Thaimart ทำไมถึงเลือกจับมือกับ ไทยรัฐ เป็นพันธมิตรเพื่อสื่อสารในการสร้าง New S-Curve
หลังเปิดตัวแพลตฟอร์ม E-Commerce สัญชาติไทย “Thaimart” นอกจากจะเรียกเสียงฮือฮาด้วยแนวคิดและยอดดาวน์โหลดกว่า 100,000 ครั้ง ภายใน 2 วันแล้ว หนึ่งในความท้าทายคือ “การสร้างการรับรู้ และความเชื่อมั่น” ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงลิ่ว
โดย Thaimart เลือกจับมือเป็นพันธมิตรกับสื่อระดับประเทศอย่าง “ไทยรัฐ” ที่ขึ้นชื่อว่าเป็น Agenda Setting การเป็นพาร์ทเนอร์ในครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่การซื้อสื่อ (Media Buying)
แต่เป็นการวางกลยุทธ์เพื่อสร้าง New S-Curve ในการยกระดับ “การสนับสนุนเศรษฐกิจไทยและผู้ประกอบการไทย” ให้กลายเป็นวาระแห่งชาติ ที่คนทั้งประเทศควรให้ความสำคัญและร่วมมือกัน โดยอาศัยสถานะสถาบันสื่อที่มีอิทธิพลในการขับเคลื่อนสังคม
ยิ่งต้องจับตาเมื่อรู้ว่า ทั้ง 2 องค์การ ร่วมวางแผนพัฒนารายการในไทยรัฐทีวี เพื่อเปิดพื้นที่การขาย ให้ผู้ประกอบการไทยมากขึ้น
ในมุมมองการตลาด Marketeer ลองวิเคราะห์ว่าทำไม Thaimartถึงเลือกจับมือกับ “ไทยรัฐ” เป็นพันธมิตรในการสื่อสาร เราลองมาดูกันที่ละข้อ
1. จากสื่อมวลชน สู่ “National Agenda Maker”
ไม่นานมานี้ไทยรัฐกรุ๊ปได้ประกาศจุดยืนใหม่ที่ก้าวข้ามการเป็นเพียงผู้รายงานข่าว สู่การเป็น “ผู้กำหนดวาระแห่งชาติ” (National Agenda Maker) ที่สามารถเปลี่ยนเรื่องของแบรนด์ให้กลายเป็นวาระสำคัญของประเทศ
ด้วยฐานผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในไทยกว่า 65 ล้านคน และความเชื่อมั่นที่สั่งสมมากว่า 70 ปี ทำให้ไทยรัฐ มีศักยภาพในการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค (Behavioral Change) ได้จริงทั่วประเทศ
นั่นทำให้การจับมือครั้งนี้จึงเป็นการยกระดับเรื่อง “การสนับสนุนเศรษฐกิจและผู้ประกอบการไทย” ให้กลายเป็นวาระที่คนทั้งประเทศควรให้ความสำคัญ
2. พลังการเข้าถึง “ตลาดที่แท้จริง” ของประเทศไทย (National Reach)
ข้อมูลดิจิทัลที่นักการตลาดใช้กันในปัจจุบันมักกระจุกตัวอยู่กับกลุ่มคนเมืองและคนรุ่นใหม่ แต่ในความเป็นจริง กำลังซื้อของประเทศไทยคือกรุงเทพฯ บวกกับอีก 76 จังหวัดที่เหลือ
จุดแข็งของไทยรัฐคือเครือข่ายที่ทรงพลังครอบคลุมทุกพื้นที่ (Geo-Targeting Mastery) เข้าถึงคนไทย ได้ทุกภูมิภาคและทุกเจเนอเรชัน รวมถึงผู้บริโภคที่ข้อมูลดิจิทัลทั่วไปมองไม่เห็น
สิ่งนี้ช่วยให้Thaimartกลายเป็นมาร์เก็ตเพลสที่สามารถดึงดูดผู้ซื้อและโอบอุ้มร้านค้าจากทุกพื้นที่ทั่วไทยได้อย่างแท้จริง
3. Trust Economy ความน่าเชื่อถือคือสกุลเงินใหม่ (National Trust)
ในยุคที่ผู้บริโภคหวาดระแวงมิจฉาชีพออนไลน์และแพลตฟอร์มที่ไม่ได้มาตรฐาน การจับคู่กับไทยรัฐซึ่งเปรียบเสมือนสัญลักษณ์แห่งความน่าเชื่อถือที่อยู่คู่คนไทยมายาวนาน ถือเป็นการสร้าง “Instant Trust” (ความน่าเชื่อถือในทันที) ให้กับThaimart ซึ่งช่วยการันตีให้ผู้บริโภคมั่นใจว่าThaimartเป็นพื้นที่จำหน่ายสินค้าของแท้ที่ปลอดภัยและเป็นธรรมสำหรับคนไทย
4. เติมเต็มการตลาดแบบ Full Funnel Solution
ไทยรัฐกรุ๊ปนำเสนอแนวทางการตลาดที่ไม่ได้มีดีแค่การสร้าง Awareness แต่ครอบคลุมทุกมิติไปจนถึงการปิดการขาย เริ่มต้นจาก
การสร้าง Awareness & Interest สร้างการรับรู้อย่างทรงพลังผ่านทุกช่องทาง ทั้งหนังสือพิมพ์, เว็บไซต์, ทีวี และโซเชียลมีเดีย พร้อมการสนับสนุนจาก Thairath Shopping Ecosystem
การสร้าง Engagement & Conversion เปลี่ยนจากผู้ชมเป็นผู้ซื้อ ด้วยกลยุทธ์ News Commerce เตรียมสร้างรายการพิเศษเพื่อเปิดพื้นที่ขายให้ผู้ประกอบการ
สร้าง Retention & CRM รักษาฐานลูกค้าด้วยระบบสมาชิกและข้อมูลเชิงลึก (Data) เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
ทั้งหมดนี้สะท้อนถึงความร่วมมือระหว่าง Thaimart และ Thairath ว่าเป็นการผสานพลัง (Synergy) อย่างลงตัวระหว่าง “แพลตฟอร์ม E-Commerce เพื่อคนไทย” และ “สื่อที่เป็นกระบอกเสียงของคนไทย”
การดึงศักยภาพ National Agenda Maker ของไทยรัฐมาใช้ ไม่เพียงแต่ช่วยทลายกำแพงความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ใหม่ แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญที่จะผลักดันให้การสนับสนุน SME ไทย กลายเป็นวาระร่วม ของคนทั้งประเทศได้อย่างมีพลัง
#Thaimart #ไทยมาร์ท #บ้านหลังแรกของผู้ประกอบการไทย
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /