YARIS ATIV & YARIS ถอดรหัสแคมเปญ THAICONIC DUO คันที่ใช่โดนใจทุกภาค เมื่อความเป็น Icon เกิดจากการใช้จริงทั่วประเทศ
ปฏิเสธไม่ได้ว่าตลาดยานยนต์ในวันนี้แข่งกันด้วย “ราคา” เป็นส่วนใหญ่ แต่คำถามที่น่าสนใจคือ จริงๆ แล้วมีรถกี่รุ่น กี่แบรนด์ที่กลายเป็น “ส่วนหนึ่งของชีวิตคนไทย” ได้จริง
คำตอบที่ชัดเจนที่สุดคือ ตัวเลขยอดขาย โดยข้อมูลจาก Autolife Thailand ระบุว่ารถยนต์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในกลุ่ม ECO/B-Segment Sedan ปี 2568 คือ Toyota YARIS ATIV จำนวน 58,761 คัน ครองส่วนแบ่งมากถึง 75%
สะท้อนความจริงที่ว่า สุดท้ายแล้วคนส่วนใหญ่เลือกรถจาก “คันที่ใช่ ตอบโจทย์ชีวิตเรา”
และนั่นคือจุดตั้งต้นของแคมเปญ “YARIS ATIV & YARIS THAICONIC DUO คันที่ใช่โดนใจทุกภาค” จากโตโยต้า
เมื่อคำว่า “THAICONIC” ถูกพิสูจน์จากคนไทยทั้งประเทศ
คำว่า Icon ของแบรนด์รถยนต์ ไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นจากการสื่อสารเพียงครั้งเดียว แต่เกิดจากการ “ถูกเลือกซ้ำแล้วซ้ำอีก”
YARIS ATIV และ YARIS ไม่ได้เป็นเพียงรถยนต์ในเซกเมนต์ Eco Car แต่คือรถที่อยู่ในชีวิตของคนไทยแทบทุกช่วงเวลา ตั้งแต่รถคันแรกของคนเริ่มทำงาน ไปจนถึงรถที่ใช้ในชีวิตประจำวันของครอบครัว
และนั่นคือเหตุผลที่ทำให้รถทั้ง 2 รุ่นนี้ กลายเป็น รถยอดนิยมอันดับ 1 ที่คนไทย “เลือกใช้จริง” ไม่ใช่เพราะ “ถูกพูดถึงมากที่สุด” แต่เพราะ “ถูกใช้งานมากที่สุด”
จาก Nationwide Campaign “Local Insight จริง”
สิ่งที่น่าสนใจที่สุดของแคมเปญนี้ ไม่ใช่แค่การสื่อสารระดับประเทศ แต่คือการย่อยประเทศออกมาเป็น 12 จังหวัด / 12 ภาษา / 12 วิถีชีวิต
จากไอเดียที่เรียกว่า Local Iconic vs Iconic Cars แทนที่จะพูดกับคนไทยแบบกว้าง ๆ โตโยต้า เลือก “พูดกับคนแต่ละพื้นที่ในภาษาของเขา” ไม่ว่าจะเป็น
- กรุงเทพฯ กับ “ตุ๊กตุ๊ก” กับคำว่า “3 ล้อ ฮิตทั่วกรุง แต่คู่นี้ฮิตทั่วไทย”
- เชียงใหม่ กับ “รถแดง” กับคำว่า “รถแดงคือตำนาน แต่รถที่เปิงใจ๋ตลอดกาลต้อง 2 คันนี้เจ้า”
- ลำปาง กับ “รถม้า” กับคำว่า “ม้าเดียวที่เปิงใจ๋ คือมาลองขับดูก่อนม้าาา”
- อยุธยา กับ “ตุ๊กตุ๊กหัวกบ” กับคำว่า “นั่งตุ๊กตุ๊กหัวปลิว มานั่งชิวๆ กับเราปะ”
- ภูเก็ต กับ “โพถ้อง” กับคำว่า “โพถ้องแล่นทั่วเมือง แต่คู่นี้แล่นทั่วไทยถูกใจอย่างแรง”
แคมเปญนี้กำลังบอกว่า รถแดงในเชียงใหม่ รถสองแถวในต่างจังหวัด ตุ๊กตุ๊กในกรุงเทพฯ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่แค่พาหนะแต่คือ วัฒนธรรมการเดินทางที่ตอบโจทย์วิถีชีวิตของคนแต่ละพื้นที่มายาวนาน
สิ่งที่โตโยต้าทำ ไม่ใช่การบอกว่า จะเข้าไปแทนที่สิ่งเหล่านี้ แต่ต้องการส่งจดหมายรักถึงผู้ใช้ทั่วประเทศว่า “ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน…ก็ขอเป็นคันที่ใช่สำหรับคุณ”
จาก Global Brand สู่ Local Connection
นี่คือการเปลี่ยนวิธีคิดจากรถญี่ปุ่นที่ขายในไทย ไปสู่รถที่เข้าใจคนไทยในแต่ละพื้นที่ ผ่านการใช้ภาษา และภาพจำ ที่แตกต่างกันในแต่ละจังหวัด เช่น ข้อความใน Banner ที่ใช้ภาษาถิ่นจริง ทำให้แคมเปญนี้ไม่ใช่แค่โฆษณาสร้างการรับรู้เพียงอย่างเดียว แต่เป็น “บทสนทนาระหว่างแบรนด์กับผู้คน”
Thaiconic Duo ดูโอ้รถสุดไอคอนของคนไทย กับ 2 ตัวเลือกไลฟ์สไตล์ของชีวิต
อีกหนึ่งจุดที่น่าสนใจ คือการสื่อสารแบบ Duo แทนที่จะให้คนเลือกแบรนด์ โตโยต้าทำให้คนเลือกไลฟ์สไตล์ชีวิต ทั้ง YARIS ATIV (Sedan) รถยนต์ที่ครบ ตอบโจทย์ฟังก์ชันครอบครัว และ YARIS (Hatchback) รถยนต์ที่คล่องตัว สะท้อนไลฟ์สไตล์เมือง นี่คือการออกแบบ Choice Architecture ที่ลดความซับซ้อนในการตัดสินใจของผู้บริโภค
หลังจากสร้าง Emotional Connection แล้ว แคมเปญนี้ยังต่อด้วย Rational Offer กับโปรพิเศษ 2 ทางเลือก
- ทางเลือกที่ 1 : ผ่อนเริ่มต้นเพียง 2,571 บาท/เดือน พร้อมประกันภัยชั้น 1 Toyota Care PHYD
- ทางเลือกที่ 2 : ดอกเบี้ยเริ่มต้น 0% พร้อมชุดแต่ง Charisma Drift หรือ Lusso
ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม – 30 เมษายน 2569
เมื่อ “คันที่ใช่” เกิดจากรถยนต์ในชีวิตจริงที่คนเลือกใช้
ความครีเอทีฟของ Local Banner ในแคมเปญนี้เกิดจากการเข้าใจว่าความเป็น Icon ที่อยู่ในชีวิตคนท้องที่ และการชูจุดเด่นของการเป็นรถยนต์ยอดนิยมที่ครองใจคนทั่วไทย เพื่อเข้าถึง insight คนใช้รถยุคนี้
YARIS ATIV และ YARIS จึงไม่ใช่แค่รถที่ขายดี แต่คือรถที่ “ถูกเลือก” โดยคนไทยในทุกภูมิภาค และนั่นคือความหมายของคำว่า “Thaiconic Duo คันที่ใช่ โดนใจทุกภาค”
ใครที่กำลังมองหารถคันใหม่ที่จะมาเป็นคู่หูคันที่ใช่สำหรับเรา
ทดลองขับได้ที่โชว์รูมโตโยต้า ทั่วประเทศ หรือไปสัมผัสตัวจริงได้ที่งาน Motor Show
#TOYOTA #YARISATIV #YARIS #THAICONICDUO #คันที่ใช่โดนใจทุกภาค
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /