Trend /The White Lotus ดันเที่ยว-อาหารไทยคึกคัก ขาขึ้น Soft power ไทยจากพลังซีรีส์กระแสแรง
ปี 2025 เดินทางมาถึงเดือนสุดท้ายของไตรมาส 1 แล้ว แต่อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยยังมีข่าวดีต่อเนื่องเข้ามาไม่ขาดสาย โดยสาเหตุหลักมาจากความแรงของ The White Lotus ซีรีส์ดีกรีรางวัลที่ฮิตเกินคาด ซึ่งซีซั่น 3 มาถ่ายทำในไทย
ผลดีที่ซีรีส์เรื่องนี้ซึ่ง Lisa สมาชิกชาวไทยคนดังของวง Blackpink แสดงด้วยนั้น มีออกมาตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นถ่ายทำเมื่อช่วงรอยต่อปี 2023 กับต้นปี 2024 และล่าสุดก็มีข่าวดีให้ชาวไทยได้ชื่นใจอีก
Sprout Social บริษัทเก็บรวบรวมข้อมูลในสื่อโซเชียล เผยว่า ยอดโพสต์และคอมเมนต์ตามแพลตฟอร์มต่าง ๆ เกี่ยวกับการท่องเที่ยวไทยเมื่อ 16-26 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นเวลาเดียวกับที่ 2 ตอนแรกของ The White Lotus ซีซั่น 3 ปล่อยสตรีมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 60%
3 ประเทศโพสต์ถึงการท่องเที่ยวไทยผ่าน มากสุดคือ ไทย สหรัฐฯ และบราซิล ซึ่ง 85% เป็นการชื่นชม โดยผู้บริหารของ Sprout Social ให้ทัศนะว่า คอนเมนต์เหล่านี้ต่างสื่อไปในทิศทางเดียวกันว่า “อยากไปเที่ยวประเทศไทย”
ข้อมูลเชิงบวกจาก The White Lotus ต่อประเทศไทยยังมีให้เห็นผ่านแพลตฟอร์มจองที่พักและตั๋วเครื่องบินด้วย
โดย Expedia เผยว่าจองทริปมาเกาะสมุย ซึ่งอยู่ในซีรีส์ด้วย เพิ่มขึ้นอย่างมาก 3 โดยการจองจากสิงคโปร์เพิ่มมากสุด 115% ตามด้วยจากสหรัฐฯ เพิ่ม 95% และออสเตรเลียเพิ่ม 70%
ขณะที่ยอดซื้อตั๋วเครื่องบินเดินทางมาไทยและจองที่พักในเกาะสมุยผ่าน Trip.com ตั้งแต่ที่ซีซั่น 3 ของ The White Lotus เปิดตัว ก็เพิ่ม 30% โดย 3 ประเทศที่เพิ่มมากสุดคือ เยอรมนี อังกฤษ (นับรวมกลุ่มประเทศสหราชอาณาจักรด้วย) และฝรั่งเศส
ด้าน Guesty บริษัทบริหารจัดการข้อมูลและระบบให้แพลตฟอร์มจองที่พักอย่าง Booking และ Airbnb เผยว่า เพียง 2 วันหลัง The White Lotus ซีซั่นล่าสุดเปิดตัว ยอดจองที่พักระยะสั้นในไทยจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นถึง 500% ซึ่งทำให้ยอดการพักค้างคืนของที่พักระยะสั้นในไทยเพิ่มขึ้นมาด้วย
The White Lotus effect ยังทำให้ Soft power อีกอย่างของไทยบูม โดย Opentable แพลตฟอร์มจองโต๊ะในร้านอาหารเผยว่า หลังThe White Lotus ซีซั่นล่าสุดเปิดตัว ยอดของโต๊ะร้านอาหารไทยในสหรัฐฯ เพิ่มมา 16%
ข้อมูลดังกล่าว แม้ด้านหนึ่งเป็นการย้ำว่าการท่องเที่ยวและธุรกิจที่ใช้ Soft power ไทยเป็นจุดขายจะคึกคักและมีเงินสะพัดจาก The White Lotus effect ต่อเนื่องจากเงิน 73.8 ล้านดอลลาร์ (ราว 2,486 ล้านบาท) ที่ไทยได้เข้าประเทศช่วง The White Lotus มาถ่ายทำ แต่นักวิชาการด้านท่องเที่ยวก็เตือนว่า ควรบริหารจัดการให้ดี
เพื่อไม่ให้เกิดปัญหาเมืองช้ำจากนักท่องเที่ยวล้น (Overtourism) ที่แหล่งท่องเที่ยวดัง ๆ ทั่วโลกกำลังเผชิญ ซึ่งไทยก็เคยได้รับบทเรียนมาแล้วจาก วิกฤตอ่าวมาหยา เมื่อปี 2000 หลังนักท่องเที่ยวแห่มาตามรอยหนัง The Beach/cnbc
–
อัปเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website: Marketeeronline.co / Facebook: www.facebook.com/marketeeronline