คุณครูเฟซบุ๊กคะ นี่คือโฆษณาค่ะ

คือโฆษณา

ประชากรเฟซบุ๊กในประเทศไทย 49 ล้านคน เพิ่มขึ้น 2 ล้านคน เติบโต 4% ในปีที่ผ่านมา ซึ่งถือว่าเป็นการเติบโตที่ค่อยข้างต่ำ

แต่การเติบโตที่ต่ำนี้มีเรื่องที่น่าช้ำใจกว่า ตรงที่ประชากรเฟซบุ๊กใช้เวลาอยู่ในเฟซบุ๊กน้อยลง และหันไปใช้เวลากับโซเชียลมีเดียอื่นๆ รวมถึงให้เวลากับสื่อออนไลน์อื่นๆ มากขึ้น

ในงานแถลงข่าว ADFEST2018 ช่วง ADFEST Talk สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม Managing Director, Creative and Partner CJ WORX ได้อธิบายว่าในวันนี้เฟซบุ๊กวิเคราะห์ว่าประชากรออนไลน์ใช้เวลากับสื่อเฟซบุ๊กน้อยลงเพราะเบื่อโฆษณาที่เข้ามารบกวนหน้า Feeds จำนวนมาก

“ในเดือนนี้ เฟซบุ๊กมีแนวคิดที่จะเปลี่ยน algorithm เฟซบุ๊กในประเทศไทยใหม่ โดยให้เฟซบุ๊กเพจต้องแจ้งกับเฟซบุ๊กทุกครั้งที่โพสต์ทุกสิ่งทุกอย่างที่เป็นโฆษณาว่า Advertising พร้อมติด Tag แบรนด์ สินค้า หรือบริษัทเจ้าของโฆษณาทุกครั้งที่โพสต์ เพื่อให้เฟซบุ๊กได้รู้ว่านี่คือโฆษณา”
คือโฆษณา

สหรัฐเล่าว่าที่ผ่านมามีโฆษณาจำนวนมากที่ระบบ AI ของเฟซบุ๊กไม่สามารถจับได้ว่าคอนเทนต์ที่เพจได้โพสต์และ Boots Post นั่นคือโฆษณา ทำให้โฆษณาไปปรากฏยังหน้า Feeds ผู้ใช้งานมากเกินไปจนรำคาญและใช้เวลาอยู่กับเฟซบุ๊กน้อยลงในที่สุด

“มาตรการที่เฟซบุ๊กได้เตรียมลงโทษเพจหรือผู้ใช้เฟซบุ๊กที่ไม่แจ้งว่าสิ่งที่โพสต์นั้นคือโฆษณามี 2 ระดับคือ 1. ลด Reach ของเพจจนแทบจะไม่เห็นสิ่งต่างๆ ที่โพสต์ ซึ่ง Reach มีความสำคัญกับเพจมากในการสร้างรายได้กลับมา และ 2. ปิดเพจนั้นๆ ถ้าไม่ทำตาม ซึ่งถือว่าค่อนข้างร้ายแรง”

นอกจากมาตรการดึงประชากรเฟซบุ๊กผ่านการควบคุมปริมาณโฆษณาในครั้งนี้ ก่อนนั้นเฟซบุ๊กได้มีมาตรการดึงเวลาผู้ใช้กลับมาด้วยการลดข่าวที่เป็นข่าวปลอม และข่าวที่ไม่เหมาะสมเพื่อเพิ่มพื้นที่คุณภาพให้กับมาในเฟซบุ๊กมาแล้ว
คือโฆษณา

ความจริงแล้วนอกจากเฟซบุ๊ก search engine อย่าง กูเกิ้ล ก็ได้ประสบปัญหามีผู้ใช้งาน search ผ่านกูเกิ้ลน้อยลงเช่นกัน ส่วนหนึ่งเพราะประชากรออนไลน์หันไป search หาสิ่งที่ต้องการผ่านเฟซบุ๊ก และลิงค์ไปยังเว็บที่ต้องการผ่านเฟซบุ๊กด้วยเช่นกัน

และปรากฏการณ์ของคนไทยใช้เวลาอยู่กับเฟซบุ๊กน้อยลง สหรัฐเชื่อว่าในอนาคตเฟซบุ๊กอาจมีจำนวนผู้ใช้น้อยลง และอาจจะไม่มีเฟซบุ๊กอีกต่อไปในที่สุด

เขาได้อธิบายเหตุผลนี้ว่า เพราะเด็กวัยรุ่นไทยอายุ 13-14 ปี ส่วนใหญ่จะไม่เล่นเฟซบุ๊ก และไลน์ เนื่องจากไม่ต้องการให้พ่อแม่ ผู้ปกครองซึ่งส่วนใหญ่ใช้โซเชียลมีเดียทั้ง 2 นี้ เข้ามาเห็นว่าพวกเขาทำอะไร และหันไปเล่น Snap สื่อที่ผู้ปกครองตามเข้าไม่ถึงแทน

คำทำนายนี้อาจจะเป็นจริงหรือไม่ ขึ้นอยู่กับ เฟซบุ๊กจะปรับเปลี่ยนพฤติกรรมคนไทยให้ติดเฟซบุ๊กเหมือนเดิมได้หรือไม่

 

อ่านคอนเทนต์การตลาดอื่นๆ Marketeeronline.co

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline