Grab ส่งหนังโฆษณา ราคาที่ต้องจ่าย สร้างการตระหนักรู้ให้นักดื่มช่วงสิ้นปี

เรียกได้ว่าเป็น Social Advertising แห่งปีเลยก็ว่าได้ สำหรับหนังโฆษณาตัวใหม่จาก GrabDriveYourCar ที่ออกมารณรงค์ให้ผู้คน “ดื่มไม่ขับ” เฉลิมฉลองอย่างมีความรับผิดชอบช่วงเทศกาลปลายปี ผ่านการเล่าเรื่องในรูปแบบเสียดสี แสบสัน แต่ก็ดึงสติทำให้ฉุกคิดได้

วัตถุประสงค์ของแบรนด์ชัดเจนคือ รณรงค์ให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการสร้างความปลอดภัยบนท้องถนน แต่ถ้าจะสร้างการรับรู้บอกผู้คนว่าดื่มไม่ขับ ดื่มอย่าขับ แบบตรงไปตรงมานั้นคงน่าเบื่อและไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร

Grab เลยเปลี่ยนรูปแบบการเล่าเรื่องใหม่ที่สร้างความตื่นเต้นแปลกใหม่ และน่าติดตาม โดยเปรียบเทียบให้เห็นภาพว่า หากคุณคิดจะดื่มและขับรถกลับบ้าน “ราคาที่ต้องจ่าย” นั้นมีอะไรบ้าง ผ่าน “โปรเด็ดสำหรับนักดื่ม” ที่มีหลากหลายผลลัพธ์ให้เลือก

ไต่ระดับแรงก์ไปตั้งแต่ โปรกูยังไหวราคา 100,000 บาท ที่รวมค่าปรับพร้อมห้องสวีตในโรงพักใกล้ ๆ ไปยังโปรสุดท้ายอย่าง โปรยกลังเตรียมยกโลง ที่แถมค่าชา…… แต่จะเป็นชาอะไรไปติดตามดูกันในโฆษณากัน

ที่น่าสนใจคือ Grab ไม่ได้ห้ามการสังสรรค์เฉลิมฉลอง แต่สร้างการตระหนักคิดให้ผู้คนรู้จักการสังสรรค์อย่างมีความรับผิดชอบ (Celebrate Responsibly) พร้อมมอบโซลูชั่นการแก้ปัญหาสำหรับนักดื่มที่เอารถมาและขับกลับไม่ไหว ด้วยบริการ GrabDriveYourCar มาขับรถกลับให้แทน

เท่านั้นไม่พอ Grab ยังเข้าใจอินไซต์ผู้บริโภคเรื่อง “ความรู้สึกแพง” กับราคาค่าบริการที่ต้องจ่าย เลยเปรียบให้เห็นภาพว่านี่คือค่าความปลอดภัย ค่าความเสี่ยง ค่าอนาคต และผลกระทบต่อคนอื่น ๆ อีกหลายคน เทียบกับการที่เราดันยอมจ่ายค่าอาหารและเครื่องดื่มที่ราคาไม่ได้ถูก