LGBT หรือ เพศทางเลือก ตลาดนี้ใหญ่แค่ไหน ? พร้อมวิเคราะห์โอกาสทางธุรกิจกับชาวLGBT

LGBTหรือเพศทางเลือกทั่วโลกมีมากถึง 486 ล้านคน อยู่ในเอเชีย 288 ล้านคน และเป็นคนไทย 4 ล้านคน อ้างอิงจากข้อมูลLGBT Capital.com แต่นิกร อาทิตย์ Founder, Bangkok Rainbow Organization ได้บอกกับเราว่า จำนวนLGBT ในไทยมีมากกว่านั้น และน่าจะมีจำนวนมากถึง 10-12 ล้านคนเลยทีเดียว

จากจำนวนLGBT ที่ได้กล่าวมา ได้กลายเป็นโอกาสที่น่าสนใจให้กับนักการตลาดในการสร้างการเติบโตจากกลุ่มผู้บริโภคLGBT

ในงานสัมมนาเจาะลึกโอกาสทางธุรกิจ ตลาดLGBT โดย Business today X LGBT SMEs Thailand ได้มองถึงโอกาสLGBT ที่น่าสนใจดังนี้

4 Major TrendLGBT

วิทยา แสงอรุณ Editor: Corporate Business News, Media, Human Resources, and Leadership & Management. Chair:LGBT SMEs and Professionals Thailand ได้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเทรนด์ของLGBT ที่สำคัญที่จะเปลี่ยนโลกของการตลาดและสร้างมูลค่ากลับมามหาศาลได้ ซึ่งประกอบด้วย

 

1. Legal

จากการผลักดัน พ.ร.บ. คู่ชีวิต ของกลุ่ม LGBTอย่างต่อเนื่องสู่กฎหมายรับรองสถานะคู่ชีวิตของบุคคลเพศเดียวกัน ซึ่งถ้า พ.ร.บ. คู่ชีวิตออกมาเป็นกฎหมาย จะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของตลาด LGBTสู่การขับเคลื่อนเศรษฐกิจในรูปแบบใหม่ๆ เช่น การจัดงานแต่งงานระหว่าง LGBTซึ่งทำให้เกิดมูลค่าเม็ดเงินที่มหาศาล

 

2. LGBT Tourism

ปัจจุบันธุรกิจการท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่มLGBT เป็นตลาดที่ใหญ่ และในประเทศไทยเริ่มมีการทำการท่องเที่ยวเฉพาะกลุ่มLGBT ที่พาท่องเที่ยวตามสถานที่ท่องเที่ยวทั่วไป มาเป็นจุดขายมากขึ้น และได้รับการตอบรับอย่างน่าสนใจจากผู้บริโภคกลุ่มนี้ เพราะชาวLGBT มองว่าประเทศไทย เป็นสวรรค์ของLGBT

 

3. Diversity and Inclusion

การยอมรับความแตกต่างหลากหลายในองค์กรเพื่อให้LGBT ไม่รู้สึกถึงความแตกต่างทางเพศ และรู้สึกเป็นพวกเดียวกับทุกๆ คนในองค์

เทรนด์นี้องค์กรขนาดใหญ่ข้ามชาติเริ่มมีการปรับตัวเพื่อแสดงจุดยืนขององค์กรในการยอมรับความแตกต่างทางเพศ การที่องค์กรขนาดใหญ่หันมาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาจากความต้องการรักษาพนักงานให้รู้สึกถึงความสบายใจในการทำงานกับองค์กร และจะไม่หนีไปอยู่ที่องค์กรคู่แข่ง โดยเฉพาะพนักงานหัวกะทิที่เป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนองค์กร ซึ่งการเสียพนักงานหนึ่งคน และไปหาพนักงานใหม่พร้อมอบรมพนักงานให้สามารถทำงานเทียบเท่าพนักงานเก่าที่ออกไปได้ เป็นการใช้เงินมหาศาล

 

4. Young Generation

การยอมรับในความหลากหลายทางเพศของ Young Gen ที่มองเรื่องเพศแตกต่างจาก Gen อื่นๆ

ซึ่งการยอมรับในความหลากหลายทางเพศของ Young Gen ดั่งใจถวิล อนันตชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเทจ (ประเทศไทย) จำกัด หนึ่งในวิทยากรในงาน ได้ให้ข้อมูลว่าจากผลสำรวจของอินเทจ (ประเทศไทย) เรื่องของการไม่ควรกีดกั้นความรักระหว่างเพศเดียวกัน พบว่า

Gen Z เห็นด้วยกับเรื่องนี้ 56%

Gen Y เห็นด้วยกับเรื่องนี้ 48%

และการมองเห็นโอกาสที่น่าสนใจของ LGBTทำให้ในปัจจุบันได้มีแบรนด์ต่างๆ เริ่มให้ความสนใจในการเข้าไปทำการตลาดกับกลุ่ม LGBTมากขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ในซีรีส์วาย การออกผลิตภัณฑ์สำหรับ LGBTอย่างเช่นเมืองไทยประกันชีวิตที่ออกประกันสำหรับLGBT โดยเฉพาะ

หรือการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาต่างๆ เช่น น้ำตาลมิตรผล เรื่องอ้ายสาคร, โค้ก กับโฆษณาชุดยิ่งเปิดใจยิ่งใกล้กันที่นำเสนอการเปิดใจระหว่างลูกชาว LGBTกับแม่ที่ยอมรับการเปิดใจนี้ หรือแม้แต่โฆษณาซัลซิลที่สื่อถึงเด็กผู้ชายที่ใช้ผ้าขนหนูทำเป็นผมเพราะอยากผมยาว เป็นต้น

แต่ทั้งนี้วิทยาได้ทิ้งท้ายว่าแม้บางแบรนด์จะมองเห็นความสำคัญในตลาดLGBT แต่ไม่กล้าที่จะทำตลาดออกสื่อมากนัก แต่ก็ขอให้ทำ เพราะLGBT จะเป็นสื่อเพื่อกระจายการรับรู้ของแบรนด์กับกลุ่ม LGBTด้วยกันเอง

 

MARKETEER FYI

LGBTมาจากอะไร

L – Lesbian – หญิงรักหญิง

G – Gay – ชายรักชาย

B – Bisexual – ได้ทั้งชายและหญิง

T – Transgender – คนที่แปลงเพศตัวเอง เป็นเพศตรงข้าม

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน