราชูปถัมภ์ ร่วมกับคณะสาธารณสุขศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล
- พล ตัณฑเสถียร นักแสดงผู้ผันตัวมาเป็นเชฟชื่อดัง เป็นเจ้าของและผู้ดำเนินรายการ พลพรรคนักปรุง ทางโมเดิร์นไนน์ ทีวี รวมทั้งยังเป็นเจ้าของร้านอาหาร Wicked และ The Summer House Project อีกด้วย
- ปุ้ม – เปรมสุดา สันติวัฒนา ผู้ดำเนินรายการฝน ฟ้า อากาศ และผู้ประกาศข่าวของสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 และเป็นคุณแม่มือใหม่ผู้พิถีพิถันเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูกน้อย
- นุช – นุชนารถ รัตนเวโรจน์ เจ้าของและผู้ดำเนินรายการ Lighthouse Family สถานีโทรทัศน์ช่อง 5 ตัวจริงเรื่องการบาลานซ์ชีวิต การทำงาน และการดูแลครอบครัวได้อย่างลงตัว
- อ้อ – ญาณภา เข็มทอง เจ้าของเพจ กินข้าวกัน by แม่อ้อ ที่ทำสถิติมีผู้ติดตามนับล้านภายในเวลาเพียง 5 เดือน
- แดนนี่-พิชาพัฒน์ รัตนกุล เสรีเริงฤทธิ์ ผู้ประกาศข่าวรอบวันและข่าวเที่ยงรายวัน ของช่อง One หนุ่มมากความสามารถ และทำงานสายข่าวอย่างมืออาชีพ
นับเป็นปรากฏการณ์ครั้งใหญ่ สำหรับตลาดน้ำมันประกอบอาหารกลุ่มพรีเมี่ยม เมื่อผู้นำตลาดออกมาจัดแคมเปญตอกย้ำตำแหน่งเบอร์หนึ่ง พร้อมให้ข้อมูลที่ถูกต้อง ซึ่งคิงเองต้องการให้ผู้บริโภคเป็นอีกหนึ่ง “ผู้รู้จริงในน้ำมันรำข้าวคิง” และร่วมแชร์เรื่องราวดี ๆ ที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพเหล่านี้ไปสู่คนรอบข้างอีกด้วย