ไวไว ส่ง ‘ไวไว ว้าว (Waiwai WOW)’ ลุยตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปพรีเมียม หลังสัดส่วนตลาดบะหมี่กึ่งฯ พรีเมียมปีนี้โตพุ่ง 4,000 ล้านบาท มุ่งชิงแชร์ด้วยกลยุทธ์ราคาเพียงซองละ 11 บาท เจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น คาดกวาดยอดขายปีแรก 300 ล้าน พร้อมตั้งเป้า 3 ปีโกยแชร์ 25% ของตลาดรวมพรีเมียม
หลังในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2025 บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและเส้นหมี่อบแห้งภายใต้แบรนด์ ‘ไวไว’ และ ‘ควิก’ ได้เกริ่นว่าเตรียมตัวเปิดตัวสินค้าไวไวกลุ่มพรีเมียมในช่วงเดือนมิถุนายน 2025
อ่าน: ไวไวรีเทิร์นบะหมี่พรีเมียม
ล่าสุด บริษัทก็ได้เปิดตัว ‘ไวไว ว้าว (Waiwai WOW)’ สินค้ากลุ่มพรีเมียม 2 รสชาติเกาหลี-ญี่ปุ่น รสโคเรี่ยน สไปซี่ซีฟู้ด และ รสแกงกะหรี่ญี่ปุ่นชีส
คุณยศสรัล แต้มคงคา ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ยังคงเติบโต เพราะบะหมี่กึ่งฯ ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ และยังคงคึกคักจากการที่แต่ละแบรนด์มีการออกสินค้าใหม่มาทำตลาด
โดยเฉพาะตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในกลุ่มพรีเมียม ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนประมาณ 10% ของมูลค่าตลาดรวม 30,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในปี 2024 และคาดว่าปีนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 4,000 ล้านบาท
ไวไว ว้าว (Waiwai WOW) วางตำแหน่งราคาซองละ 11 บาท โดยเพิ่มขึ้นเพียง 4 บาทจากราคาบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปปกติที่จำหน่ายซองละ 7 บาท และต่ำกว่าแบรนด์คู่แข่งในตลาด เพื่อบุกตลาดกลุ่มบะหมี่กึ่งฯ พรีเมียมที่มีอัตราการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง จากการเห็นโอกาสทางการตลาดหลังทำการศึกษาข้อมูลและวิจัยตลาดมานาน ซึ่งพบว่าผู้บริโภคในยุคปัจจุบันให้การยอมรับกับสินค้ากลุ่มพรีเมียมมากขึ้น
“นับตั้งแต่มีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปจากเกาหลี เข้ามาทำตลาดกลุ่มพรีเมียมซึ่งวางขายในราคาซองละ 55 บาท ปัจจุบันมองเห็นว่าเป็นโอกาสและจังหวะที่ดีจะเปิดตัวสินค้าใหม่ เพราะผู้บริโภคให้การยอมรับทั้งเรื่องของรสชาติและราคา ซึ่งในท้องตลาดยังมีสินค้าจากแบรนด์อื่นที่ทำตลาดกลุ่มพรีเมียมด้วย โดยขายซองละ 15 บาท และยังพบว่าปัจจุบันสินค้ากลุ่มพรีเมียมเติบโตสูงด้วยตัวเลข 2 หลัก แต่สินค้าทั่วไปที่ขายซองละ 7 บาทเติบโตเพียงตัวเลขหลักเดียวเท่านั้น”
บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขาย ไวไว ว้าว ในปีแรกประมาณ 300 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 10% ของตลาดรวมพรีเมียม และภายในระยะ 3 ปี วางแพลนจะมียอดขายคิดเป็นสัดส่วน 25% ของตลาดรวมพรีเมียม
เบื้องต้น ไวไว ว้าว วางจำหน่ายในร้าน 7-11 ทุกสาขาก่อน 1 เดือน หลังจากนั้นจะกระจายไปยังช่องทางต่าง ๆ ทั้งโมเดิร์นเทรดและร้านค้าทั่วไป
นอกเหนือจาก 2 รสชาติที่เพิ่งเปิดตัวแล้ว บริษัทยังวางแผนเปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่มอีก 4 รสชาติ ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2026
ขณะเดียวกันบริษัทยังมีแผนการตลาดและกลยุทธ์การตลาดอื่น ๆ เสริมอย่างต่อเนื่อง โดยจัดสรรงบประมาณการตลาด 10-15% ของยอดขาย เพื่อสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้
อาทิ การพัฒนาเกมออนไลน์ หรือการเข้าร่วมกับเกมออนไลน์ในการทำกิจกรรมการตลาด การใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง เพื่อสร้างแบรนด์กับกลุ่มเด็กและวัยรุ่นตามโรงเรียนต่าง ๆ การใช้กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง เพื่อสื่อสารการตลาด เป็นต้น
คุณยศสรัล กล่าวเสริมว่า กลุ่มเป้าหมายหลักเบื้องต้นของ ไวไว ว้าว เป็นกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งจะมีการสื่อสารและสร้างแบรนด์โดยใช้ช่องทางออนไลน์ และกิจกรรมการตลาดต่าง ๆ แต่กลุ่มเป้าหมายสำคัญสำหรับไวไว ว้าวในระยะยาว คงเป็นผู้บริโภคทุกคน”