เพราะว่า “บ้าน” ไม่ได้หมายถึงแค่ที่อยู่อาศัย แต่คือพื้นที่ชีวิต พื้นที่ครอบครัว และพื้นที่แห่งความทรงจำ
มุมมองนี้คือสิ่งที่ เฌอร่า (SHERA) แบรนด์วัสดุก่อสร้างที่อยู่คู่บ้านคนไทยมากว่า 50 ปี เข้าใจมาโดยตลอด แต่โจทย์ที่ท้าทายยิ่งกว่าคือ…จะทำอย่างไรให้เรื่องการดูแล ซ่อมแซม และต่อเติมบ้าน ถูกส่งต่อไปถึงทุกคนในบ้าน
โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่จะต้องใช้ชีวิตกับบ้านไปอีกยาวนาน รวมถึงยังเป็นหัวเรือคนสำคัญในการตัดสินใจเรื่องต่างๆ ภายในครอบครัวยุคปัจจุบัน…
‘แน่นอนว่าหากยังเล่าเรื่องบ้านด้วยวิธีหรือภาษาแบบเดิมๆ ย่อมไม่มีทางเชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ของคนยุคนี้ได้’
คุณเขมชาติ วโนทยานชัย Vice President – Commercial Marketing บริษัท เฌอร่า จำกัด (มหาชน) มองอินไซต์นี้อย่างชัดเจนและอธิบายว่า
“นี่จึงเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ “เฌอรักโฮม” #คิดจะต่อเติมบ้านคิดถึงเฌอร่า แคมเปญที่ เฌอร่า เลือกขยับจากการพูดแค่เรื่องวัสดุก่อสร้างแข็งแรงทนทานหรือคุ้มค่าคุ้มราคาแค่ไหน สู่การพูดเรื่อง ‘ชีวิตและความสุขของทุกคนในบ้าน’ เปลี่ยนเรื่องการดูเเลซ่อมเเซมบ้านให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว เเละสามารถเข้าถึงทุกคน…”
โดยความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือการเลือก เฌอปราง อารีย์กุล มาเป็นพรีเซนเตอร์ในอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้าง ที่จากเดิมผู้บริโภคอาจคุ้นชินกับภาพของพรีเซนเตอร์ผู้ชาย ไม่ก็คนที่มีความเชี่ยวชาญเรื่องบ้าน หรือเป็นช่างมาโดยตลอด
นี่คือการสะท้อนให้เห็นชัดถึงมุมมองของแบรนด์เฌอร่า ที่มองว่า “เรื่องบ้าน ไม่ใช่เรื่องของใครคนใดคนหนึ่ง” แต่เป็นเรื่องที่ทุกคนสามารถมีส่วนร่วม ตั้งคำถาม และตัดสินใจได้
ในแคมเปญนี้ เฌอปราง ได้รับบทบาทเป็น เฌอรักโฮม (นักสืบเรื่องบ้าน) ที่จะชวนทุกคนมาสำรวจรายละเอียดเล็กๆ ในมุมต่างๆ ของบ้าน เพื่อค้นหาว่าอะไรคือเบื้องหลังความสุขของทุกคนในบ้าน
โดยเฌอปรางมาพร้อมกับ ‘แว่นขยาย’ ที่เป็นเหมือนสัญลักษณ์ของแคมเปญชวนให้ทุกคน “มองให้ลึกขึ้น คิดให้รอบด้าน เลือกอย่างมั่นใจ”สื่อสารเรื่องบ้านด้วยภาษาที่เข้าใจง่ายเชื่อมโยงกับชีวิตประจำวัน และความสุขของคนในบ้านอย่างแท้จริง
เพราะว่าบ้านอาจเริ่มจากพื้นที่เล็กๆ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ชีวิตเปลี่ยน ครอบครัวใหญ่ขึ้น ต้องการพื้นที่ทำงานหรือมุมพักผ่อน
บ้านจึงต้องเติบโตและปรับตามการใช้งานในแต่ละช่วง แต่ในความเป็นจริง ยังมีคนจำนวนไม่น้อยยังมองว่าการต่อเติมบ้านเป็นเรื่องยุ่งยาก ซับซ้อน ใช้งบสูง หรือยังไม่ถึงเวลา
เฌอรักโฮม จึงไม่ใช่แคมแปญที่จะมาโปรโมตว่าทุกคนต้องต่อเติมบ้านเดี๋ยวนี้ แต่เฌอรักโฮมเชื่อว่า “เจ้าของบ้านทุกคนสามารถเป็นผู้เลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้บ้านของตัวเองได้”
#คิดจะต่อเติมบ้านคิดถึงเฌอร่า
ที่สำคัญแคมเปญนี้ยังสะท้อนกลับมาให้เห็นถึงวิธีคิดและมุมมองในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เฌอร่า ในฐานะผู้นำนวัตกรรมและผู้บุกเบิกวัสดุทดแทนไม้ธรรมชาติรายแรกของประเทศไทยจึงทำให้แบรนด์ “เฌอร่า” กลายเป็นชื่อสามัญที่คนไทยคุ้นเคยจนถึงทุกวันนี้
สามารถเชื่อมั่นในวัสดุคุณภาพสูงในระบบโครงสร้างเบาที่ช่วยลดภาระโครงสร้างเดิม ติดตั้งรวดเร็ว ควบคุมงบประมาณได้ และยังคงความกลมกลืนกับบ้านเดิม จนกลายเป็นโซลูชันการต่อเติมบ้านที่ตอบโจทย์ในทุกพื้นที่
ตั้งแต่การขยายพื้นที่พักผ่อนรอบบ้านด้วยไม้พื้น เฌอร่า ระบบคลิป-ล็อก สวยเสมือนไม้จริงไร้รอยหัวสกรู ทนทุกสภาวะอากาศ และไม่ลามไฟ
หรือการเพิ่มพื้นที่ห้องครัว โซนซักล้าง ด้วยเฌอร่า บอร์ด โปร และไม้ระแนง เฌอร่า วัสดุโครงสร้างเบาที่แข็งแรง จบงานไว ไม่กระทบโครงสร้างหลัก ไปจนถึงงานตกแต่งผนังด้วยไม้ฝาสเปลนดิด เฌอร่า รุ่นดีไลน์ ที่ช่วยเพิ่มมิติความสวยงามด้วยลายเซาะร่องไม้ 6 แบบสไตล์โมเดิร์น Mix&Match ดีไซน์ได้หลากหลายแบบผนังเรียบสวยไร้รอยต่อ…
สรุปสุดท้ายในมุม Marketeer มองว่า …
แคมเปญเฌอรักโฮม ไม่เพียงสะท้อนมูฟเมนต์ใหม่ของเฌอร่าในการเลือกพรีเซนเตอร์เพื่อปรับวิธีการสื่อสารให้สอดคล้องกับคนรุ่นใหม่เท่านั้น แต่ยังช่วยพาแบรนด์วัสดุก่อสร้างซึ่งอาจเคยดูไกลตัวให้เข้าใกล้ชีวิตของพวกเขามากขึ้น
ขณะเดียวกันการเลือกใช้พรีเซนเตอร์อย่าง เฌอปราง ก็สะท้อนความเข้าใจอินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่อยากมีส่วนร่วมในการตัดสินใจเรื่องบ้านกลายเป็นเรื่องของทุกคนในบ้านผ่านภาษาที่เข้าใจง่ายและสถานการณ์ใกล้ชีวิตจริง
พร้อมตอกย้ำว่าการปรับปรุงหรือขยายพื้นที่บ้านไม่ใช่แค่การต่อเติมพื้นที่แต่คือการดูแลและขยายพื้นที่แห่งความสุขของคนในบ้านไปพร้อมกันอีกด้วย….
