Celebrity Marketing กับการสร้างแบรนด์ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ 2562 กรณีศึกษา ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้

กล่าวถึง Celebrity หรือ Brand Ambassador คงเป็นที่คุ้นเคยของทุกคน เนื่องจากแบรนด์ด่างๆ ได้นำคนมีชื่อเสียง ดารา นักร้อง นักแสดงต่างๆ มาใช้เพื่อสื่อสารแบรนด์อย่างมากมาย

สร้างให้ไว ต้องใช้ “ซุปตาร์”

ไม่เว้นแม้แต่อุตสาหกรรมอย่าง “อสังหาริมทรัพย์” ที่อยากจะเป็นที่รู้จักต้อง “สร้างแบรนด์” เพื่อแข่งขันกับตลาดในยุคปัจจุบันที่มีทั้งรายใหญ่และรายย่อยจำนวนมาก

เลยเป็นคำถามที่ว่า “สร้างแบรนด์” อย่างไร ให้เกิดการจดจำเร็วที่สุด คำตอบง่ายๆ คือ “ใช้ Brand Ambassador”

จึงเป็นที่มาที่ “ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้” เลือกใช้ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” ซุปตาร์ แถวหน้าของเมืองไทย มาเป็น Brand Ambassador ในปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างการรับรู้และความแตกต่างจากแบรนด์ต่างๆ ในวงการ ซึ่ง “ณเดชน์” คือ คนธรรมดาที่มีสไตล์ เป็นตัวแทนของคนทั่วไปที่มีทั้งมุมเนี้ยบ ดูดี มุมเท่ๆ และมุมสบายๆ ไม่ต้องแต่งตัวหรูหรา

แต่สะท้อนภาพได้ตั้งแต่แบรนด์คอนโดมิเนียมคาแรกเตอร์ต่างๆ ทั้งแบบเรียบหรูอย่าง ไนท์บริดจ์ แบรนด์ที่มีความทันสมัยโมเดิร์นแบบ น็อตติ้ง ฮิลล์ และแบรนด์เท่แบบลุยๆ อย่าง เคนซิงตัน

ทั้งนี้ “ณเดชน์” เป็นคนตั้งใจทำงานเพื่อให้ลูกค้าได้รับสิ่งที่ดีที่สุด และอ่อนน้อมถ่อมตน ซึ่งตรงกับวิธีการทำงานแบบออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้

ปีนี้ขอสร้าง “ไลฟ์สไตล์”

เมื่อหมดสัญญาอย่างเป็นทางการกับ ซุปตาร์ อย่าง “ณเดชน์” ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ ก็มิได้นิ่งนอนใจ เดินหน้าหา “ซุปตาร์” คนต่อไป เพื่อสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง

แต่ในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงแค่ต้องการสร้างการรับรู้ หรือแบรนด์ แต่ต้องการนำเสนอไลฟ์สไตล์ เพื่อตอบโจทย์ “Product” ที่ออริจิ้นจะนำเสนอในปี 2562 นี้

โดย Brand Ambassador คนใหม่ที่ออริจิ้นหมายตาไว้ก็คือ “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” ซุปตาร์แถวหน้าของเมืองไทยที่มี Character ความเป็น Romantic Comedy ซึ่งจะมาช่วยสะท้อนถึงบุคลิกแบรนด์ต่างๆ ในเครือออริจิ้น ขณะเดียวกันจะตอกย้ำภาพ Empathy ให้ผู้บริโภคได้เห็นทั้งเรื่อง Smart Products และ Excellent Services ชัดเจนมากขึ้น

โดย พีระพงศ์ จรูญเอก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) ได้กล่าวว่า “ณเดชน์ คือซุปตาร์ลำดับต้นๆ ของประเทศไทย

การใช้ ณเดชน์มาเป็น Brand  Ambassador ทำให้ออริจิ้นกลายเป็นที่รู้จักติดลำดับ 1 ใน 3 แบรนด์ด้านอสังหาฯ แรกที่ผู้บริโภคชาวไทยรู้จัก นับว่าเป็นความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากณเดชน์เป็นทั้ง Brand  Ambassador, Brand Image, Brand Awareness ทั้งยังได้ยอดการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่มากขึ้นอีกด้วย”

“แต่ ซันนี่ นั้น นอกจากจะได้ในเรื่องของแบรนด์แล้ว เรายังได้ไลฟ์สไตล์ที่มีความเป็นซันนี่ เพราะในปีนี้พระเอกของเราคือ ดิ ออริจิ้น และบริทาเนีย ซันนี่จะมาสะท้อนภาพ ความ Smart Product และ Excellent Services ของทั้ง 2 แบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น พร้อมทั้งยังช่วยสะท้อนภาพตรงต่อลูกค้าในระดับ Mid-Segment ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักอีกด้วย”

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer