ตำแหน่งห้าวสุดในฝั่ง Fast Food คงจะเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก Burger King

หลังจากที่ยั่วยุแบรนด์คู่รักคู่แค้นอย่าง McDonald’s ผ่านแคมเปญโฆษณามาโดยตลอด แต่พอบ่อยเข้า McDonald’s เริ่มเบื่อไม่ค่อยโต้ตอบกลับ Burger King ก็เหมือนคนเหงาไม่มีเพื่อนเล่นด้วย คราวนี้ก็เลยเดือดร้อนไปถึง KFC

กับการขายเมนูเบอร์เกอร์ไก่ย่างที่ทุกอย่างดูตั้งใจจะ mention ถึง KFC ไปหมด ตั้งแต่ชื่อแคมเปญที่ตั้งใจใช้ว่า K.F.G. ซึ่งย่อมาจาก King of Flame Grilling.

ภาพโฆษณาที่ตั้งใจทำให้เหมือนกับผู้พันแซนเดอร์ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของ KFC

หรือแม้แต่ประโยคในโฆษณาที่พูดว่า “When it comes to flame grilling, the King always outranks the Colonel.” หรือหมายถึงไม่ว่าจะยังไงราชาก็อยู่เหนือกว่าผู้พันอยู่เสมอ

การทำโฆษณาที่โจมตีคู่แข่งแบบนี้มีให้เห็นอยู่บ่อยๆ ในต่างประเทศ ไม่ใช่แค่ Burger King กับ McDonald’s หรือ KFC เท่านั้น แต่ยังรวมไปถึง Pepsi และ Coke ที่มักจะสร้างอรรถรสให้กับคนดูอยู่เสมอ

แม้บางคนอาจมองว่าการทำโฆษณาในรูปแบบนี้จะเป็นเหมือนกับการโฆษณาให้กับคู่แข่งแบบฟรีๆ แต่แอดมินว่าผลประโยชน์ที่แบรนด์เจ้าของโฆษณาจะได้กลับไปนั้นมีมากกว่า ทั้งภาพลักษณ์ของความเหนือกว่า ความกวน-ความห้าวซึ่งสอดคล้องกับสินค้าที่เป็นประเภท Fast Food และน้ำอัดลม

และการที่โฆษณาสามารถสร้าง Engagement กับผู้คนจนนำไปสู่การพูดถึงของสื่อต่างๆ ในรูปแบบของ Free Media ได้

เพราะเรื่องของความขัดแย้งและเรื่องดราม่า มักจะเรียกความสนใจจากผู้คนได้ดีกว่าเรื่องความคิดสร้างสรรค์และเรื่องราวเชิงบวกเสมอ



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer