สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (Marketing Association of Thailand : MAT) จับมือกับภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (Chulalongkorn Business School – CBS) จัดงานแถลงข่าวเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 60 ปีของสมาคม ซึ่งถือเป็นวาระพิเศษที่สอดคล้องกับการครบรอบ 50 ปีของภาควิชาการตลาด จุฬาฯ เช่นกัน การผนึกกำลังในครั้งนี้มุ่งหวังยกระดับวิชาชีพการตลาดให้เป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนประเทศ
ก้าวต่อไปด้วยวิสัยทัศน์ “Accelerator”
ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ตลอด 6 ทศวรรษที่ผ่านมา สมาคมได้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการพัฒนาบุคลากร และใช้การตลาดเป็นอาวุธสำคัญนำพาสินค้าและบริการไทยไปสู่เวทีโลก ปัจจุบัน สมาคมฯ ได้ยกระดับบทบาทสู่การเป็น ‘ตัวเร่ง (Accelerator)’ ที่คอยอยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ธุรกิจ เพื่อเป้าหมายใหญ่คือการสร้าง National Branding ให้กับประเทศไทย
การขับเคลื่อนวิสัยทัศน์นี้จะทำผ่านยุทธศาสตร์ 6 คันเร่ง ได้แก่
1.Social Contribution (การตอบแทนสังคม) : มอบทุนการศึกษาให้นักเรียนที่เรียนดีแต่ขาดแคลนทุนทรัพย์ ซึ่งดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2549 โดยมอบทุนไปแล้วมากกว่า 133 ทุน มูลค่ากว่า 27 ล้านบาท และมีนักเรียนทุนในเครือข่ายเกือบ 200 คน
2.Marketing Community (ชุมชนนักการตลาด) : สร้างเครือข่ายผู้บริหารระดับสูงอย่าง CMO Council เพื่ออัปเดตเทรนด์และแลกเปลี่ยนความรู้
3.Next Gen & Education : พัฒนานักการตลาดรุ่นใหม่ผ่านโครงการ JMAT ที่ให้นิสิตนักศึกษาจำลองการทำงานจริง ซึ่งเข้าสู่รุ่นที่ 41 แล้ว โดยที่ผ่านมามีนักศึกษาเข้าร่วมโครงการต่างๆ ถึงกว่า 80,000 คน พร้อมเชื่อมโยงสภาคณาจารย์ทั่วประเทศ
4.Regional Expansion (การขยายสู่ภูมิภาค) : ขยายบทบาทของสมาคมฯ สู่ภูมิภาค ทั้งการให้ความรู้ สร้างเครือข่าย และพัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่น
5.International Engagement (การเชื่อมโยงระดับสากล) : ผลักดันแบรนด์ไทยสู่ระดับภูมิภาคและเป็นตัวแทนไทยในเวทีการตลาดโลก เช่น การจัดงาน World Marketing Forum 2023
6.Membership (เครือข่ายสมาชิก) : จัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนเรียนรู้ให้สมาชิกอย่างต่อเนื่อง เช่น งานใหญ่ประจำปี Thailand Marketing Day
เปิดตัวรางวัลเชิดชูเกียรติและฐานข้อมูลสุดเข้มข้น
ผศ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุล อุปนายกฝ่ายกิจกรรมการสื่อสาร และการตลาดยั่งยืน กล่าวว่า วาระครบรอบ 60 ปีนี้ สมาคมตั้งใจจัดงานให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อสังคมและวงการการตลาด ไฮไลต์สำคัญคือการประกาศรางวัลเชิดชูเกียรตินักการตลาด ได้แก่
Marketing Hall of Fame: รางวัลระดับตำนานเพื่อยกย่องบุคคลผู้สร้างคุณูปการต่อแวดวงการตลาดไทย ซึ่งจะจัดขึ้นเพียงทุก ๆ 10 ปี (จัดครั้งล่าสุดเมื่อปี 2559) โดยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมามีบุคคลที่ได้รับการเชิดชูเกียรติในทำเนียบนี้แล้ว 14 ท่าน
Most Inspiring Marketer Award: รางวัลใหม่ที่มอบให้แก่นักการตลาดที่ยังคงทำงาน (Active) ประสบความสำเร็จในปัจจุบัน และเป็นผู้มีแนวคิดขับเคลื่อนความคิดใหม่ๆ โดยไม่มองแค่ความสำเร็จทางธุรกิจ แต่ต้องครอบคลุมถึงผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม สิ่งแวดล้อม และมีจริยธรรม
เพื่อให้การตัดสินมีความศักดิ์สิทธิ์และโปร่งใสที่สุด สมาคมได้ร่วมกับภาควิชาการตลาด จุฬาฯ นำฐานข้อมูลวิจัยอ้างอิงรายชื่อ ‘Most Powerful Brand of Thailand’ ย้อนหลัง 10 ปี ซึ่งเก็บข้อมูลรวมกว่า 100,000 ตัวอย่างทั่วประเทศ มาประกอบการพิจารณาคัดกรองร่วมกับคณะกรรมการสรรหา
การเฉลิมฉลองครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การตอกย้ำความสำเร็จ แต่คือการสร้างหมุดหมายใหม่เพื่อบ่มเพาะนักการตลาดและขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน