เพราะเหตุผลที่หลายๆ สินค้าเลือกจะนำสินค้าของตัวเองมาจัดใส่กระเช้าปีใหม่ไม่ใช่แค่เรื่องของการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าหรือการจับโอกาสในช่วงเทศกาลเท่านั้น
แต่เป็นเพราะกระเช้าปีใหม่คือตัวกลางในการส่งมอบความรู้สึกดีๆ หรือความคิดถึง ที่จะทำให้ทั้งผู้ให้และผู้รับมีความรู้สึกที่ดีกลับมายังตัวของสินค้านั้นๆ ด้วยเช่นกัน
เมื่อเป็นช่วงเวลาแห่งโอกาสในการสร้างทั้ง Brand Awareness และยอดขายเราจึงมักจะเห็นกระเช้าที่หลากหลายวางเรียงรายอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ต ที่มักจะมาในฟอร์แมตคล้ายๆ กันคือเอาสินค้าใส่ในตะกร้าแล้วผูกโบที่แนบการ์ดเขียนคำอวยพรเอาไว้
มีให้เลือกอยู่มากมาย…..
แล้วกระเช้าของใครล่ะจะถูกผู้บริโภคนำไปส่งมอบความรู้สึกดีๆ ต่อไป?
ที่เล่ามาแบบนี้ก็เพราะ Marketeer มีอีกหนึ่ง Case Study ในการทำตลาดกระเช้าปีใหม่ที่น่าสนใจมาเล่าให้ทุกคนได้ฟังกัน และ Case Study ที่ว่านี้ก็คือ ‘กระเช้าและกิ๊ฟเซตปีใหม่ของสก๊อต’
แม้สก๊อตจะทำแคมเปญออกมาตลอดทั้งปี เป็นของขวัญที่ผู้คนมอบให้กันได้ในทุกเทศกาล เพราะมี sub brand ที่อยู่ในเครือมากมายไม่ว่าจะเป็น สก๊อต รังนกแท้ ไซลิทอล, สก๊อต 100 ซุปไก่สกัดสูตร 100%, สก๊อต เพียวเร่ และอีกมากมายโปรดักต์ที่ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย
แต่เมื่อถึงช่วงเทศกาลปีใหม่ที่ไรสก๊อตก็มักจะทำแคมเปญภายใต้ Big Idea อย่าง #สก๊อตดีปีใหม่ จนนี่ได้กลายเป็นคำพูดที่ติดหูใครหลายๆ คนไปแล้ว
ซึ่งสำหรับปีใหม่ 2019 นี้ ก็ยังยึด Big Idea เดิมเอาไว้แต่เปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารให้มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้นกับ Key Message ที่ว่า ‘ปีใหม่นี้ส่งความคิดของคุณ ให้ถึงทุกคนสำคัญด้วยสก๊อต’
ผ่านการทำ Music Marketing ที่นำเพลงในตำนานอย่าง “ด้วยความคิดถึง” ของปุ๊ อัญชลี มา rearrange ใหม่ พร้อมใส่เรื่องราวของตัวละครคนหนึ่งที่คอยมอบความหวังดีและความคิดถึงให้กับผู้คนที่อยู่รอบข้าง เป็นโฆษณาที่สร้างรอยยิ้มให้กับเราได้ไม่น้อยเลย
แม้ในช่วงเทศกาลปีใหม่ที่มีกระเช้าวางเรียงรายอยู่มากมาย แต่สิ่งที่ทำให้สก๊อตแตกต่างก็คือการ ใส่ความรู้สึกดีๆ ลงไป ให้สินค้าในกระเช้าของพวกเขาไม่ได้มีแค่ส่วนผสมที่ดีต่อร่างกาย แต่ยังมีส่วนผสมที่ดีทางจิตใจ ก็คือความรู้สึกปรารถนาดีที่ผู้ให้มีต่อผู้รับนั่นเอง
เพราะเมื่อผู้คนได้เห็นภาพของ Music Video ที่เต็มไปด้วยความรู้สึกดีๆ ก็จะทำให้พวกเขาเชื่อมโยงกับกระเช้าที่วางอยู่ ณ จุดจำหน่ายโดยอัตโนมัติ และความรู้สึกที่มีก็จะทำให้กระเช้าของสก๊อต Outstanding ออกมา กว่ากระเช้าของคนอื่นที่วางอยู่รายรอบได้นั่นเอง
#สก๊อตดีปีใหม่ #ส่งความคิดของคุณให้ถึงทุกคนสำคัญ #ปีใหม่คิดถึงสก๊อต
–