ตลาดชาพร้อมดื่มปี 2564 จะไปทางไหน

ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มรวม (Liquid Refreshment Beverage) ปี 2563 มูลค่าอยู่ที่ 145,515 ล้านบาท ลดลง 6.4%

ในจำนวนนี้กลุ่มน้ำอัดลมครองสัดส่วนมากที่สุด รองลงมาคือน้ำเปล่า กาแฟพร้อมดื่ม และชาพร้อมดื่ม

หากโฟกัสแค่ “ตลาดชาพร้อมดื่ม” ที่ทุกคนรู้ว่าตลาดติดลบมาต่อเนื่องโดยตลอดและติดลบราว ๆ 10%

ปี 2562 เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ตลาดชาพร้อมดื่มกลับมาเติบโต โดยได้แรงหนุนจากกลุ่มชาเขียวพรีเมียมเป็นตัวดัน

ตลาดชาพร้อมดื่มปี 2562 เลยมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ราว 12,300 ล้านบาท

แต่พอมาเจอกับสถานการณ์โควิด-19 ในปีที่ผ่านมา ตลาดชาพร้อมดื่มก็กลับมาติดลบอีกครั้ง

จากทั้งปัจจัยทางเศรษฐกิจ กำลังซื้อ พฤติกรรมผู้บริโภคเลือกดื่มเครื่องดื่มประเภทอื่นแทน

รวมถึงการมาของตลาดเครื่องดื่มผสมวิตามิน ที่แม้จะได้ผลกระทบโดยตรง แต่ความร้อนแรงของตลาดก็ทำให้ผู้บริโภคหันไปสนใจได้มากขึ้น

ปีโควิด-19 ที่ผ่านมา ตลาดชาพร้อมดื่มลดลงไป 10% มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 11,000 ล้านบาท

มาปีนี้ยักษ์ใหญ่อย่างกลุ่มซันโทรี่ เป๊ปซี่โคฯ มองว่า ตลาดชาพร้อมดื่มที่คิดเป็นสัดส่วน 7.6% ของตลาดเครื่องดื่มรวมน่าจะยังมีโอกาสที่จะเติบโตต่อไปได้

จากเทรนด์สุขภาพที่ผู้คนหันมาใส่ใจสุขภาพ จากการเลือกดื่มชาตามกระแสที่มีความหวาน ก็หันมาดื่มชาที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น จึงเป็นเหตุผลให้ซันโทรี่ เป๊ปซี่โคฯ เปิดตัวแบรนด์ “ทีพลัส” ชาอู่หลงพร้อมดื่มมาลงตลาดสู้ศึกอีกครั้ง

สมชัย เกตุชัยโกศล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า ตลาดชาพร้อมดื่มถูกไดรฟ์ด้วยกัน 2 ปัจจัยคือ แต่ก่อนตลาดชาพร้อมดื่มถูกไดรฟ์ด้วยโปรโมชั่น ทำให้เกิดการซื้อมากมาย แต่นั่นไม่ใช่ดีมานด์ความต้องการดื่มจริงของผู้บริโภค

กับอีกปัจจัยที่เห็นมากขึ้นคือ ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพ

เพราะที่ผ่านมาตลาดชาพร้อมดื่มในไทยถูกสร้างด้วยกลุ่มชาที่มีความหวาน ทำให้ช่วงหลัง ๆ จะเห็นกลุ่มชาที่มีน้ำตาลน้อยออกมาสู่ตลาดมากขึ้น

สะท้อนได้จากข้อมูลอ้างอิงจากนีลเส็นพบว่า ตลาดชากลุ่มไม่มีน้ำตาล/น้ำตาลน้อย มีสัดส่วนเพิ่มมากขึ้น 2 เท่า ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา เติบโตเป็น 8.8% ของตลาดชาพร้อมดื่มในไทย

 ‘ทีพลัส’ ที่เป็นชาอู่หลงพร้อมดื่มในวันนี้จึงตอบโจทย์ แม้ชาอู่หลงจะมีส่วนแบ่งในตลาดชาพร้อมดื่มแค่ราว ๆ 1-2%  หรือ 200 ล้านบาท ก็ตาม แต่เป็นตลาดที่น่าสนใจ

ด้วยเหตุผลที่ว่า

99% ของคนไทยรู้จักชาอู่หลงเป็นอย่างดี

43% ผู้บริโภคมองหาชาพร้อมดื่มที่มีน้ำตาลน้อย

และในตลาดชาอู่หลงพร้อมดื่มนี้ก็มีคู่แข่งอยู่ 2 เจ้าที่อยู่ในตลาด ซึ่งหากรวมทีพลัสเองทำให้แข่งขันกันอยู่ 3 เจ้า

สำหรับแบรนด์ “ทีพลัส” สมชัยเล่าให้ฟังว่า ทีพลัสเคยอยู่ในตลาดเมืองไทยมาแล้วราว ๆ 5 ปี แต่มีปัญหาบางอย่างจึงทำให้ต้องหยุดการทำตลาดในประเทศไทยไป

แม้จะอยู่มาแล้วห้าปีแต่การหายไปก็ย่อมส่งผลให้การรู้จักหายไปด้วย

การกลับมาทำตลาดครั้งนี้ด้วยการทุ่มงบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท แบบครบวงจร มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มคนวัยทำงานอายุ 25-35 ปี และกลุ่มคนรักสุขภาพ

ที่หวังว่าจะสร้างการรับรู้ และช่วยผลักดันรายได้ให้เติบโต

การกลับมาเปิดตัวของ “ทีพลัส” ชาอู่หลงพร้อมดื่มในช่วงไฮซีซันฤดูการขายในปีนี้ของซันโทรี่ เป๊ปซี่โคฯ จึงต้องติดตามว่าจะทำให้ผู้บริโภคเลือกเปิดตู้แช่แล้วหยิบชาอู่หลงพร้อมดื่มนี้ได้หรือไม่

หรือจะเหงาต่อไปเพราะโดนกลุ่มเครื่องดื่มประเภทอื่นแซงหน้าไป

Oatly tag

ในพอร์ตของกลุ่มซันโทรี่ เป๊ปซี่โคฯ ยังไม่มีโปรดักส์ในกลุ่มกาแฟพร้อมดื่ม และเครื่องดื่มชูกำลัง ที่ อชิต โจชิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า มีความสนใจที่จะขยายพอร์ตสินค้าออกไปเช่นกัน

ส่วนในปีนี้จะมีการออกผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ ๆ และผลิตภัณฑ์ที่เป็นทางเลือกสุขภาพด้วย

ขณะที่เทรนด์ “กัญชา” มาแรง แต่อชิตบอกว่า ซันโทรี่ เป๊ปซี่โคฯ ยังไม่มีความสนใจในเรื่องนี้

I-



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer