Shokubutsu ถึงเวลาเปลี่ยนฝาขวดครีมอาบน้ำ ให้กลายเป็นงานแฟชั่นรักษ์โลกสุดอย่างมีสไตล์
หนึ่งในแบรนด์ที่มีจุดยืนที่ชัดเจนเรื่อง “ธรรมชาติ” คือ Shokubutsu (โชกุบุสซึ) ที่ทั้งใช้พลังธรรมชาติในการสร้างสุขภาพที่ดีให้ผิวและชีวิต และให้ความสำคัญกับการดูแลรักษาธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนควบคู่กันไป
ล่าสุดกับการ “ขอบคุณธรรมชาติ” แบบครีเอททีฟโดยนำเอา Sustainability และ Fashion Lifestyle มาเจอกัน กลายเป็นแคมเปญ “Go Green Go Glam” ที่ชวนคนไทยมาร่วมเปลี่ยนขวดพลาสติกที่ใช้แล้ว
ให้กลายเป็นผลงานแฟชั่นระดับแกลเลอรี ผ่าน Collaboration กับ PIPATCHARA แบรนด์แฟชั่นไทยระดับโลก
คำถามคือ…
“ครีมอาบน้ำกับแฟชั่น” จะมาเจอกันได้อย่างไร? แล้วทำไมโปรเจกต์นี้ถึงได้ทั้ง ขอบคุณธรรมชาติ ทั้งสร้างแรงบันดาลใจ?
จุดเริ่มต้นของ Go Green Go Glam เกิดจากความตั้งใจของShokubutsuที่อยาก “ขอบคุณธรรมชาติ” ด้วยการดูแลโลกกลับคืนบ้าง
โดยโชกุบุสซึได้พัฒนานวัตกรรมการผลิตขวดครีมอาบน้ำแบบใหม่ ทำให้มีการใช้พลาสติกน้อยลงกว่า 42 ตันต่อปี จากนวัตกรรม SCGC GREEN POLYMERTM จาก SCG Chemicals ซึ่งช่วยลดคาร์บอน และยังคงความแข็งแรงเหมือนเดิม เรียกว่า “เบาลงเพื่อโลก แต่ยังเข้มข้นเพื่อผิว”
นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนขวด แต่คือการเปลี่ยน “ความคิด” ของทั้งอุตสาหกรรม ให้เห็นว่าแบรนด์ personal care ก็สามารถสร้างอิมแพ็กให้โลกได้จริง
ที่ผ่านมา Shokubutsuไม่หยุดแค่ขั้นตอนการผลิตภายใน ยังต่อยอดออกไปเพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม ผ่านการติดตั้ง Recycle Station ใน Tops 5 สาขาหลักทั่วกรุงเทพฯ เปิดพื้นที่ให้คนไทยนำขวดครีมอาบน้ำที่ใช้แล้วมาสะสมคะแนนแลกของรางวัลพร้อมรับคูปองส่วนลดไปใช้ต่อ เพื่อนำขวดนั้นกลับมารีไซเคิล
กลายเป็นกิจกรรมเล็ก ๆ ที่มีพลัง เพราะทุกขวดครีมอาบน้ำที่ใช้แล้ว จะกลายเป็นวัตถุดิบให้กับคอลเลกชันแฟชั่นรักษ์โลกที่ไม่เหมือนใครในประเทศ
แฟชั่นที่เกิดจาก “ฝาขวดครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ”
โดยShokubutsuจับมือกับ PIPATCHARA แบรนด์แฟชั่นที่มีจุดยืนด้าน “Sustainable Craft” นำฝาขวดครีมอาบน้ำโชกุบุสซึมาแปรรูป ให้กลายเป็นพลาสติกที่มีสีสันและลวดลายแปลกตาไม่เหมือนใคร
ผลลัพธ์คือ การสร้างสรรแฟชั่นคอลเลกชันพิเศษ ประกอบด้วย กระเป๋า สร้อยข้อมือ และชุด ซึ่งแต่ละชิ้นเป็น “ผลงานชิ้นเดียวในโลก” พร้อมจัดแสดงในงาน “Flourish with Purpose” ที่ The Botanical House
และที่มากไปกว่านั้น รายได้ทั้งหมดจากการประมูล ยังมอบให้กับ มูลนิธิสติ (SATI Foundation) เพื่อสนับสนุนการศึกษาและสุขภาพของเด็กและเยาวชนกลุ่มเสี่ยง
ที่น่าสนใจคือ ชื่องาน “Flourish with Purpose” นั้นมาจากคำว่า Flourish ที่สื่อถึงการเบ่งบานของธรรมชาติ และ Purpose คือเจตนาที่ดีในการตอบแทนโลก รวมกันกลายเป็นคีย์เมสเสจของแคมเปญที่สะท้อนความงามทั้งภายนอกและภายใน
และนั่นคือสิ่งที่Shokubutsuเชื่อมาตลอด “เพราะธรรมชาติให้สิ่งดี ๆ กับเรา เราจึงอยากส่งคืนสิ่งดี ๆ กลับไปให้ธรรมชาติ”
แคมเปญ Go Green Go Glam จึงไม่ใช่แค่แคมเปญรักษ์โลก แต่คือ Brand Movement ที่ทำให้ “การใส่ใจสิ่งแวดล้อมหรือการขอบคุณธรรมชาติ” เป็นเรื่องที่ไม่น่าเบื่อ สร้างสรรค์ และมีส่วนร่วมได้จริง
เรียกได้ว่า Shokubutsu เปลี่ยนขวดครีมอาบน้ำให้กลายเป็นงานศิลป์ เปลี่ยนพลังของผู้บริโภคให้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนเพื่อโลก และเปลี่ยนภาพจำของแบรนด์ครีมอาบน้ำให้กลายเป็นแบรนด์ที่มีความหมายในทุกหยดของการใช้
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /