ถึงแม้เศรษฐกิจที่ยังทรงตัวทำให้การเติบโตกลุ่ม FMCG (Fast Moving Consumer Goods) หรือสินค้าอุปโภคบริโภคค่อนข้างคงที่ โดยมีอัตราการเติบโต MAT + เพียง 0.1% เท่านั้น อย่างไรก็ตาม จากเทรนด์รักสุขภาพที่ยังคงแรงต่อเนื่อง ทำให้กลุ่มสินค้า Personal Care กลับโตสวนทางตลาดถึง 3.9% ทีเดียว

เหตุผลที่เข้าใจได้ไม่ยาก นั่นเพราะการที่ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้มากขึ้น มีความเข้าใจและยอมรับที่จะใช้เครื่องอุปโภค-บริโภคที่แม้ราคาสูงกว่า แต่คุณประโยชน์มากกว่า โดยอาจจะยอมตัดค่าใช้จ่ายที่ฟุ่มเฟือยออก กินอาหารนอกบ้านน้อยลง ช้อปปิ้งน้อยลง เที่ยวน้อยลง แต่ของจำเป็นกล้าจ่ายเยอะขึ้น

จากตัวเลขและพฤติกรรมดังกล่าวจึงเห็นได้ชัดเจนว่าแบรนด์ที่อยู่ในตลาดหลายแบรนด์ปรับเกมสู้กับเศรษฐกิจโดยไม่ได้ใช้แค่แคมเปญโปรโมชั่นดึงดูดเท่านั้น แต่เลือกที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพมากยิ่งขึ้น เพิ่ม Value Added ที่แตกต่างลงไป ย่อมมีโอกาสสร้างความสำเร็จได้มากกว่าการใช้ Pricing

หนึ่งในแบรนด์ที่รุกตลาดอย่างน่าสนใจช่วงไตรมาส 3 ปีนี้ คือ Sensodyne ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์อย่างน่าสนใจ กับ Sensodyne Rapid Action ที่เน้นเรื่องการรักษาอาการเสียวฟันโดยเฉพาะ

ยาสีฟัน Sensitive Care โอกาสที่เติบโตได้มากกว่า

ตลาดยาสีฟันสามารถแบ่งได้ตามคุณสมบัติ 3 กลุ่มใหญ่ ได้แก่ 1. Regular or Basic Care ที่เราใช้กันทั่วไป  2. Sensitive Care (สำหรับผู้ที่มีอาการเสียวฟัน)  3. Gum Care (ดูแลสุขภาพเหงือก) ซึ่งทั้งสามกลุ่มมีมูลค่ารวมกันในประเทศไทยประมาณ 9,000 ล้านบาท โตขึ้น 1.4%

แน่นอนว่าสัดส่วนใหญ่ที่สุด คือกลุ่มแรก Regular or Basic Care ซึ่งตลาดนี้ค่อนข้างเสถียรไม่เติบโตเท่าไร ในขณะที่กลุ่มที่ไดรฟ์ตลาดให้โตขึ้นคือกลุ่ม Sensitive Care

ถึงแม้จะมีราคาสูงกว่า แต่กลับตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภค เพราะคุณสมบัติเพื่อลดอาการเสียวฟันที่ทำให้ลูกค้ายอมจ่ายมากขึ้นเพื่อตอบโจทย์ได้อย่างตรงจุด

ซึ่งถ้าพูดถึงยาสีฟันเพื่อลดอาการเสียวฟันโดยเฉพาะ แน่นอนว่าอันดับหนึ่งต้องนึกถึงแบรนด์ Sensodyne ที่มีการเติบโต Double Digits ในทุกปี

 

Sensodyne Rapid Action

และนี่คือผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวเพื่อแก้ปัญหาเรื่องเสียวฟันได้ดียิ่งขึ้น

ต้องเล่าก่อนว่าเพราะอาการเสียวฟันอาจเกิดขึ้นได้เมื่อบริเวณด้านในของฟันที่อ่อนกว่าซึ่งเรียกว่า ‘เนื้อฟัน’ ถูกเปิดออก เผยให้ถึงรูเล็กๆ ที่เรียกว่าท่อเนื้อฟัน เมื่อคุณรับประทานอาหารเย็น อาหารร้อน หรือ อาหารที่มีรสหวาน รสเปรี้ยว สิ่งกระตุ้นเหล่านี้จะส่งสัญญาณผ่านท่อเนื้อฟันไปกระตุ้นเส้นประสาทภายในฟันของคุณ ส่งผลทำให้เกิดอาการเสียวฟันจิ๊ดอย่างฉับพลัน

ซึ่งหลายๆ คนอาจเลือกที่จะหลีกเลี่ยงการรับประทานอาหารหรือเครื่องดื่มที่ชื่นชอบ หรือปรับเปลี่ยนพฤติกรรมในการดำเนินชีวิตเพื่อรับมือกับอาการเสียวฟัน

แต่นวัตกรรมปัจจุบันสามารถช่วยให้คุณมีความสุขกับการรับประทานอาหารได้มากขึ้น ด้วยผลิตภัณฑ์ล่าสุด Sensodyne Rapid Action ที่เน้นเรื่องการรักษาอาการเสียวฟันโดยเฉพาะ

โดย Sensodyne Rapid Action จะสร้างชั้นปกป้องเหนือบริเวณเนื้อฟันที่ถูกเปิดออกและอุดท่อเนื้อฟัน จึงช่วยลดการเสียวฟันตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้ ซึ่งเมื่อใช้เป็นประจำจะช่วยปกป้องจากการเสียวฟันอย่างต่อเนื่องและยาวนาน

ไฮไลต์ที่น่าสนใจคือ เป็นยาสีฟันที่ออกแบบมาเพื่อลดอาการเสียวฟันได้อย่างรวดเร็ว ด้วยระบบโพลีเมอร์ที่ช่วยให้สาร (stannous fluoride) ทำงานได้อย่างรวดเร็วจะช่วยลดอาการเสียวฟันได้ภายใน 60 วินาที และปกป้องจากการเสียวฟันได้ยาวนาน (เมื่อแปรงฟันวันละ 2 ครั้งเป็นประจำ)

ระบบโพลีเมอร์นี้จะสร้างโครงข่ายที่มีลักษณะคล้ายเจลช่วยยึดสแตนนัส ฟลูออไรด์ไว้ ช่วยปกป้องจากการถูกล้างออกเพื่อการอุดปิดกั้นท่อเนื้อฟันที่ถูกเปิดออกอย่างรวดเร็ว

นี่ก็เป็นอีกนวัตกรรมใหม่ที่ทำให้ตลาดยาสีฟันดูคึกคักมากขึ้น

จากนี้ไปก็ไม่ต้องพะวงอีกแล้วกับเรื่องเสียวฟัน

#Sensodyne #RapidAction #ลดเสียวฟันได้รวดเร็ว #60sec

 

 

 

 

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer