2020 คือปีแห่งความท้าทายในทุกธุรกิจ แต่ผู้นำกลุ่มอสังหาฯ อย่าง เอพี ไทยแลนด์ ยังเชื่อมั่นในโอกาสและดีมานด์ที่มองหาที่อยู่อาศัยใหม่ โดยเฉพาะสินค้าประเภทบ้านเดี่ยวยังมีความต้องการอยู่ต่อเนื่อง สะท้อนผ่านแผนปี 63 กับการประกาศความพร้อมเตรียมเปิดบ้านเดี่ยว 17 โครงการใหม่ มูลค่ารวมกว่า 20,050 ล้านบาท หลังประกาศทอปฟอร์มสร้างรายได้แตะหลักหมื่นล้านในปีที่ผ่านมา ขึ้นแท่นเบอร์ 1 ผู้นำตลาดบ้านเดี่ยวในเมืองด้วยส่วนแบ่งการตลาดยอดขายรวม 5 ปีสูงสุด
รัชต์ชยุตม์ นันทโชติโสภณ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานพัฒนาธุรกิจกลุ่มสินค้าบ้านเดี่ยว บมจ. เอพี (ไทยแลนด์) เปิดเผยว่า
“สินค้าอสังหาฯ ประเภทบ้านเดี่ยวยังมีเรียลดีมานด์จากครอบครัวคนเมืองที่ต้องการซื้อเพื่ออยู่อาศัยจริงอย่างต่อเนื่อง สะท้อนได้จากความเชื่อมั่นและการให้การตอบรับอย่างดีจากลูกค้าบ้านเดี่ยวเครือเอพีในที่ปีผ่านมา (2562) จนทำให้เราสามารถสร้างสถิติการรับรู้รายได้รวมของกลุ่มบ้านเดี่ยวในเครือเอพี แตะหลัก 10,000 ล้านบาท ก้าวสู่การเป็นเบอร์หนึ่งผู้นำตลาดบ้านเดี่ยวในเมืองที่ครองส่วนแบ่งการตลาด (Market Share) ด้วยยอดขายรวมสูงสุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา”
โดยบริษัทประสบความสำเร็จได้รับการตอบรับที่ดีในทุกตลาดที่เราโฟกัส ได้แก่ แบรนด์ “THE PALAZZO” คฤหาสน์หรูโมเดลใหม่ในเซกเมนต์ซูเปอร์ลักชัวรีที่มาพร้อมสุนทรียะในการอยู่อาศัยระดับราคาขาย 35-60 ล้านบาท พร้อมด้วยแบรนด์ “THE CITY” บ้านเดี่ยวดีไซน์ใหม่ในเซกเมนต์ไฮเอนด์ระดับราคาขาย 11-30 ล้าน และแบรนด์ “CENTRO” บ้านเดี่ยวสองชั้นดีไซน์โมเดิร์นสำหรับการเริ่มต้นครอบครัวเซกเมนต์กลางบน ระดับราคาขาย 5-10 ล้านบาท
“และเพื่อเป็นการสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2563 กลุ่มธุรกิจบ้านเดี่ยวเอพีพร้อมเดินหน้าสู่พันธกิจใหญ่ ‘เอพี เอ็มพาวเวอร์ ลิฟวิ่ง (AP EMPOWER LIVING)’ สนับสนุนให้ทุกคนในสังคมสามารถเติมเต็มการใช้ชีวิตได้ตามที่ปรารถนา ผ่านนวัตกรรมและประสบการณ์การใช้ชีวิตในบ้านเดี่ยวเครือเอพี โดยพร้อมลุยตลาดในครึ่งปีแรกของปีด้วยแผนเปิดทั้งหมด 10 โครงการใหม่ มูลค่ารวมประมาณ 12,105 ล้านบาท มูลค่าเพิ่มขึ้นจากครึ่งปีแรกของปี 62 ถึง 90% ไดร์ฟด้วย 2 กลยุทธ์ด้านนวัตกรรมและวิธีการออกอยู่อาศัยรูปแบบใหม่ให้สอดคล้องกับความต้องการและพฤติกรรมของดีมานด์ในแต่ละพื้นที่ได้อย่างลงตัว”
Hybrid Living 2020–บ้านนวัตกรรมที่เข้าใจทุกชีวิต
เชื่อมต่อให้ทุกพื้นที่ส่วนกลางในโครงการ รวมถึงพื้นที่ภายในบ้านเข้ากับนวัตกรรมเพื่อการอยู่อาศัย ตอบโจทย์ความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า ผ่าน 4 องค์ประกอบสำคัญ ได้แก่
Security–ระบบรักษาความปลอดภัยอัจฉริยะภายในบ้าน เช่น ระบบเซนเซอร์ประตู หน้าต่าง เซนเซอร์ตรวจจับความเคลื่อนไหว ระบบ Digital Door Lock และปุ่มเรียกฉุกเฉินในยามคับขัน
Comfort–ระบบสั่งการอัจฉริยะภายในบ้านผ่านการเชื่อมต่อสมาร์ทเทคโนโลยีที่สามารถควบคุมโดยแอปพลิเคชัน เช่น ระบบควบคุมไฟแสงสว่าง ระบบพัดลม Air Flow ระบบควบคุมเครื่องกรองอากาศอัจฉริยะ ระบบตั้งเวลา Sprinkle รดน้ำต้นไม้อัจฉริยะ
Cost Saving–เทคโนโลยีตอบรับเทรนด์รักษ์โลก กับคลับเฮาส์พลังงานแสงอาทิตย์ และเทคโนโลยีการบำบัดน้ำเสียเพื่อใช้ในการรดน้ำต้นไม้ในโครงการ ช่วยลดภาระเรื่องค่าใช้จ่ายส่วนกลางให้ลูกบ้าน
Community–นวัตกรรมดีไซน์แห่งคุณภาพชีวิต ที่ทำให้โครงการที่อยู่อาศัยของเอพีเป็นชุมชนแห่งความปลอดภัยตลอด 24 ชั่วโมง ด้วยการสื่อสารผ่าน Katsan Platform ที่ทำหน้าที่แจ้งเตือนมายังมือถือ เมื่อมีแขกมาเยือน และคัดกรองรถต้องสงสัยพร้อมติดตามความเคลื่อนไหว
Dynamic Personalized Model–การออกแบบและพัฒนาโครงการ ดีไซน์ตามลิฟวิ่งแพทเทิร์น (Living Pattern) ที่แตกต่างกันของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละทำเล
เพราะการมองไปที่ demographics หรือ segment ของลูกค้าอาจไม่เพียงพอต่อการสร้างที่อยู่อาศัยที่ตอบโจทย์ของคนยุคนี้ วิธีคิดแบบ Dynamic Personalized Model จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อค้นหาความต้องการแฝง หรือ Unmet need
ช่วยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การอยู่อาศัยที่เฉพาะเจาะจงสำหรับลูกค้าในแต่ละย่าน ส่งผลทั้งความคุ้มค่าในการใช้พื้นที่รวมถึงพัฒนาสเปซฟังก์ชันภายในบ้านและพื้นที่ส่วนกลาง รวมถึงการบริหารแพ็กเกจราคาขายที่โดนใจตลาดตรงกับที่ลูกค้ามองหาให้ได้มากที่สุด
เปิดปีแรง สวนทางกระแสเศรษฐกิจ
การันตีจากจำนวนลูกค้าเข้าเยี่ยมชมโครงการบ้านเดี่ยวเครือเอพีเฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 280 ครั้ง/สัปดาห์ โดยเฉพาะการตอบรับอย่างดีในช่วงของการเปิดพรีเซลบ้านเดี่ยว 4 โครงการใหม่ล่าสุด ที่สามารถสร้างยอดขายได้กว่า 460 ล้านบาทในเวลาเพียง 2 วัน ประกอบไปด้วย
CENTRO บางนา–กิ่งแก้ว: แบบบ้านซีรีส์ใหม่ 10 นาที จากสุวรรณภูมิและเมกาบางนา มูลค่ารวม 1,930 ล้านบาท จำนวน 294 หลัง บนที่ดินขนาด 61 ไร่ ราคาเริ่มต้น 7.5-12 ล้านบาท
CENTRO ชัยพฤกษ์ 345: ทำเลที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกรุงเทพฯ นนทบุรี ปทุมธานี มูลค่ารวม 870 ล้านบาท จำนวน 161 หลัง บนที่ดินขนาด 33 ไร่ ราคาเริ่มต้น 5.59-8 ล้านบาท
THE CITY สะพานมหาเจษฎาบดินทร์: ติดสะพานมหาเจษฏาบดินทร์ฯ 20 นาทีถึงจตุจักร มูลค่ารวม 1,165 ล้านบาท จำนวน 76 หลัง เริ่มต้น 15.9-25.9 ล้านบาท
THE CITY สุขสวัสดิ์ 64: 20 นาทีจากสาทร มูลค่ารวม 1,240 ล้านบาท ตั้งอยู่บนที่ดินขนาด 30 ไร่ จำนวน 116 หลัง ราคาเริ่มต้น 9-20 ล้านบาท
“รวมยอดขายโครงการแนวราบทั้งหมด (ณ 29 ก.พ. 63) ได้แล้วกว่า 3,780 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นผลงานที่สะท้อนดีมานด์ตลาดและความมั่นใจลูกค้าครอบครัวที่มองหาที่อยู่อาศัยโครงการใหม่ และความมั่นใจต่อสินค้าเครือเอพีได้เป็นอย่างดี เชื่อว่าทั้ง 2 กลยุทธ์ที่เราจะนำมาใช้ในปีนี้จะสะท้อนไปยังสินค้าและบริการที่พร้อมเอ็มพาวเวอร์ทุกมิติของชีวิต และทำให้เอพีสามารถรักษาการเติบโตและความเป็นเบอร์ 1 ผู้นำตลาดบ้านเดี่ยวได้อย่างยั่งยืน”
เอพี ไทยแลนด์ ภายใต้พันธกิจ ‘EMPOWER LIVING’
เติมเต็มทุกเป้าหมายของชีวิต
ด้วยนวัตกรรมสินค้าและบริการที่มีคุณค่าและมีความหมาย
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ