ช่วงหลายปีที่ผ่านมา หนึ่งในกลยุทธ์เร่งสร้างคอมมูนิตี้ให้แข็งแกร่งของ BMW ดูจะโดดเด่นและเห็นภาพชัดขึ้นจากแคมเปญต่างๆ ที่ค่าย “กังหันสีฟ้า” ทยอยปล่อยออกมาอย่างต่อเนื่อง… ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญใหญ่ของแบรนด์ อย่าง The Ultimate JOY Experience โปรแกรมที่นอกจากสิทธิประโยชน์ให้กับผู้ใช้งาน BMW ทุกรุ่นทุกคันแล้ว ตัวกิจกรรมและสิทธิประโยชน์ต่างๆ ที่อยู่ในโปรแกรมยังล้วนแล้วแต่สะท้อนให้เห็นความสำคัญและความตั้งใจที่แบรนด์ตั้งใจสร้างคอมมูนิตี้ที่คนขับรถแบรนด์อื่นต้องเหลียวมอง
ซึ่งรวมถึงแคมเปญแรงๆ ชิ้นล่าสุดอย่าง M Town กลยุทธ์ปลุกแพชชั่นให้แฟนคลับรถ BMW ในตระกูล M โดดเด่นยิ่งกว่าเดิม
ทำไม BMW M? ถึงกลายเป็นรถในฝันของผู้ที่หลงใหลในความเร็วทั่วโลก
“หากให้นิยามรถ BMW ภายใต้เครื่องหมาย ///M หรือ BMW M คงพูดได้สั้นๆ ว่านี่คือ ‘ความหรูหรา’ ที่มาบรรจบกับ ‘สมรรถณะ’ ได้อย่างลงตัว”
พูดกันง่ายๆ คือ รถในตระกูล ///M คือรถซิ่งของค่าย BMW ที่ได้รับการออกแบบหน้าตาให้ดูสปอร์ต โฉบเฉี่ยว แต่ไม่ลดมาดความเป็นรถหรูเข้มขรึมลงสักนิด รวมถึงยังจับเอาเครื่องยนต์ตัวแรงในตระกูล M Power (ค่ายรถแข่ง) มาใส่ไว้ในห้องเครื่องเพื่อมอบประสบการณ์ความแรงสูงสุดให้กับแฟนคลับรถแรง จนหลายๆ ครั้งรถในตระกูล BMW M ยังถูกจับไปวัดความเร็วแบบควอเตอร์ไมล์สู้กับรถซูเปอร์คาร์ชนิดกินกันไม่ลง
แต่อย่างที่บอกว่า BMW ไม่ได้ทิ้งความหรูหรา แต่เติมกลิ่นความดุดันของรถสปอร์ตเข้าไป ทำให้รถในตระกูล M ที่นอกจากจะแรงและโฉบเฉี่ยวแล้วยังสามารถเป็นรถที่สามารถใช้ได้ทุกวัน หมดกังวลทั้งเรื่องของศูนย์บริการ อะไหล่ และประกันแบบ BSI เพราะได้รับอานิสงส์จากการเข้ามารุกในประเทศไทยอย่างเต็มตัว ชนิดตั้งโรงงานผลิตกันที่ประเทศเรา
“ทำให้รถยนต์ภายใต้แบรนด์ BMW ดูจะมีอนาคตได้อีกไกล หมดกังวลเรื่องบริการหลังการขาย ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบที่รถสปอร์ตพันธุ์หรูหลายแบรนด์ไม่สามารถเติมเต็มในส่วนนี้ได้”
WELCOME TO M TOWN.
กลับมาที่ตัวแคมเปญ M Town ตามที่เกริ่นไว้… สำหรับแคมเปญนี้เป้าหมายหลักของ BMW คือการเดินหน้าสร้างคอมมูนิตี้ให้กับคนใช้รถ BMW M ทั่วโลกได้มารวมตัวกัน เพื่อให้เป็นช่องทางพูดคุยแลกเปลี่ยนประสบการณ์การขับขี่ แบ่งปันรูปรถ BMW M จากทั่วทุกมุมโลก รวมถึงอัพเดตข่าวสารและไม่พลาดกิจกรรมที่จัดขึ้นเพื่อสาวก M โดยเฉพาะ
นอกจากนั้น M Town ยังจะถูกขยายไปยังหัวเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก เพื่อให้เหล่าสาวกที่เป็นทั้งผู้ใช้รถ BMW M อยู่แล้ว รวมทั้งคนที่เป็นแฟนคลับติดตามได้มีโอกาสสัมผัสกับเมืองที่เต็มไปด้วยความแรงแบบไร้ขีดจำกัด ดินแดนในความฝันของผู้ที่ชื่นชอบและหลงใหลในความเร็ว และที่สำคัญ BMW ได้เลือกปักหมุด M Town กรุงเทพมหานคร เป็นเมืองต่อไป!
เพื่อให้เห็นภาพชัดขึ้น ดูไลฟ์สไตล์ของคนที่อยู่ใน M Town แค่การไปซื้อกาแฟในตอนเช้าจะเร้าใจได้ขนาดไหน… ลองชมคลิป “A Coffee in BMW M Town.”
สัมผัส BMW M ได้ที่งาน Motor Expo ได้ตั้งแต่วันนี้!
ซึ่ง ณ ตอนนี้ BMW ประเทศไทยได้ขนเอา BMW M มาให้แฟนคลับได้พบกับตัวเป็นๆ ที่งาน Motor Expo 2018 ถึง 3 รุ่นด้วยกัน
เริ่มต้นที่ “BMW M2 Competition” ชายเล็กประจำตระกูล M แต่ต้องเรียกว่าเล็กพริกขี้หนู ซึ่งมาพร้อมกับเครื่องยนต์ 3.0 ลิตร 6 สูบ TwinPower Turbo ให้แรงม้าสูงสุด 410 hp พร้อมรูปทรงแบบรถซีดาน ไซส์คูเป้ โดดเด่นในเรื่องความคล่องตัวเหมาะสมกับผู้ใช้งานในประเทศไทยสุดๆ นอกจากนั้น BMW M2 Competition ตัวเป็นๆ มีให้ลองชมลองนั่งที่งาน Motor Expo 2018 อีกด้วย
มาต่อกันที่รุ่นที่ 2 อย่าง BMW M4 Convertible Edition 30 Years ดึงดูดสายตาทุกคู่บนท้องถนนด้วยความเป็นรถเปิดประทุน 4 ที่นั่ง ซึ่งมาพร้อมกับความเป็นลิมิเต็ดที่ผลิตออกมาเพียง 300 คันเท่านั้น ตกแต่งด้วยชุดแต่ง ///M รอบคัน รวมถึงขุมพลังเครื่องยนต์ระดับ 3.0 ลิตร 6 สูบ แถวเรียง M TwinPower Turbo เร่งความเร็วแบบ 0-100 ได้ใน 4.1 วินาที แต่กินน้ำมันเฉลี่ยเพียง 12.30 กม./ลิตร เท่านั้น ถ้ายังคิดภาพไม่ออกว่ารถเปิดประทุนเท่ๆ แรงๆ ซดน้ำมันไม่โหดมันแจ่มขนาดไหน เชิญไปลองนั่งลองขับ BMW M4 Convertible Edition 30 Years ได้ที่ Motor Expo 2018
และรุ่นสุดท้ายจะเป็นใครไปได้นอกจากสุดยอดรถในตระกูล M ที่คว้าแชมป์มาแล้ว อย่าง BMW M4 DTM ซึ่งรหัส DTM ต่อท้าย ได้มาจากการที่รถรุ่นนี้พาทีม BMW Team RMG คว้าแชมป์งานแข่งขันรถยนต์แบบ Touring ที่ประเทศเยอรมนี รายการ Deutsche Tourenwagen Masters มาแล้วเมื่อปี 2014 และ 2016
คิดภาพง่ายๆ BMW M4 DTM คือรถถนนที่สวมวิญญาณรถสนามมาแบบเต็มร้อย มาพร้อมกับขุมกำลังเครื่องยนต์ V8 ขนาด 4.0 ลิตร ให้แรงม้ากว่า 500 hp พร้อมอัตราการเร่ง 0-100 เพียง 2.6 วินาทีเท่านั้น แต่ภายในยังคงจัดเต็มหรูหราตามสไตล์ BMW ด้วยชุดแต่ง ///M รอบคัน
มาร่วมกันสร้าง M Town ในเมืองไทย
จะขับรถรุ่นอะไรไม่สำคัญ… รักในความแรงเหมือนกัน ก็ OK!
ที่สำคัญแคมเปญนี้ BMW ไม่ได้ใจร้ายใจดำ หรือจำกัดไว้ให้เพียงแค่คนขับรถ BMW M เท่านั้น… เพราะคำว่า M Town ในความหมายของ BMW คือคอมมูนิตี้ของคนที่หลงใหลในความเร็ว ชอบได้ยินเสียงเครื่องยนต์อันแสนเร้าใจ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะขับรถรุ่นอะไรก็สามารถเข้าร่วมกับกิจกรรมที่ว่านี้ และกิจกรรม Exclusive ต่างๆ ในอนาคตได้อย่างไม่ต้องเคอะเขิน
เอาเป็นว่าลองไปรับชมเรื่องราวของสมาชิก BMW M และเรื่องราวของ M Town ทั่วโลกได้ที่ https://www.bmw-m.com/en/topics/only-in-mtown.html พร้อมรับรหัส BMW M Town เพื่อสร้าง M Citizen ของตัวเองได้ หรือจะชวนเพื่อนฝูงมาสนุกด้วยกันผ่าน Hashtag #M_Town
ติดตามข่าวสารต่างๆ เกี่ยวกับ BMW Thailand ได้ที่ https://www.facebook.com/bmwthailand