TikTok แม้เติบโตจากความบันเทิง แต่ปีนี้ #TiktokUni คือคอนเทนต์การศึกษาที่มียอดวิวมากสุดในไทย

– แคมเปญ #TiktokUni กลายเป็นคอนเทนต์ที่มาแรงที่สุดในไทย ยอดวิว 10.7 พันล้านวิว หลังเปิดตัวเมื่อ พ.ค. ที่ผ่านมา

– จากแค่วิดีโอสั้น 10 วิ ,1 นาที หลังจากนี้ Tiktok เตรียมฟีเจอร์ใหม่ให้ครีเอเตอร์โพสต์คลิปวิดีโอยาว 3 นาที ได้

– จับกลุ่มวัยผู้ใหญ่มากขึ้นด้วยการเตรียมทำแคมเปญ #TiktokHowto

– ยูสเซอร์ที่เล่น Tiktok มากกว่า 50% คือ คนในกรุงเทพฯ

Tiktok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่เติบโตจากความบันเทิง จากที่เคยเป็นกระแสรองตอนนี้กลับกลายเป็นแพลตฟอร์มกระแสหลักอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้และแบรนด์นึกถึง

และยังเติบโตอย่างก้าวกระโดดมียอดดาวน์โหลดเป็นอันดับ 1 กว่า 2 พันล้านดาวน์โหลดทั่วโลก และข้อมูลจาก sensor tower ระบุว่า ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต 7 ใน 10 ต้องมีแอปฯ Tiktok อยู่ในมือ

จากที่เคยมีแค่ชาเลนจ์บันเทิงคลิปเต้น ตลกๆ ไวรัลฮิตๆ มีผู้ใช้ในไทยส่วนใหญ่เป็นคนเจน Y และเจน Z ตอนนี้หากลองสังเกตจะเห็นว่า Tiktok มีคอนเทนต์ที่หลากหลายเพื่อจับกลุ่มผู้ใช้มากขึ้น

แล้วปีนี้อะไรคือสิ่งที่ฮิตที่สุดบน Tiktok สุรยศ เอี่ยมลออ head of marketing เปิดเผยว่า

เทรนด์ฮิตในปีนี้ที่ได้รับความความนิยม และถือว่าประสบความเร็จมากสุดคือในช่วง เม.ย. กับแคมเปญที่ให้ผู้ใช้แชร์คลิปในช่วงต้องอยู่บ้านช่วงโควิด-19 มียอดวิวกว่า 1.9 พันล้านวิว

และอีกแคมเปญที่ไม่คิดว่าจะกลายเป็นแคมเปญที่มียอดวิวมากสุดในประเทศไทยคือ #TiktokUni ที่ให้เหล่าครีเอเตอร์ อาจารย์ กูรู ทำคอนเทนต์การศึกษาให้ความรู้ในฉบับสั้น และเข้าใจง่ายออกมา มียอดวิวถึง 10.7 พันล้านวิว

TikTok หารายได้ยังไงบ้าง?

อะไรทำให้คอนเทนต์การศึกษามาแรง และประสบความสำเร็จมากกว่าที่คาดไว้ ทั้งที่ในความจริงแล้วคอนเทนต์บันเทิงอย่างคลิปเต้น ตลก น่าจะเป็นคอนเทนต์ที่ผู้คนนึกถึงมากกว่า

เรามองว่า

เพราะคอนเทนต์การศึกษา การที่จะทำให้คนอยากรู้ อยากเข้าใจ นอกจากจะต้องเป็นข้อมูลที่ถูกต้อง จะต้องมีความ “สนุก” และ “เข้าใจง่าย” ผสมอยู่ด้วย

การทำคอนเทนต์การศึกษาบน Tiktok จึงเป็นสิ่งที่แปลกใหม่ และไม่ได้จำกัดอยู่แค่รูปแบบเดิมๆ อีกต่อไป

รวมทั้งตัว Tiktok เอง แมสในกลุ่มเด็กวัยรุ่น การทำคอนเทนต์การศึกษาจึงตรงกลุ่ม เพราะเป็นจุดเริ่มต้นในการเรียนรู้ และเข้าถึงคอนเทนต์ด้านการศึกษามากขึ้น

แถมยังเป็นช่องทางแจ้งเกิดให้กับครีเอเตอร์หน้าใหม่ๆ ด้านการศึกษาที่เรามองว่าอาจจะยังมีจำนวนไม่มาก สามารถใช้พื้นที่ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในแบบของตัวเองได้

รวมทั้งตัวแพลตฟอร์มของ Tiktok เอง ก็เป็นตัวทำให้คอนเทนต์และแคมเปญประสบความสำเร็จ เพราะเทรนด์วิดีโอสั้น และวิดีโอแนวตั้งกำลังมาแรง

แล้วหลังจากนี้ Tiktok จะเดินกลยุทธ์อย่างไร

สุรยศ ระบุว่า ต่อจากนี้ไป Tiktok จะเป็นมากกว่าพื้นที่ให้แค่ความบันเทิงเท่านั้น แต่จะเป็นพื้นที่ที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคน ผ่าน ecosystem ทั้ง Content, Product และ Creator

โดยต้องการจับกลุ่มผู้ใช้ในต่างจัดหวัดมากขึ้น เพราะจากข้อมูลพบว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่มากกว่า 50% คือคนกรุงเทพฯ

และจับกลุ่มผู้ใช้วัยผู้ใหญ่มากขึ้น จากที่เรารู้กันอยู่ว่า ผู้ใช้ส่วนใหญ่คือกลุ่มวัยรุ่น แม้มากกว่า 60% ของผู้ใช้งานในไทยจะคือกลุ่มอายุ 18-34 ปี

แต่กลุ่มที่อายุมากกว่านี้ขึ้นไปก็ยังมีความสำคัญ เรามองว่าคือเรื่องของการต่อยอดการทำตลาดต่างๆ ของแบรนด์ ที่กลุ่มผู้ใหญ่อาจจะมีการใช้จ่ายมากกว่ากลุ่มวัยรุ่น

Tiktok จึงเตรียมออกแคมเปญ #TiktokHowto สอนทริค เคล็ดลับต่างๆ ที่น่าจะดึงกลุ่มผู้ใหญ่ให้มาใช้งานมากขึ้นได้

รวมทั้งเตรียมออกฟีเจอร์วิดีโอยาว 3 นาที (สำหรับผู้ใช้งานที่มีผู้ติดตาม 5,000 คนขึ้นไป) เพื่อเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์มากขึ้น

อีกสิ่งหนึ่งคือฟีเจอร์ live ที่เปิดตัวในปีนี้ สุรยศ มองว่า การมีฟีเจอร์ไลฟ์สดนี้ ไม่ได้ทำให้ตัวตนของ Tiktok ที่เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเสียไป

แต่เป็นการเพิ่มประสบการณ์ระหว่างครีเอเตอร์และผู้ติดตามมากกว่า



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer