หากพูดถึงอาหารเสริมที่เน้นไปในเรื่องของการ ‘บำรุงสมอง’ เชื่อว่าเปปทีนน่าจะเป็นชื่อแรกที่หลายคนนึกถึง ไม่ใช่แค่ด้วยเหตุผลของการเป็นผู้บุกเบิกตลาดนี้มานานกว่า 10 ปี แต่ยังรวมไปถึงความแข็งแรงของ Brand ที่ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานเท่าไร วลีเด็ดที่ว่า ‘อยากเป็นหมอ’ ก็ยังติดอยู่ในหูของคนไทย

แม้วลีเด็ดดังกล่าวจะกลายเป็นจุดแข็งที่ทำให้ผู้คนรับรู้ได้ทันทีว่ากำลังพูดถึงเครื่องดื่มบำรุงสมองยี่ห้อไหน แต่ภายในจุดแข็งนั้นก็ยังมีจุดอ่อนแอบซ่อนอยู่ด้วยเหมือนกัน เพราะคำว่า ‘อยากเป็นหมอ’ นั้นทำให้ ผู้บริโภคบางกลุ่ม เกิดความเข้าใจผิด คิดไปเองว่านี่คือเครื่องดื่มสำหรับเด็กมัธยมไม่ก็นักศึกษาที่กำลังอยู่ในวัยเรียน

ทั้งที่จริงแล้วไม่ใช่แบบนั้น เพราะด้วยส่วนผสมของออริจินัลซอยเปปไทด์ที่สกัดจากถั่วเหลืองจนกลายเป็นโปรตีนระดับเปปไทด์ที่สามารถดูดซึมเข้าสู่ร่างกายเพื่อบำรุงสมองได้อย่างรวดเร็ว จึงทำให้เปปทีนคือเครื่องดื่มสำหรับคนทุกวัยที่ต้องการจะบำรุงสมองไม่ว่าจะเป็นเพื่อการเรียน เพื่อการทำงาน หรือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้สมองเฟรชขึ้นในวันสำคัญก็ตาม

และจากความเข้าใจผิดของคนบางกลุ่มนี้ ก็กลายมาเป็นกลยุทธ์การออกโปรดักต์ใหม่ในรอบหลายปีที่ใช้ชื่อว่า Peptein plus (เปปทีนพลัส) กับจุดเด่นของการเป็นเครื่องดื่มแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวในตลาดที่บำรุงสมองและสายตาในขวดเดียวกัน

ด้วยส่วนประกอบของซอยเปปไทด์และวิตามินบี 12 ที่ช่วยบำรุงระบบประสาทและสมอง, วิตามินบีคอมเพลกซ์ (บี 3 และบี 6) ช่วยบำรุงร่างกาย และวิตามินเอช่วยบำรุงสายตา ทั้งยังเป็นเครื่องดื่มที่ได้รับตราเครื่องดื่มสุขภาพ เพราะนี่คือสูตรที่ไม่มีน้ำตาลและให้พลังงานเพียงแค่ 20 กิโลแคลอรีเท่านั้น

ด้วยองค์ประกอบของสารบำรุงต่างๆ ที่ใส่มาเพื่อเป็นตัวช่วยให้กับผู้คนส่วนใหญ่ในยุคนี้ที่มักจะอยู่ติดหน้าจอ และการให้พลังงานต่ำที่ตอบโจทย์ในเรื่องเทรนด์สุขภาพ จึงทำให้เปปทีนกลายเป็นอีกเครื่องดื่มที่มาตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกวัยในปัจจุบันได้เป็นอย่างดี

ความฉลาดในการเปิดตัวโปรดักต์ใหม่ของเปปทีนในครั้งนี้ คือการไม่มีงานเปิดตัวบนเวทีอันยิ่งใหญ่ แล้วนำงบตรงนั้นมาทำการตลาดที่ Touch กับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าแทน โดยการให้ ลูกกอล์ฟ-คณาธิป สุนทรรักษ์ เดินสายโปรโมตเพื่อสร้าง Engagement กับผู้คน

โดยเหตุผลที่เปปทีนเลือกลูกกอล์ฟมาเป็นตัวแทนในครั้งนี้ ก็เพราะความเป็นคนรุ่นใหม่ที่มี Multi Skill อย่างรอบด้าน เป็นทั้งดารา ดีเจ พิธีกร ติวเตอร์สอนภาษาอังกฤษ

และความเป็น Multi Skill นี้ก็ทำให้ลูกกอล์ฟเป็นที่รู้จักของคนทุกเพศทุกวัย ในฐานะของความเป็นคนฉลาดทั้งในแง่ของวิชาการและแนวคิดการใช้ชีวิต ถือเป็นตัวแทนที่สามารถ Represent ความเป็นเปปทีนออกมาได้อย่างชัดเจน

และนี่ก็เป็นอีกหนึ่ง movement สำคัญที่น่าจับตามอง ว่าการออกโปรดักต์ใหม่ของเจ้าตลาดในครั้งนี้ จะกระตุ้นให้ภาพรวมของตลาดเสริมอาหารที่เน้นไปในเรื่องของการบำรุงสมองเติบโตขึ้นได้มากเพียงใด



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer