สิ้นเสียงนกหวีด เชื่อว่าเสียงกรีดร้องยังคงดังลั่นสนั่นราชมังคลากีฬาสถาน รวมถึงหน้าโทรทัศน์ทุกบ้านที่พร้อมใจตะโกน “ไทยแลนด์ ไทยแลนด์ ไทยแลนด์” ให้ดังไปจนถึงสนาม ยิ่งผลการแข่งขันคือคำว่า ‘ชนะ’ นาทีนี้แฟนบอลชาวไทยคงพร้อมมอบหัวใจดวงโตๆ ให้กับทัพนักฟุตบอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชายคนนี้ ซิโก้-เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง
90นาทีเศษๆ ไม่ใช่แค่ภาพคนวิ่งไปมา ไม่ใช่แค่การง้างขาด้วยพละกำลังเพื่อส่งบอลเข้าประตู และก็ไม่ใช่แค่การเข้ากรูปะทะอย่างดุเดือด เบื้องหลังที่เรามองไม่เห็นคือการต่อสู้วัดกึ๋นของ “กุนซือ” ผ่านกลยุทธ์วางแท็คติคต่างๆ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ชัยชนะในวันนี้แค่ความแข็งแกร่งของนักเตะอย่างเดียวไม่พอ แต่มาจากพลังสมองของโค้ชคนนี้ด้วย Marketeer ขอปรบมือให้ดังๆ
จากเกมฟุตบอล มาถึงมุมการตลาด นอกเหนือจากความสำเร็จของทีมชาติไทยที่ได้โค้ชซิโก้เป็นกุนซือ ถือเป็นความสำเร็จของ “แบรนด์ซุปไก่สกัด” อีกครั้ง ในการคว้าอดีตกัปตันทีมชาติไทย เป็นแอมบาสเดอร์คนปัจจุบัน
แน่นอนนี่เป็นส่วนผสมอันลงตัวระหว่างภาพลักษณ์ของโค้ชซิโก้กับแบรนด์ กับเมสเซสที่ต้องการสื่อสาร “ชีวิตก็เหมือนกีฬา ทุ่มเทไม่หยุด สู่ทุกจุดหมาย” สอดคล้องกับแนวคิดในการเลือกแอมบาสเดอร์ของแบรนด์มาตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา
หากลองนับพรีเซนเตอร์สินค้าต่างๆ ในเมืองไทย คงต้องเรียกว่าดาราหนึ่งคน สามารถเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้าได้มากกว่า 10 ชิ้น บางรายมีโฆษณามากกว่า 20 สินค้าต่อปี แต่มีไม่กี่แบรนด์สามารถทำให้ผู้ชมอินไปกับดาราเหล่านั้นโดยแม้จะหมดช่วงโปรโมทไปแล้วแต่ผู้ชมก็ยังคงจดจำภาพลักษณ์ของสินค้าที่ติดตัวไปแบบนั้นได้?
และนี่คือ 3 สูตรสำเร็จ เลือก ‘แอมบาสเดอร์’ ของแบรนด์ซุปไก่สกัด ที่ประสบความสำเร็จมาโดยตลอด
1.ต้องกินจริง! : นี่เป็นกฎเหล็กที่สำคัญที่สุด เน้นย้ำว่าสำคัญที่สุดที่แบรนด์ยืนยัน นั่งยัน นอนยันมาโดยตลอดระยะเวลาสร้างแบรนด์ 40ปี ต้องเป็นคนที่ดื่มแบรนด์จริงเท่านั้น ! เพราะการได้ User ตัวจริงมาถ่ายทอดและบอกเล่าประสบการณ์จริงในสินค้านั้นมีความน่าเชื่อถือและจริงใจต่อผู้บริโภค ซึ่งแน่นอนว่าซิโก้ของเราดื่มแบรนด์ต่อเนื่องมาอย่างยาวนานกว่า 25 ปี ยืนยันทั้งจากปากโค้ชซิโก้เอง และจากปาก “บิ๊กหอย” ธวัชชัย สัจจกุล ซึ่งเป็นบุคคลแรกที่แนะนำให้ซิโก้ดื่มแบรนด์ ตั้งแต่สมัยยังเป็นนักเตะชุดดรีมทีม เพื่อบำรุงให้ร่างกายฟิตพร้อมลงสนาม ตลอดเวลา และจากนั้นมาซิโก้เองก็ดื่มแบรนด์เป็นประจำจนทุกวันนี้ แถมยังแนะนำให้นักเตะชุดช้างศึกดื่มแบรนด์เสริมพลังความฟิตด้วย
โค้ช ซิโก้ ตัวแทนของความมุ่งมั่น ทุ่มเท นับเป็นการคัดสรรแอมบาสเดอร์ที่ถูกที่ถูกเวลาที่สุด จึงไม่น่าแปลกใจที่ แบรนด์จะเลือกซิโก้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ล่าสุดในปีนี้ ทั้งการใช้สมองแก้เกมส์วางกลยุทธแก้ปัญหาและการมีร่างกายที่พร้อมตลอดเวลาเพื่อพร้อมรับการฝึกซ้อมหนักๆ ร่วมกับนักเตะ ที่สำคัญอย่างที่บอกคือ ข้อแรกต้องดื่มแบรนด์จริง!
2.ทุ่มเทจริง :เรียกว่าแค่สมองหรือสุขภาพดีไม่พอ ต้องสามารถเป็นแรงบันดาลใจที่ดีให้กับเยาวชนและสังคมได้ แบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์จึงต้องเป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องความพยายาม ความทุ่มเทในสิ่งที่รัก สิ่งที่ทำจนประสบความสำเร็จ
3.สำเร็จจริง : แน่นอนว่าเมื่อมีความทุ่มเทแล้ว ก็ต้องเป็นคนที่ประสบความสำเร็จเป็นรูปธรรมด้วย ทำให้สามารถสร้างการจดจำสินค้าตนเองว่าเป็นเครื่องดื่มสุขภาพที่เหมาะกับทุกครอบครัว เป็นคีย์ทูซัคเซสในการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ซุปไก่สกัดให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น
ในปี 2550 แบรนด์ซุปไก่สกัดเลือกแอมบาสเดอร์ขวัญใจคนรุ่นใหม่ เก่งจริง ทั้งด้านการเรียนและด้านดนตรีอย่าง โต๋ ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร ที่เรียกได้ว่าเป็น Multi Talent Idol คือ ทั้งเรียนเก่ง ร้องเพลงเก่ง เล่นดนตรีเก่ง แต่งเพลงเก่ง เล่นกีฬา และรักครอบครัวมาเป็นตัวแทนของสินค้า
และดูเหมือนจะมาถูกทาง แบรนด์ขยับเสียงกรี๊ดของแฟนคลับคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพขึ้นอีกนิด ด้วยการนำเสนอ พีช-พชร จิราธิวัฒน์ ในแคมเปญ “อนาคต…มีได้ไม่สิ้นสุด ดื่มแบรนด์ทุกวัน” ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่เติมเต็มทุกศักยภาพกับแบรนด์ซุปไก่สกัดจนประสบความสำเร็จทุกด้าน ปรากฏว่าได้รับกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยมจากผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มวัยรุ่นที่อยากเก่งและมีความสามารถที่โดดเด่นเหมือนนิชคุณ และกลุ่มพ่อแม่ที่อยากให้ลูกเก่งและประสบความสำเร็จแบบพีชเสริมทัพให้แน่นปึ้กเข้าไปอีก ด้วยแคมเปญ “แบรนด์เท่านั้น ตัวจริง ที่พวกเรามั่นใจ” โดยมีตัวแทนของ working women ที่มีความมั่นใจ เก่งประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน และ วง Room 39 วงดนตรีชื่อดังที่สร้างชื่อจากความสามารถในการร้องและแต่งเพลง ที่สำคัญพวกเขาเป็นตัวจริงที่ดื่มแบรนด์ทุกวันการดาหน้าเข้ามาของพรีเซ็นเตอร์แบรนด์ซุปไก่สกัดรอบนี้ ทำให้ฐานอายุของผู้บริโภคแบรนด์ครอบคลุมตั้งแต่ วัยรุ่น วัยทำงาน และครอบครัว ครบถ้วนกระบวนความเลยทีเดียว
ดังนั้นกว่าจะมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์แต่ละคนของแบรนด์ซุปไก่สกัด ทีมงานต้องทำการบ้านกันอย่างหนักเลยทีเดียว เพราะแค่ดังหรือแค่ภาพลักษณ์ดี ไม่พอ ต้องมาพร้อมคุณสมบัติสำคัญทั้ง 3 ข้อที่ว่ามา เรียกได้ว่า
ต้องกินจริง !
ทุ่มเทจริง !
และสำเร็จจริง
ถึงจะมีชื่อติดอยู่ในโผ ซึ่งถ้าย้อนไปดูเหล่าบรรดา แบรนด์แอมบาสเดอร์เก่าแก่ ตั้งแต่สมัยแรกๆ ที่ผ่านมา จนถึงตอนนี้ ไม่มีใครเลยที่ ขาดคุณสมบัติแม้แต่ข้อเดียว ซึ่งนี่สามารถเป็นเครื่องการันตีได้เลยทันทีว่า“ทุกคนที่ดื่มแบรนด์ ล้วนประสบความสำเร็จในชีวิต”
มีสูตรสำเร็จในการเลือก ‘แอมบาสเดอร์’ ของ “แบรนด์ ซุปไก่สกัด”ครบถ้วนขนาดนี้ แล้ว “แบรนด์แอมบาสเดอร์” คนต่อไปของแบรนด์ซุปไก่สกัดจะเป็นใคร? แฟนมาร์เก็ตเธียร์ลองทายกันเข้ามา เพราะอาจจะเป็นคนในดวงใจของคุณก็เป็นได้
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
