ปัจจุบันครีเอเตอร์กลายเป็นส่วนหนึ่งของแทบทุกภาคธุรกิจ มูลค่าตลาดมีการเติบโตดับเบิ้ลดิจิตมาทุกปี ซึ่งท่ามกลางการแข่งขันที่สูง ทิศทางตลาดตอนนี้เป็นอย่างไร และเทรนด์ครีเอเตอร์กำลังเดินไปแบบไหน
ในงาน Creative Talk Conference 2025 เซกชั่น Creator Trends สปีกเกอร์ คุณขจร เจียรนัยพานิชย์ Executive Editor, RAiNMaker ผู้จัดงาน iCreator Conference และ คุณสุวิตา จรัญวงศ์ CEO & Co-Founder of Tellscore Co., Ltd. – Influencer Platform มาร่วมแบ่งปันมุมมองในงาน
รายงาน ‘iCreator Report 2025’ ที่ร่วมจัดทำโดย RAiNMaker, Tellscore, Wisesight, คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งจะเผยแพร่ฉบับเต็มภายในเดือนกันยายนนี้
| ตลาดครีเอเตอร์ไทย 45,000 ล้าน
พาร์ทไทม์ 9 ล้านคน มืออาชีพ 3 ล้านคน วิดีโอสั้นฮิต |
|
| มูลค่าเงินสะพัดในตลาดครีเอเตอร์ทั่วโลก | 25 ล้านล้านบาท
เติบโต 28% |
| ตลาดครีเอเตอร์ไทย | 4.5 หมื่นล้านบาท
เติบโต 30% |
| ฐานครีเอเตอร์ไทย | พาร์ทไทม์ 9 ล้านคน
ทำเป็นอาชีพ 3 ล้านคน |
| แพลตฟอร์มที่ครีเอเตอร์เลือกใช้มากสุด | Facebook 31%
TikTok 27% Instagram 25% YouTube 17% |
| 5 หมวดคอนเทนต์ ที่มีสัดส่วนครีเอเตอร์ไทยทำมากสุด | Lifestyle 19%
Beauty & Fashion 17% Travel 8% Entertainment 8% Gaming 7% |
| รูปแบบทำคอนเทนต์ของครีเอเตอร์ไทย โดยหนึ่งคนสามารถตอบได้มากกว่าหนึ่งคำถาม | วิดีโอสั้น 83%
ภาพเดี่ยว 54% ภาพอัลบั้ม 47% บทความสั้น 36% บทความยาว 15% |
| 3 กลุ่มคอนเทนต์ที่จะเติบโตได้อีกมากในตลาดครีเอเตอร์ | Family & Seniors
Athlete Comedian |
| ที่มา: iCreator Report 2025 ซึ่งเก็บข้อมูลจากฐานครีเอเตอร์ในไทย ปี 2024 | |
โดยจะพบว่า คลิปวิดีโอสั้น กลายเป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่กำลังได้รับความนิยมของครีเอเตอร์ไทย สาเหตุสำคัญมาจากการสร้างสรรค์ 1 ชิ้น สามารถลงได้ทุกแพลตฟอร์ม และพฤติกรรมรับชมของคนดูมีความเหมือนกัน
ส่วนเทรนด์คอนเทนต์ของครีเอเตอร์ ตั้งแต่ช่วงปี 2567 จนถึงครึ่งแรกปีนี้ พบว่าหมวด อาทิ Scam Alert ซึ่งนำเสนอเคสกลโกงต่าง ๆ ในสังคม และ หมวด Joy Feed ที่สร้างความรู้สึกเชิงบวกให้กับผู้ชม กำลังได้รับความนิยม สอดคล้องกับสภาวะสังคมในปัจจุบันที่เผชิญภัยมิจฉาชีพสูง และเครียดจากการใช้ชีวิต
ขณะที่ในสมัยยุคบุกเบิกของครีเอเตอร์ไทย 95% ของรายได้มาจากการสปอนเซอร์ของแบรนด์ แต่ในปัจจุบัน ช่องทางสร้างรายได้ของครีเอเตอร์มีความหลากหลายมากขึ้น
ไม่ว่าจะเป็นการทำสินค้าขาย, ไลฟ์สด, จัดอีเวนต์, ทำระบบสมาชิกเพื่อรับชมคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟ เพื่อลดการพึ่งพิงรายได้จาก Sponsorship ซึ่งมีแนวโน้มลดลงชัดเจนในช่วงหลัง
เทรนด์ AI ในตลาดครีเอเตอร์ไทย จะพบว่าก่อนหน้านี้ คอนเทนต์ที่ใช้ AI เป็นตัวช่วย ยังไม่ได้รับการยอมรับเท่าที่ควร แต่ช่วง 3-4 เดือนที่ผ่านมา มีการนำ AI มาปรับใช้กับการสร้างคอนเทนต์มากขึ้นของกลุ่มครีเอเตอร์ และก็ได้รับความสนใจเชิงบวกจากผู้ชมมากขึ้นเช่นกัน สะท้อนว่าตลาดกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านชัดเจน
โดยเมื่อเห็นภาพรวมเทรนด์ครีเอเตอร์ไทย สปีกเกอร์ก็นำเข้าสู่เทรนด์การทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ในมุมมองของแบรนด์และเอเจนซี่
แบรนด์กำลังอยู่ในช่วงรัดเข็มขัด มีความต้องการลดคอร์ส แต่ยังคาดหวังคุณภาพงานจากครีเอเตอร์สูง พบว่าต้องการเจาะจงการสื่อสารคอนเทนต์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น
ทั้งครีเอเตอร์ต้องมีการแสดงข้อมูลหลังบ้านที่ผ่านการวิเคราะห์มาแล้วให้แบรนด์เพิ่มเติม ไม่สามารถทำคอนเทนต์ขายลูกค้าผ่านแล้วจบ และแบรนด์ยังมีความต้องการครีเอเตอร์ที่มีตำแหน่งชัดเจนในการเข้าถึง Gen Z (อายุ 11-26 ปี) ซึ่งจะเป็นกำลังซื้อหลักของตลาดในอนาคตอันใกล้
จากการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ราว 80,000 คนของ Tellscore ยังพบว่าการเกิดขึ้นของสงครามแพลตฟอร์มจากสถานการณ์ความตึงเครียดของสองชาติมหาอำนาจโลก ทำให้ครีเอเตอร์ไทยก็เริ่มมีการเปิดเว็บไซต์มากขึ้น ลดการพึ่งพิงแพลตฟอร์มข้ามชาติ
ด้านแต่ละแพลตฟอร์มที่มีหมวดคอนเทนต์ ซึ่งพบว่าสามารถทำเอนเกจเมนต์ได้ดี ก็มีแตกต่างกันไป อย่างเช่น
ยูทูบ: Food, Real Estate, Lifestyle, Variety, Automotive, Technology, VTuber
เฟซบุ๊ก: News & Reporter, Family, Elderly Film & Movie, Cooking, Social Issue, Finance & Business, Art & Literature
อินสตาแกรม: Beauty & Fashion, Real Estate, Photographer, Fitness & Wellness
ติ๊กต็อก: News & Reporter, Shopping Promotion, Pets, Lifestyle, Entertainment, Technology