ไฮเนเก้น เปิดตัว “Heineken Star Hive” ที่มาเติมประสบการณ์ความพรีเมี่ยมในเทศกาลดนตรีภายใต้กลยุทธ์ Music Marketing ที่มาฉีกกฏเดิมๆด้วย “Five-Star Music Experience” ที่มายกระดับประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างและเหนือไปอีกขั้น พร้อมเผยตลาดเบียร์ในปี 2560 ที่ผ่านมาตลาดรวมตกไป 6%
ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้นและสตรองโบว์ กลุ่มบริษัททีเอพี กล่าวว่า ไฮเนเก้น ได้ใช้ มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง มาช่วยผลักดันการเติบโตของในตลาดเบียร์พรีเมียม และเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์มาโดยตลอด โดยในปี 2018 นี้ ไฮเนเก้น ได้เปิดตัว “Heineken® Star Hive” ที่จะตอบโจทย์กับความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่ เป็นการเติมเต็มความสนุกในเทศกาลดนตรีแบบครบทั้ง 5 ด้าน เสมือนสัญลักษณ์ดาวห้าแฉกของแบรนด์ไฮเนเก้น ประกอบด้วย 1. ประสบการณ์ด้านดนตรี 2. ที่พักระดับพรีเมียม 3.สิ่งอำนวยความสะดวกที่เหนือระดับ 4. ประสบการณ์การดื่ม 5. การสานต่อความยั่งยืนในการรับผิดชอบต่อสังคม โดยการเปิดตัว Star Hive ในครั้งนี้ถือว่าเป็น Local Initiative ที่มีเฉพาะประเทศไทยเท่านั้น”
ในปีที่ผ่านมาตลาดเบียร์ในประเทศไทยตกลงไปมากถึง 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นผลมาจากสภาวะเศษฐกิจและสถานการณ์ในประเทศต่างๆ ที่เกิดขึ้น โดยในปัจจุบันมูลค่ารวมของตลาดเบียร์ทั้งหมดในประเทศไทยมีมากกว่า 100,000 ล้านบาท ซึ่งไฮเนเก้นมีส่วนแบ่งตลาดที่3% ของตลาดเบียร์ทั้งหมด และมีส่วนแบ่งตลาดที่ 80% (3,500 ล้านบาท) ในส่วนของเบียร์พรีเมี่ยมแบรนด์ในไทยที่มีสัดส่วนที่ 5%(4,800 ล้านบาท) ของตลาดรวม
ขณะเดียวกัน ไฮเนเก้นได้วางบทบาทของแบรนด์ให้เป็นมากกว่าผู้สนับสนุนงานเทศกาลดนตรีแบบเดิมๆ โดยใช้กลยุทธ์ “Five-Star Music Experience” ที่ประกอบไปด้วย Music, Drink, Accomodation, Facilities, Sustainability เพื่อใช่ในการยกระดับประสบการณ์ทางดนตรีที่แตกต่างและเหนือระดับอีกขั้น เพื่อสร้างให้ทุกเทศกาลดนตรีที่ไฮเนเก้นเข้าไปสนับสนุนเป็นที่จดจำยิ่งขึ้นพร้อมกับโมเม้นต์ที่คุณจะต้องประหลาดใจ แบบที่ทุกคนต่างตั้งตารอและพลาดไม่ได้ที่จะเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่จัดขึ้นโดยไฮเนเก้น
ด้านมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ครั้งนี้จะช่วยตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านประสบการณ์ดนตรีให้ทุกคนได้สัมผัสถึงความแตกต่างในการ Open Your Music สร้างความรู้สึกร่วมในประสบการณ์ทางดนตรีที่แปลกใหม่ไปกับไฮเนเก้น โดยคาดว่าจะเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่า 10 ล้านคน ซึ่งเติบโตขึ้นจากปีก่อน 20% โดยในปีนี้ ไฮเนเก้นได้เผยว่าได้ใช้งบ Music Marketing ในประเทศไทยมากกว่าปี 2560 ถึง 60% โดย Main Target ยังคงเป็นชายหญิงในช่วงอายุ 20-36 ปี
สำหรับครึ่งปีแรกไฮเนเก้นเผยว่าจะเข้าไปเป็น Co-Creation กับ 3 เทศกาลดนตรีสุดยิ่งใหญ่ โดยในปีที่ผ่านมาไฮเนเก้นได้เข้าไปถึง 4 เทศกาลดนตรี โดยในปีนี้ได้ตั้งเป้าเข้าหปเป็ย Co-Creationมากกว่าปี 2560 สำหรับ 3 เทศกาลในครึ่งปีแรกได้แก่
1) “YAK Festival” งานเทศกาลดนตรีไลฟ์สไตล์ที่ปฏิวัติวงการเทศกาลดนตรีครั้งใหม่ งานที่รวมคนทุกสายทุกสไตล์มาที่งานเดียว จับมือกับพันธมิตรเก่าผู้ซึ่งเป็นเจ้าพ่อแห่งเทศกาลดนตรีอย่าง “ป๋าเต็ด ยุทธนา”
2) “S2O Songkran Music Festival” งานเทศกาลดนตรีระดับชาติของไทยที่อัดแน่นทั้งคนไทยและต่างชาติมารวมตัวกันมากที่สุดแบบจัดเต็มพร้อมความอลังการของแสง สี เสียง เทคนิคต่างๆ
3) “Sensation Thailand 2018 presented by Heineken” กับตำนานของปรากฎการณ์ปาร์ตี้สีขาวและดนตรีอิเล็กทรอนิกระดับโลกที่จะมาสร้างประวัติศาสตร์ความยิ่งใหญ่อีกครั้งที่คนทั่วโลกและคนไทยเองต่างรอคอยซึ่งประเทศไทยเป็นที่แรกในเอเชียสำหรับปี 2018
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ
.
Marketeer ฉบับดิจิทัล :
อ่านบน Ookbee / อ่านบน meb
.
.
Related
