เทรนด์ Sports-Everyday บูม “Sports Mall” ปรับทิศขยายฐาน ‘Sport-Fashion LIfestyle’ วางงบ 500 ล้าน รีโนเวต ‘แฟลกชิปส์สโตร์’ ประเดิมสาขาแรกที่พารากอน

สุนทร สุรีย์เหลืองขจร ผู้จัดการทั่วไปบริหารสินค้าสปอร์ตมอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า แม้ภาพรวมเศรษฐกิจจะเติบโตชะลอตัว แต่ตลาดอุปกรณ์กีฬายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นเรื่องของเทรนด์สุขภาพที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบันตลาดมีมูลค่าประมาณ 30,000 ล้านบาท ปี 2561 เติบโต 10% และปี 2562 คาดการณ์ว่าตลาดจะเติบโตที่ 6%

ขณะที่ Sports Mall ในฐานะธุรกิจที่ทำรายได้เป็นอันดับ 2 ให้ “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” รองจาก “PowerMall” คาดการณ์ว่าปี 2562 จะเติบโตที่ 7% สูงกว่าตลาดเล็กน้อย

สุนทรกล่าวอีกว่า ปัจจุบัน ‘เสื้อผ้ากีฬา’ ไม่ได้จำกัดแค่คนเล่นกีฬาเท่านั้น แต่ยังมีเซกเมนต์ “Sports Fashion” ใหม่ๆ ที่ให้ความสนใจในชุดกีฬาแม้ว่าตัวเองจะไม่ได้เล่นโดยตรง ซึ่งผู้บริโภคกลุ่มนี้กำลังเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ จากเมื่อ 2-3 ปีที่แล้ว สัดส่วนอยู่ที่ราว 20% ปัจจุบันขยับไปที่ 40%

“สมัยก่อนถ้าเราใส่ชุดกีฬาไปเดินถนน ไปทำงาน มันจะดูไม่ดี แต่เดี๋ยวนี้ถ้าไม่ใส่แล้วเชย นี่เป็นเทรนด์โลก ไลฟ์สไตล์มันเปลี่ยนไป” สุนทรเสริม

เป็นที่มาของทิศทางใหม่ของ “สปอร์ตมอลล์” ในปี 2562-2563 ที่จะจับกลุ่ม Sports-Fashion มากขึ้น ผ่านการจำหน่ายในรูปแบบ Flagship Store ภายในศูนย์การค้าเครือเดอะมอลล์

โดยปี 2562-2563 บริษัทใช้งบประมาณกว่า 500 ล้านบาท ในการปรับภาพลักษณ์ใหม่ แบ่งเป็นสาขา พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และอีก 5 สาขา ได้แก่ งามวงศ์วาน, เอ็มโพเรียม, บางกะปิ, บางแค, โคราช และรวมไปถึงสาขาท่าพระในปี 2564

สุนทรคาดว่า หลังจากพลิกโฉมสปอร์ตมอลล์ที่ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ในครั้งนี้ จะช่วยสร้างความสนใจให้กับสปอร์ตเลิฟเวอร์ทั้งชาวไทยและต่างประเทศได้เป็นอย่างดี โดยตั้งเป้ายอดขายปี 2563 เติบโตกว่า 50%

ด้าน วิภา อัมพุช ผู้จัดการใหญ่ SPECIALTY RETAIL DEVELOPMENT บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า คอนเซ็ปต์ใหม่ของสปอร์ตมอลล์คือ “เดอะฮาร์ท ออฟ โกลเบิล แฟลกชิปสโตร์ ฟอร์ สปอร์ตไลฟ์สไตล์ “THE HEART OF GLOBAL FLAGSHIP STORES FOR SPORT LIFESTYLE” ประเดิมปรับสาขาแรกที่พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ โดยได้รับความร่วมมือจากแบรนด์ชั้นนำระดับโลก มาร่วมผนึกกำลังเปิด Flagship store รูปแบบใหม่ล่าสุด ครั้งแรกของประเทศไทย บนพื้นที่กว่า 5,000 ตร.ม.

นอกจากนี้ ยังมีโซนแฮชแท็ค สนีกเกอร์ ออฟฟิศ (#SneakerOffice) ที่รวบรวมสนีกเกอร์ เสื้อผ้าและแอคเซสซอรี่จากกว่า 20 แบรนด์ จำนวนมากกว่า 500 SKU ที่หมุนเวียนรุ่นพิเศษมาเอาใจคนรักสนีกเกอร์และเครื่องแต่งกาย 

ส่วน Nike ก็ได้ออกแบบ Concept Store ใหม่ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มนักกีฬา โดยเพิ่มความหลากหลายของคอลเลกชั่นทั้งในส่วนกลุ่มสินค้า Sports Performance ได้แก่ สินค้าประเภทวิ่ง, เทรนนิ่ง, บาสเกตบอล รวมถึง Jordan คอลเลกชั่น และในส่วนของกลุ่มสินค้า Sports Lifestyles โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าผู้หญิง



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer