อีกหนึ่งแคมเปญโฆษณา Masterpiece ของ แมคโดนัลด์

แมคโดนัลด์
แค่เห็นตัวอักษร M โค้ง พื้นหลังสีแดง และตัวอักษรสีเหลือง ก็รู้ทันทีว่าหมายถึง แมคโดนัลด์

โลโก้ของแมคโดนัลด์ จึงเป็นหนึ่งในโลโก้ที่ทรงพลังที่สุดในโลก และเราก็แทบไม่เคยเห็นการเปลี่ยนโลโก้แบบ Major Change เลยตลอด 40 ปีที่ผ่านมา

ล่าสุด McDonald’s ที่แคนาดา ก็นำจุดเด่นของแบรนด์ไปใช้ได้อย่างบรรเจิด ด้วยการตัดเอาโลโก้ของ McDonald’s บางส่วน มาทำป้ายบอกทาง เช่น ร้านอยู่ทางขวา ร้านอยู่ทางซ้าย เลยร้านไปแล้ว เป็นต้น

ป้ายโฆษณาแมคโดนัลด์
อยู่ทางขวา
ป้ายโฆษณาแมคโดนัลด์
อยู่ทางซ้าย
ป้ายโฆษณาแมคโดนัลด์
เลยแล้วจ้า

เป็นไอเดียที่เรียบง่ายของ แต่ได้ผลมากๆ เพราะ

1.ได้เรื่อง Brand Awareness
2.ได้เรื่องความคิดสร้างสรรค์
3.ได้เรื่อง Funtion บอกทางไปร้านให้คนอีกด้วย

 

ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ของ Plan B Media กล่าวว่า “สื่อ Outdoor ยังคงเป็นสื่อที่ทรงพลังอย่างมาก ถึงแม้สื่ออนไลน์จะเติบโตต่อเนื่องก็ตาม แต่ป้ายบิลบอร์ดก็ยังเรียกเสียงฮือฮาได้เสมอ หากมันดีจริงๆ

หลายแบรนด์มักอยากให้นำเทคโนโลยีเอาไปยัดลงป้ายบิลบอร์ดของตัวเอง ทั้งๆ ที่ยังไม่รู้ว่าจุดประสงค์ของแคมเปญคืออะไร ฉะนั้นสำหรับสื่อ Outdoor ยังไงความคิดสร้างสรรค์ต้องมาก่อนเรื่องอื่นเสมอๆ”

 

แคมเปญนี้ของแมคโดนัลด์ จึงเป็นตัวอย่างที่ดีมากๆ ของความคิดสร้างสรรค์ และการใช้ประโยชน์ของสื่อ Outdoor ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

ซึ่งต่อให้ภาพนี้ถูกคิดในอีก 100 ปีข้างหน้า มันก็ยังสร้างสรรค์อยู่ดี เพราะไอเดียอยู่เหนือกาลเวลา

 

เกร็ดความรู้ แมคโดนัลด์

แคมเปญนี้ ทำมาตั้งแต่ปี 2016 ที่สาธารณะรัฐเช็ก โดย เอเยนซี DDB Prague แต่ด้วยการโปรโมตที่ไม่มากทำให้ยังไม่ดัง แต่หลังจากนี้ เราอาจเห็นป้ายแนวนี้มากขึ้นเรื่อยๆ ในหลากหลายไซส์รวมถึงในไทยด้วย

ที่มา : Adweek