Trends / สื่อบันเทิงเป็นหนึ่งเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์ประเทศ แต่ก็จะเปลี่ยนไปตามยุคสมัย สำหรับเกาหลีใต้หนึ่งในสื่อบันเทิงที่ดังเบอร์ต้น ๆ ของโลกและช่วยประชาสัมพันธ์ประเทศได้เป็นอย่างดีช่วง 3 ปีมานี้ คือซีรีส์ Squid Game
นี่ทำให้มีประเด็นให้กล่าวถึงมากมาย ไล่ตั้งแต่ที่มา-ที่ไป ความสำเร็จ กระแสที่ตามมา และการเปิดประตูบานใหม่ ๆ ด้านอาชีพของทีมนักแสดง ไปจนถึงผลดีต่อสินค้าเกาหลีใต้ และอุตสาหกรรมคอนเทนต์ในประเทศนี้
ฮวาง ดอง-ฮยุค ได้แรงบันดาลใจทำ Squid Game ในปี 2009 จาก Battle Royale หนังญี่ปุ่นที่เนื้อหารุนแรงว่าด้วยกลุ่มนักเรียนต้องหาทางเอาชีวิตรอดจากเกมโหดถึงตาย โดยช่วงแรกใช้ชื่อว่า Six Rounds แต่จากเนื้อหารุนแรงทำให้ขายนายทุนไม่ได้และยังเป็นผู้กำกับหน้าใหม่ จึงต้องพับโปรเจกต์นี้เก็บไปก่อน
อีก 10 ปีต่อมา โอกาสการทำโปรเจกต์ในฝันของ ฮวาง ดอง-ฮยุค ก็มาถึง โดย Netflix ที่กำลังจะขยายตลาดในเกาหลีใต้ และเพิ่มคอนเทนต์เกาหลีใต้ ทั้งหนัง ซีรีส์ และรายการลงไปแพลตฟอร์ม พร้อมให้งบทำคอนเทนต์ ซึ่ง ฮวาง ดอง-ฮยุค ก็เป็นหนึ่งในคนในวงการคอนเทนต์เกาหลีใต้ที่ได้ทุนสร้างมา
ฮวาง ดอง-ฮยุค ได้ทุนจาก Netflix มา 17 ล้านดอลลาร์ (ราว 580 ล้านบาท) โดยเขานำแรงบันดาลใจจากหนังเอาตัวรอดญี่ปุ่น มาผสมกับการเล่นเก่าแก่ของเด็กเกาหลี พร้อมสอดแทรกปัญหาสังคมต่าง ๆ เช่น ผลกระทบจากทุนนิยม ชนชั้น อาชญากรรม การเอาเปรียบแรงงานต่างชาติ และปัญหาหนี้ท่วมของชาวเกาหลีใต้เข้าไป
นอกจากนี้ ยังสอดแทรก ชุดวอร์มสีสันสดใส อันเป็นองค์ประกอบเด่นของ Money Heist ซีรีส์สเปนเรื่องดังใน Netflix เข้าไปด้วย
กันยายน 2021 คนทั่วโลกก็ได้ดูโปรเจกต์ในฝันของ ฮวาง ดอง-ฮยุค ซึ่งเปลี่ยนจาก Six Rounds มาเป็น Squid Games โดยจากเรื่องราวชวนติดตาม ประเด็นสังคมที่สอดแทรกอยู่ และงานสร้างที่แปลกใหม่ ประกอบกับทั่วโลกยังอยู่ใต้มาตรการล็อกดาวน์ ทำให้ Squid Game มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
ณ จุดสูงสุด Squid Game ขึ้นเป็นคอนเทนต์กลุ่มซีรีส์ที่ยอดผู้ชมสูงสุดของ Netflix โค่นแชมป์เก่าอย่าง Bridgerton และ Stranger Things พร้อมทำให้ซีรีส์ที่ใช้ภาษาอังกฤษเรื่องอื่น ๆ กับ Alice in Borderland ของญี่ปุ่นที่แนวใกล้เคียงกันได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตามไปด้วย
อีกหลายเดือนถัดจากนั้น ปรากฏการณ์ Squid Game ก็ลามไปทั่วโลก โดยแบรนด์ดัง ๆ ระดับโลกมากมาย เช่น Louis Vuitton และ Vans ต่างก็ทำแคมเปญหรือออกสินค้าเกาะกระแสซีรีส์เรื่องนี้
ท่ามกลางความเคลื่อนไหวอีกนับไม่ถ้วนเกี่ยวกับ Squid Game เช่น Squid Game เป็นคำที่ถูกค้นหามากสุดบน Google ในปี 2021 การจัดแข่ง Squid Game ขึ้นมาจริง ๆ แต่ไม่มีการเสียเลือดเสียเนื้อ โดย Mr. Beast-Youtuber คนดัง
และชุดวอร์มสีชมพูกับเขียวจากซีรีส์กลายเป็นชุดฮิตในเทศกาลฮาโลวีนปี 2021 รวมไปถึงขนมดัลโกน่าของเกาหลีที่ดังไปทั่วโลก
ปี 2022 ข่าวที่เกี่ยวกับ Squid Game ยังมีออกมาอย่างต่อเนื่อง โดยข่าวใหญ่สุดคือ การเดินสายกวาดรางวัลมากถึง 32 รางวัล ซึ่งในจำนวนนี้มีรางวัลนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมสาขาซีรีส์ดราม่าของ ลี จองแจ และผู้กำกับยอดเยี่ยมของ ฮวาง ดอง-ฮยุค จากเวที Emmy รวมอยู่ด้วย
ความสำเร็จเหล่านี้ทำให้ Netflix ไฟเขียวให้สร้าง Squid Game ซีซั่น 2 พร้อมทุ่มเงิน 100 ล้านดอลลาร์ (ราว 3,400 ล้านบาท) สร้างคอนเทนต์เกาหลีใต้เพิ่มอีก ขณะลี จองแจ ก็ได้ไปชิมลางคอนเทนต์ระดับโลกในบทอาจารย์ เจได ชื่อ ซอล ใน The Acolyte ซีรีส์ภาคแยกของ Star Wars
ข้ามมาปี 2024 Squid Game กลับมาในซีชั่น 2 และวางคิวสตรีมไว้ 26 ธันวาคม โดย Netflix โปรโมตแบบเล่นใหญ่ในหลายประเทศ เช่น ตุ๊กตาโกวาขนาดยักษ์ขึ้นเรือล่องในแม่น้ำเจ้าพระยาในไทย และทำทีว่าไปป่วนฟุตบอลในลีกเม็กซิโกและอังกฤษ
ขณะที่แบรนด์ในประเทศต่าง ๆ ก็ออกสินค้าเกาะกระแส Squid Game โดยแน่นอนว่าเกาหลีใต้บ้านเกิดของซีรีส์มีออกมามากสุด
จากทั้งหมดจึงกล่าวได้ว่า Squid Game คือซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดของเกาหลีใต้ ย้ำความเป็นขั้วอำนาจคอนเทนต์ฝั่งเอเชีย ที่สามารถต่อยอดทางเศรษฐกิจตามแผน Soft Power ได้อีกมากมาย/koreatimes, wikipedia, theguardian, hollywoodreporter
–