TCEB เผย นักท่องเที่ยวไมซ์ CLMV ปี 61 โตสูงเป็นประวัติการณ์ แตะ 200% ปรับกลยุทธ์ปี 62 รุกขยายตลาดไมซ์ เน้นตลาด Meeting และ Incentives พร้อมจัดแคมเปญโปรโมชั่นต่อเนื่อง และให้สิทธิพิเศษกระตุ้นการเดินทาง ตั้งเป้าโต 30-40% เชื่อปีนี้ต้องรักษาความเป็น Premium Destination

นิชาภา ยศวีร์ รองผู้อำนวยการอาวุโส ทีเส็บ สายงานธุรกิจ เปิดเผยว่า ตลาดนักเดินทางกลุ่มไมซ์จาก CLMV ในปี 61 ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตสูงเป็นประวัติการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศกัมพูชาและเมียนมา ซึ่งมีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจในทิศทางที่ดีกว่าเดิม ประกอบกับปัจจัยการเมืองที่มีเสถียรภาพมากขึ้น

TCEB เปิดเผยสถิตินักเดินทางกลุ่มไมซ์จากกลุ่มประเทศ CLMV ในปี 2561 พบว่า มีจำนวนนักเดินทางทั้งสิ้น 151,081 คน เติบโต 206.65% (ปี 2560 มีจำนวน 49,270 คน) คิดเป็นสัดส่วน 31.72% ของนักเดินทางไมซ์ในกลุ่มอาเซียน โดยตลาดเวียดนามมีสัดส่วนร้อยละ 11.61% (55,306) ลาว 11.57% (55,125) เมียนมา 4.77% (22,733) และกัมพูชา 3.76% (17,923)

ทั้งนี้ การเติบโตกว่า 200% ในปีที่ผ่านมา เนื่องจากจำนวนนักท่องเที่ยวในปี 2560 ที่ไม่ได้อยู่ในระดับที่สูงมากนัก อย่างไรก็ตาม นิชาภามองว่า การเติบโต 200% ก็ต้องใช้  ‘การกระตุ้น’ ที่มาจากการทำตลาดเชิงรุกอย่างต่อเนื่องกว่า 5 ปี ทั้งการจัดกิจกรรมโรดโชว์โปรโมตประเทศไทย และจัดแคมเปญโปรโมชั่นร่วมกับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ในอุตสาหกรรมไมซ์

สำหรับปี 2562 TCEB ตั้งเป้าการเติบโตอยู่ที่ 30-40% ด้วยกลยุทธ์ขยายตลาดเฉพาะกลุ่ม ทั้งภาคการจัดประชุมและการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล (meetings and incentives หรือ MI) และงานแสดงสินค้านานาชาติที่จัดขึ้นในประเทศไทย (exhibitions หรือ E) พร้อมยกระดับกิจกรรมโรดโชว์ แคมเปญโปรโมชั่น และข้อเสนอพิเศษ และคงงบประมาณการตลาดเท่ากับปี 2561 คืออยู่ที่ประมาณ 10 ล้านบาท

นิชาภากล่าวอีกว่า ตั้งแต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา TCEB จัดกิจกรรมโรดโชว์ครั้งแรกขึ้นที่กรุงพนมเปญ กัมพูชา พุ่งเป้านักเดินทางกลุ่ม MI และขยายตลาดนักเดินทางกลุ่มไมซ์จากเมียนมา ผ่านกิจกรรมโรดโชว์ที่เมืองย่างกุ้ง

ส่วนเดือนมีนาคม เตรียมรุกขยายตลาดเวียดนาม ทั้งกลุ่ม MI และ E ผ่านกิจกรรมโรดโชว์ที่กรุงฮานอยและโฮจิมินห์

นอกจากนี้ กลยุทธ์เชิงรุกปี 62 ยังให้ข้อเสนอและสิทธิประโยชน์ สำหรับนักเดินทางกลุ่มไมซ์จาก CLMV ทั้งกลุ่ม MI และ E

โดยกลุ่ม MI วางเป้าหมายเจาะกลุ่ม Travel agent โดยร่วมมือกับสายการบินบางกอกแอร์เวย์สต่อเนื่องเป็นปีที่สอง ยกระดับแคมเปญโปรโมชั่น Fly and Meet Double Bonus-Redefined ปรับลดเงื่อนไขจำนวนนักเดินทางขั้นต่ำเหลือ 30 จากเดิม 50 ราย เพื่อเข้าร่วมงานไมซ์หรือพำนักในโรงแรมที่ได้รับการรับรองตราสัญลักษณ์มาตรฐานสถานที่จัดงานประเทศไทย พร้อมรับสิทธิพิเศษ ได้แก่ บริการช่องทางพิเศษ ณ ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ บริการจัดการต้อนรับ การแสดงด้านวัฒนธรรม อภินันทนาการที่นั่งบนเครื่องบิน การอำนวยความสะดวกให้น้ำหนักสัมภาระเพิ่มเติม และสิทธิพิเศษในการขึ้นเครื่องเป็นลำดับแรกแบบหมู่คณะ

สำหรับนักเดินทางกลุ่ม E ทีเส็บ สายงานธุรกิจ มุ่งเจาะกลุ่มองค์กร/สมาคมธุรกิจ เช่น หอการค้า สมาคมอุตสาหกรรมที่สามารถจัดกลุ่มนักเดินทางธุรกิจให้เข้ามาเจรจาซื้อขายในงานแสดงสินค้านานาชาติที่จัดขึ้นในประเทศไทยในแต่ละปี โดยองค์กรที่สามารถนำผู้เข้าร่วมเจรจาซื้อขายขั้นต่ำ 10 ราย มาร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติที่ได้รับการสนับสนุนจากทีเส็บ และมีจำนวนครั้งของการพบปะเจรจาผ่านเกณฑ์ที่กำหนดไว้ หรือสามครั้งต่อคน จะได้รับสิทธิพิเศษด้านเงินทุนสนับสนุนช่วยเหลือค่าโรงแรมที่พัก 50%

นิชาภากล่าวอีกว่า โจทย์ของการทำตลาด CLMV ในปีนี้คือ การรักษาความเป็น Premium Desination ให้กับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างรายได้ให้มากยิ่งขึ้น

 

 

 

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน