กลุ่มทรูและเครือเจริญโภคภัณฑ์ ผนึก DramaBox รุกตลาดละครแนวตั้ง เปิดตัวมินิแอป ‘ตาตั้ง by TrueID’ คลังซีรีส์ไมโคร ดรามากว่า 4 หมื่นตอนพร้อมพากย์ไทย ดูสะดวกไม่ต้องโหลดแอปเพิ่ม มุ่งตอบโจทย์พฤติกรรมคนไทยดูละครแนวตั้งเพลินทั้งวัน
กลุ่มทรูและเครือเจริญโภคภัณฑ์ นำโดย คุณวินท์รดิศ กลศาสตร์เสนี กรรมการผู้จัดการ ทรู ไอดี, คุณพรรษกร เลาห์เรณู หัวหน้าสายงานพัฒนาธุรกิจคอนเทนต์และมีเดีย เครือเจริญโภคภัณฑ์ ร่วมกับ ‘คุณเฉิน รุ่ยชิง’ (Ruiqing Chen) ประธานกรรมการ ‘DramaBox’ แอปพลิเคชันสตรีมมิงที่ให้บริการมินิซีรีส์หรือละครสั้นแนวตั้ง
ประกาศเดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจคอนเทนต์ในประเทศไทย เผยโฉม ‘ตาตั้ง by TrueID’ มินิแอปซีรีส์แนวตั้งแบรนด์ใหม่ในรูปแบบ Mobile-First ที่พัฒนาขึ้นเพื่อพฤติกรรมการรับชมผ่านสมาร์ตโฟนโดยเฉพาะ
เหตุผลที่ทรูไอดีต้องการสร้างแพลตฟอร์มละครแนวตั้ง และบริหารจัดการระบบนิเวศคอนเทนต์ด้วยตนเอง
1.ตลาดไมโคร ดรามา (Micro Drama) หรือ ละครแนวตั้ง (Vertical Drama) เฉพาะกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นำโดย อินโดนีเซีย, ฟิลิปปินส์, ไทย และอื่น ๆ ปี 2026 เป็นตลาดที่มีมูลค่ารวมจาก In-App Purchase (IAP), การสมัครสมาชิก, การโฆษณา และการบูรณาการแบรนด์ ประเมินสูงถึงราว 9,306 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตแตะ 33,066 ล้านบาทภายในปี 2030 อ้างอิง Media Partners Asia (MPA analysis)
ประเทศไทยมียอดดาวน์โหลดแอปกลุ่มนี้สูงถึง 65 ล้านครั้งในครึ่งปีแรก 2026 อ้างอิง Sensor Tower และเฉพาะพฤติกรรมการรับชมของลูกค้าทรูกว่า 12 ล้านคน พบว่ารับชมซีรีส์แนวตั้งแบบทั้งวัน เนื่องจากช่วงเวลาที่มีการรับชมสูงและต่อเนื่องมากที่สุดคือตั้งแต่เวลา 09.00 – 20.00 น. อ้างอิงฐานข้อมูล True & DTAC
2.ผู้บริโภคเผชิญกับปัญหาความกระจัดกระจายของแพลตฟอร์ม ปัจจุบันมีแพลตฟอร์มละครแนวตั้งมากกว่า 100 แห่ง ทำให้ต้องโหลดหลายแอป จ่ายเงินซ้ำซ้อน และมีอุปสรรคในการหาเนื้อหาที่เข้าใจง่าย
ตาตั้ง by TrueID จึงถูกพัฒนามาเพื่อแก้ปัญหานี้ด้วยการรวมคอนเทนต์จากจีน ญี่ปุ่น เกาหลี และตะวันตก กว่า 40,000 ตอนจากทั่วโลก โดยมีความโดดเด่นด้านภาษา คือมีการนำเสนอเนื้อหาพากย์ไทยครบครันในทุกเรื่อง
นอกจากนี้ยังมีคำบรรยายภาษาท้องถิ่น เช่น ภาษาอีสาน และมีแผนจะเพิ่มการพากย์เสียงภาษาอีสานในอนาคต เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนไทยทุกภูมิภาคได้อย่างลึกซึ้ง
ตาตั้ง by TrueID ยังเปิดให้บริการในรูปแบบมินิแอปผ่านเว็บและแอป TrueID, TrueMoney และเร็ว ๆ นี้ทางแอป True ทำให้ใช้งานได้อย่างไร้รอยต่อโดยไม่ต้องโหลดแอปเพิ่ม
3.การรุกพัฒนาคอนเทนต์ออริจินัลของไทยอย่างเต็มกำลัง ถือเป็นจุดแข็งสำคัญ โดยปัจจุบันแพลตฟอร์มตาตั้งมีซีรีส์ออริจินัลฝีมือคนไทยให้รับชมแล้วกว่า 10 เรื่อง และตั้งเป้าผลิตเพิ่มอย่างต่อเนื่องเดือนละ 2-3 เรื่อง เพื่อมุ่งสู่สัดส่วนคอนเทนต์ไทยเทียบกับคอนเทนต์ต่างประเทศ 50:50 ในอนาคต
ทรูไอดียังได้จับมือกับกลุ่มสตูดิโอชั้นนำ พร้อมนำ Data Analytic มาวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชมรายนาที เพื่อปรับปรุงบทและจังหวะการเล่าเรื่องให้โดนใจคนไทย
นอกจากนี้ยังนำเรื่องราวที่ประสบความสำเร็จระดับโลกจาก DramaBox มาดัดแปลงให้เข้ากับบริบทวัฒนธรรมไทย และใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นสะพานส่งออกคอนเทนต์ไทยสู่ตลาดโลก
4.การลงทุนสร้างแพลตฟอร์มตาตั้งถือเป็นการเติมเต็มศักยภาพของระบบด้วยเทคโนโลยีขั้นสูง ผ่านการจับมือกับพันธมิตรระดับโลกอย่าง DramaBox และใช้ระบบปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการแนะนำและสร้างเนื้อหากว่า 3,000 ล้านชิ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและคุณภาพในการผลิต และตอกย้ำการเป็นแพลตฟอร์มที่ตอบโจทย์ตลาดได้อย่างครบวงจร ครอบคลุมตั้งแต่การนำเข้า ส่งออก และร่วมผลิต
5.การขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของเครือซีพีจะแข็งแกร่งและยั่งยืนยิ่งขึ้น จากการที่แพลตฟอร์มตาตั้งจะช่วยเชื่อมโยงระบบนิเวศการสะสมคะแนน เช่น True Points, Reward Coins และ True Money Coins เข้าด้วยกัน รวมถึงสร้างโอกาสทางการตลาดให้แบรนด์สินค้าสามารถเข้ามามีส่วนร่วมในเนื้อหาได้
6.การสร้างแพลตฟอร์มตาตั้งด้วยตนเอง เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ตอกย้ำความเชื่อมั่นในการวางรากฐานอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย ซึ่งเป็นตลาดเชิงยุทธศาสตร์ที่เติบโตเร็วที่สุด และสานต่อการขยายขีดความสามารถ หลังจากที่พบว่าฐานลูกค้าของทรูทุกเพศทุกวัยมีการรับชมซีรีส์แนวตั้งแบบต่อเนื่องแล้วกว่า 12 ล้านคน
สำหรับเป้าหมายของทรูไอดี หลังจากมีแพลตฟอร์มตาตั้งเข้ามาเสริมธุรกิจ คือการปักธงสร้างเสถียรภาพทางการผลิตและพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยในระยะยาว พร้อมกับแผนเสริมการเติบโตที่เพิ่มขึ้น โดยวางแผนเปิดดำเนินงานโครงการภาคคอนเทนต์อย่างเต็มรูปแบบ และเตรียมขยายเชื่อมโยงสู่ภาคคอมเมิร์ซ และคอมมูนิตี้ตลอดปีนี้
เพราะตลาดละครแนวตั้ง คือโอกาสของธุรกิจที่ทรูไอดีต้องการก้าวเข้ามาบริหารจัดการการผลิตและการกระจายเนื้อหาด้วยตนเองอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อเติบโตอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืน