เรียกเสียงฮือฮาจากทั้งคนในแวดวงการตลาดและธุรกิจปิ้งย่าง ไปจนถึงกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปได้ในทันทีที่บาร์บีคิวพลาซ่า ประกาศเปลี่ยนกระทะทองเหลืองที่ทุกคนคุ้นเคยมาตลอด 29 ปี มาเป็นชุดเตาและกระทะ Black ใหม่ด้วยจุดประสงค์หลักที่ว่า เพื่อให้ชุดเตาและกระทะใหม่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้มากขึ้น อีกทั้งยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยด้วยการนำเอางานดีไซน์เข้าเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาควบคู่ไปกับฟังก์ชั่นการใช้งานเพื่อให้ได้ชุดเตาและกระทะ Black ใหม่ที่มีความสมบูรณ์แบบและเป็นเอกลักษณ์ในแบบฉบับเฉพาะของบาร์บีคิวพลาซ่า
และด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดในรูปแบบต่างๆ ที่บาร์บีคิวพลาซ่าเสริมเข้าไปในช่วงเปิดตัวชุดเตาและกระทะ Black ใหม่ สามารถผลักดันให้กระทะบาร์บีคิวพลาซ่ากลายเป็นวาระแห่งชาติบนหน้าโซเชียลได้อีกครั้ง ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์นั้นก็คือ การปล่อยคลิปภาพยนตร์โฆษณาชื่อ “เปลี่ยน – Bar B Q Plaza” ที่มาช่วยสานต่อกระแสทอล์คของชุดเตาและกระทะ Black ใหมให้ยังคงเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงในหน้าฟีดของสังคมออนไลน์อย่างต่อเนื่องอีกครั้ง
ภาพยนตร์โฆษณาชุด “เปลี่ยน – Bar B Q Plaza” นี้ สร้างสรรค์ขึ้นโดยบริษัท GREYNJ United และมีต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามือรางวัลระดับโลกจากฟีโนมีนามาร่วมงานด้วย โดยบาร์บีคิวพลาซ่าได้นำเอากลยุทธ์แบบ Consumer Insight Marketing มาใช้ในการนำเสนอเรื่องราวที่เป็นอินไซด์ความต้องการของผู้บริโภค พร้อมสื่อสารผ่านการบอกเล่าเรื่องราวอย่างเข้าถึงอารมณ์แต่ยังคงแฝงด้วยความอารมณ์ดีตามแบบฉบับของแบรนด์
สำหรับเรื่องราวที่บาร์บีคิวพลาซ่านำเสนอผ่านคลิปเป็นสถานการณ์สั้นๆ ของคู่แม่ลูก เพื่อน และคู่รัก ที่ต้องการจะให้บาร์บีคิวพลาซ่าเปลี่ยนกระทะใหม่ ทำร่องน้ำซุปให้ใหญ่ขึ้นเพื่อให้ช้อนลงไปตักน้ำซุปได้สะดวกขึ้น และทำให้หมูไม่ไหลลงช่องน้ำซุป โดยตั้งใจนำเสนอให้ตัวแสดงในคลิปมีการแสดงออกทางสีหน้า ท่าท่างและคำพูดที่ดูเล่นใหญ่กว่าความเป็นจริง ซึ่งก็ไม่น่าแปลกใจว่าแม้เนื้อหาโดยรวมดูจะเป็นเรื่องจริงจังแต่กลับทำให้เราอมยิ้มและหัวเราะออกมาได้อย่างบอกไม่ถูก นั่นก็น่าจะเป็นเพราะว่าสถานการณ์ต่างๆ ที่ถูกนำเสนอผ่านคลิปนั้นเป็นสถานการณ์ที่ไปตรงกับความต้องการในใจของผู้บริโภคหลายๆ คน โดยเฉพาะเรื่องร่องน้ำซุปที่เคยเป็นประเด็นดังผ่านโลกโซเชียลมาแล้วเมื่อต้นปีจนการเป็นวาระแห่งชาติที่ใครๆ ก็พูดถึง
และนี่คือเสน่ห์ของคลิปๆ นี้ที่สามารถดึงเอาอินไซด์ของผู้บริโภคมานำเสนอได้อย่างน่าสนใจและน่าจดจำ จนอยากจะแชร์ต่อ ซึ่งล่าสุดได้มี account ที่ใช้ชื่อว่า “pongthep Boongum” ได้เอาเนื้อหาจากคลิปดังกล่าวมาทำคลิปเป็นล้อเลียน (parody) ทำให้โลกโซเชียลได้หัวเราะกันอีกต่อ ถือเป็น earned media ที่เป็นตัวชี้วัดความดังและความปังของคลิปจากบาร์บีคิวพลาซ่าได้เป็นอย่างดี
และนี่ก็เป็นบทพิสูจน์ถึงกระแสความดังของคลิปแค่เพียงในช่วงเริ่มต้นเท่านั้น คงต้องคอยติดตามกันต่อไปว่าในโลกโซเชียลจะเอาคลิปนี้ไปสร้างสรรค์เป็นคอนเทนท์ที่สนุกสนานเรียกเสียงหัวเราะในรูปแบบอื่นๆ อีกหรือไม่ เพราะถ้ามีก็ยิ่งจะช่วยเสริมความดังของคลิปบาร์บีคิวพลาซ่าให้ถูกพูดถึงในวงกว้างมากขึ้นไปอีกด้วย