ถือเป็นครั้งแรกที่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์สัญชาติสวีเดนอย่าง IKEA ได้เปิดไลน์เสื้อผ้าที่ออกแบบด้วยตัวเองอย่างเต็มรูปแบบ
กับ Collection ที่มีชื่อว่า EFTERTRADA ซึ่งได้แรงบันดาลใจในการออกแบบมาจากผู้ในคนโตเกียว โดยในช่วงแรกจะวางขายแค่ในประเทศญี่ปุ่นเท่านั้น
และไม่ใช่แค่ IKEA แต่ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่ขยายโปรดักต์ข้ามสายพันธุ์ นำโลโก้และ C.I. ของแบรนด์มาใส่ใน Street Fashion แล้ววางขาย
ซึ่ง Marketeer มองว่าวัตถุประสงค์หลักของการนำแบรนด์มาใส่ Street Fashion คงไม่ใช่แง่ของยอดขาย
แต่คือการสร้าง Brand Awareness ที่ทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในการรับรู้ของกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้นโดยใช้ Street Fashion เป็นตัวกลางในการสื่อสาร
เพราะการจะทำให้แบรนด์คงอยู่ในระยะยาวได้ คือต้องหมั่นเติมลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่เข้ามาเพื่อทดแทนลูกค้าเก่าที่มักจะหายไปตามกาลเวลา
ที่มา : timeout
I
ติดตามนิตยสาร Marketeer ฉบับดิจิทัล
อ่านได้ทั้งฉบับ อ่านได้ทุกอุปกรณ์ พกไปไหนได้ทุกที
อ่านบน meb : Marketeer