เอไอเอส เปิดเกมใหม่เน้นเชื่อมแบรนด์เข้ากับทุกเทรนด์ดิจิทัลไลฟ์สไตล์ด้วย Verticaltainment
“ผมเป็นคนหนึ่งที่ถูกดึงเข้าสู่โลกของหนัง Short Form แบบไม่รู้ตัว มารู้สึกอีกทีมันก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ไปเสียแล้ว”
คุณเลิศชัย กดทรัพย์ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านธุรกิจโมบาย เอไอเอส เปิดการสนทนากับ Marketeer ในงานแถลงข่าวการรุกตลาดซีรีส์แนวตั้งของเอไอเอส ผ่านความร่วมมือกับ “ReelShort” แพลตฟอร์มระดับโลก เพื่อยกระดับประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่
การขับเคลื่อนในครั้งนี้สะท้อนทิศทางที่ชัดเจนของเอไอเอสในการต่อยอดจากผู้ให้บริการเครือข่าย ไปสู่การเป็น Digital Intelligent Platform ที่เชื่อมโครงข่ายอัจฉริยะเข้ากับคอนเทนต์ระดับสากล และวางตำแหน่งตัวเองอยู่ในกระแส “Verticaltainment” ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
Marketeer เปิดมุมมองกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนจากอินไซต์พฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งกำลังสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับความบันเทิงบนมือถือที่เชื่อมโยงกับทุกเทรนด์ไลฟ์สไตล์ของผู้คน
พฤติกรรมผู้บริโภค ตัวกำหนดทิศทางของธุรกิจ
ข้อมูลจากเอไอเอส ระบุว่า การใช้งาน Vertical Short-Drama Apps เติบโตเพิ่มขึ้นถึง 56% เมื่อเทียบกับปีก่อน มีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นถึง 3 ล้านราย ส่งผลให้ปัจจุบันมีลูกค้าเอไอเอสใช้งานแอปซีรีส์แนวตั้งอยู่ที่ประมาณ 9 ล้านรายต่อเดือน ตัวเลขนี้ไม่ได้สะท้อนเพียงความนิยมของคอนเทนต์รูปแบบใหม่ แต่ยังชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนวิธีเสพสื่อของผู้บริโภค ที่เน้น “สั้น เร็ว ติดยาว” จนกลายเป็นรูปแบบการบริโภคคอนเทนต์ที่สอดรับกับจังหวะชีวิตของผู้คน ที่ต้องการความสะดวก เข้าถึงง่าย และต่อเนื่องได้ในทุกช่วงเวลา
การตัดสินใจของเอไอเอสในครั้งนี้จึงเป็นการอ่านเกมจากพฤติกรรมผู้บริโภค และเลือกวางตำแหน่งตัวเองในพื้นที่ที่กำลังเติบโต คุณเลิศชัยอธิบายว่า
“วันนี้ 80% ของคอนซูเมอร์ของเราใช้ Data เป็นหลัก เราจึงขยายบทบาทจากการเป็น Network Intelligent สู่การเป็น Digital Intelligent Platform อย่างเต็มรูปแบบ โดยเรามุ่งสร้าง Ecosystem ที่เชื่อมโยงทุกประสบการณ์ดิจิทัล ผ่านความร่วมมือกับแพลตฟอร์มชั้นนำอย่างต่อเนื่อง เพื่อรองรับทุกไลฟ์สไตล์ของลูกค้า ทั้ง Smart Living, Financial Solution, Gaming, Sport และล่าสุดคือ Entertainment โดยเฉพาะความบันเทิงรูปแบบใหม่อย่าง ‘ซีรีส์แนวตั้ง’ (Vertical Series) ที่กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดในทั่วโลก”
เติมเต็ม Ecosystem ด้วยคอนเทนต์ระดับโลก
ความร่วมมือกับ “ReelShort” เข้ามาเติมภาพของ Ecosystem ที่เอไอเอสกำลังสร้างให้ชัดขึ้นอีกขั้น แพลตฟอร์มซีรีส์สั้นแนวตั้งระดับโลก ถูกนำมาเชื่อมเข้ากับโครงข่าย เพื่อให้ประสบการณ์การใช้งานต่อเนื่องตั้งแต่เริ่มใช้งานไปจนถึงการรับชม
คุณเลิศชัยอธิบายว่า “อย่างที่กล่าวไปว่า ซีรีส์แนวตั้งเป็นหนึ่งในรูปแบบความบันเทิงที่เติบโตเร็ว จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ต้องการคอนเทนต์สำหรับการรับชมบนมือถือโดยเฉพาะ มีความกระชับ และเข้าถึงอารมณ์ได้รวดเร็ว ReelShort จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์นี้โดยตรง ด้วยการเล่าเรื่องในรูปแบบตอนสั้นที่สามารถรับชมต่อเนื่องได้ทุกที่ ทุกเวลา”
ปัจจุบัน ReelShort เป็นแพลตฟอร์มไมโครดราม่าที่มีผู้ใช้งานจำนวนมากในแต่ละวัน และมีคอนเทนต์มากกว่า 4,000 เรื่อง พร้อมอัปเดตใหม่อย่างต่อเนื่อง ครอบคลุมหลายแนว ทั้งโรแมนติก แฟนตาซี และระทึกขวัญ
ขณะเดียวกัน เอไอเอสให้ความสำคัญกับการทำให้คอนเทนต์เข้าถึงผู้ชมไทยได้จริง ทั้งในรูปแบบพากย์ไทยและซับไตเติล เพื่อให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับเรื่องราวได้ง่ายขึ้น พร้อมนำคอนเทนต์ยอดนิยมอย่าง รปภ.พลังเทพฟาดเรียบพวกไฮโซ และ เกมล่ารักใครกันแน่ที่เป็นเหยื่อ เข้ามาให้ผู้ชมไทยได้ติดตามรับชมแบบเต็มอรรถรส
“ความร่วมมือกับเอไอเอสในครั้งนี้ ถือเป็นครั้งแรกที่ ReelShort ร่วมมือกับผู้ให้บริการโทรคมนาคมในระดับโลก และวางประเทศไทยเป็นฐานสำคัญในการขยายธุรกิจสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยร่วมกันนำเสนอโมเดลใหม่ ที่ผสานคอนเทนต์แนวตั้งระดับพรีเมียมเข้ากับแพ็กเกจอินเทอร์เน็ตบนมือถือ เพื่อให้ความบันเทิงคุณภาพเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ในราคาที่เหมาะสม และทำให้ความบันเทิงเป็นส่วนหนึ่งของการใช้งานในชีวิตประจำวัน พร้อมกระตุ้นให้ผู้ใช้กลับมาใช้งานอย่างต่อเนื่อง”
รวม “เน็ต-หนัง” ให้เป็นเรื่องเดียวกัน
ในราคาแค่ 39 บาท/เดือน
“ตอนนี้เรามีคอนเทนต์ละครแนวตั้งให้เลือกกว่า 4,000 เรื่องครับ ดูวันละเรื่องยาว ๆ ได้เป็น 10 ปีเลย ซึ่งความร่วมมือระหว่างเอไอเอสกับ ReelShort ครั้งนี้ ไม่ได้มองแค่การขายแพ็กเกจเพิ่ม แต่เราใช้แนวคิด ‘1+1 ต้องได้มากกว่า 2’ เพื่อให้ลูกค้าได้ความคุ้มค่าที่สุด โดยเปลี่ยนโจทย์จากที่ลูกค้าเคยกังวลว่าดูหนังแล้วจะเปลืองเน็ต มาเป็นการรวม ‘เน็ต’ กับ ‘หนัง’ ให้เป็นเรื่องเดียวกันไปเลย เพื่อให้ลูกค้าใช้งานได้ต่อเนื่อง ไม่ต้องกังวลเรื่องค่าใช้จ่ายที่ซ้ำซ้อน”
คุณเลิศชัยอธิบายถึงแนวคิดการคิดแพ็คเกจการให้บริการที่มาจากแกนหลักคือ ให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์ความบันเทิงแบบเต็มอรรถรส
โดยมีแพ็กเกจที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ลูกค้ายุคดิจิทัล เสิร์ฟความบันเทิงพร้อมเน็ตเต็มสปีด เต็มอิ่มโดยไม่ต้องกังวลเรื่องการเชื่อมต่อ เพื่อให้ลูกค้าเอไอเอส ทั้งรายเดือนและเติมเงิน รับสิทธิ์ชม ReelShort แบบ VIP ปลดล็อกคลังคอนเทนต์ซีรีส์สั้นแนวตั้งแบบไม่จำกัด ได้ทุกที่ ทุกเวลา และอัปเดตใหม่ทุกวัน
- แพ็กเกจเสริม “5G ReelShort” ดู ReelShort พร้อมเน็ต 500MB ในราคาสุดคุ้มเพียง 39 บาท/เดือน จากปกติ 599 บาท/เดือน กด *629# โทรออก
- แพ็กเกจเสริมรายวัน ดู ReelShort พร้อมเน็ตไม่จำกัดเร็วสูงสุด 4Mbps วันละ 37 บาท กด *777*370# โทรออก
- แพ็กเกจเสริมรายสัปดาห์ (เฉพาะลูกค้าเติมเงิน) ดู ReelShort พร้อมเน็ตไม่จำกัด เร็วสูงสุด 4Mbps สัปดาห์ละ 240 บาทกด *777*240# โทรออก
นอกจากนี้ ลูกค้าที่เปิดเบอร์ใหม่ ย้ายค่าย หรือเปลี่ยนจากเติมเงินเป็นรายเดือน รับสิทธิ์ชม ReelShort ฟรี 1 ปี พร้อมโทรและเน็ตต่อเนื่อง เมื่อสมัครแพ็กเกจ 5G Max Experience เริ่มต้น 499 บาท/เดือน ดูรายละเอียดเพิ่มเติมที่ https://www.ais.th/consumers/entertainment/streaming-app/reelshort
คุณเลิศชัยทิ้งท้ายว่า “วันนี้เรากำลังขยายไปสู่การเชื่อมต่อประสบการณ์ในชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างครอบคลุมในทุกมิติ กลายเป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคเข้ามาใช้ชีวิต เชื่อมต่อความบันเทิง และสร้างความผูกพันกับแบรนด์ เอไอเอส ได้อย่างต่อเนื่อง”
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /