ต้องดูแล้วอยากส่งต่อ – ในยุคนี้ที่ Social Media ทวีความสำคัญ พลังแห่งการส่งต่อจึงไม่สามารถมองข้ามได้อีกต่อไป เพราะเมื่อดังไกลถึงสื่อหลักแล้วจำนวนผู้ชมที่จะเห็น Video ที่คุณอุตสาห์ลงทุน ลงแรงและเวลาสร้างขึ้นย่อมมากขึ้นเป็นทวีคูณ โดย 3 องค์ประกอบที่กระตุ้นให้ Video Content ถูก Share เยอะๆ คือ 1.มีเนื้อหาที่สร้างความภูมิใจ (Ego) ให้ผู้กด Share เช่นแสดงให้เห็นความเป็นห่วงเป็นใยเพื่อนผ่านเรื่องน่ารู้ 2.เนื้อหาที่ส่งต่อนั้น (Info) มีความแตกต่าง บอกให้รู้ว่าคุณสนใจในเรื่องไหนหรือถนัดเรื่องไหนเป็นพิเศษ 3.เป็นที่กระทบใจ (Emo) อ่านแล้วอยากส่งต่อให้ผู้อื่นรู้สึกเหมือนกัน
รอไม่นานก็โดนใจ – แน่นอนว่าเวลาเดินหน้าไปไม่หยุด แต่ปัจจุบันนาฬิกาของผู้บริโภคเดินเร็วขึ้น เพราะมีเรื่องที่เรียกความสนใจหรือทำให้ไขว่เขวบนสื่อแขนงต่างๆ เข้ามาตลอดเวลา ดังนั้นหากอยากให้ Video Marketing ของแบรนด์คุณ ตรึงตาผู้คนได้ทันที Content ที่สร้างขึ้นต้องสะดุดตา ดึงให้หยุดมองภายใน 3-5 วินาทีแรก หรือแสดงประเด็นหลักที่อยากสื่อในเวลาไม่นาน โดยอาจใช้เพลงจังหวะเร่งเร้าและความเคลื่อนไหวของตัวละครหลักเป็นตัวช่วย
ให้ ‘คน’ รับบทนำ – การมีคนอยู่ใน Video นั้นยกระดับให้ Content เชื่อมโยงกับผู้ชมมากขึ้นและกระตุ้นความอยากรู้ให้ดูไปจนจบ ตรงกันข้ามกับ Video ที่มุ่งขายสินค้าเพียงอย่างเดียวซึ่งดูไร้ชีวิตจิตใจ นี่เป็นแนวทางที่ Airbnb นำมาใช้ในหนังโฆษณา โดยแทนการอวดคุณสมบัติต่าง ๆ ของห้องพักผ่านการภาพพื้นและเพดาน Website สื่อกลางในการจองที่พักชื่อดังกลับเน้นไปยังคนที่มาเข้าพักและประสบการณ์ที่พวกเขาได้รับ เพื่อหวังให้เกิดความเชื่อมโยงกับผู้คน ปรากฏว่าได้ผลไม่น้อย ยืนยันได้ Video นี้ถูก Share จนกลายเป็น Viral
ทำสิ่งที่ต่างจากคู่แข่ง – สิ่งไหนได้รับความนิยมคนมากมายย่อมมีคนแห่กันทำตาม ซึ่งหมายความว่าคู่แข่งในตลาดต้องมีมากด้วย แต่แบรนด์และทีมการตลาดก็สามารถประโยชน์ใช้จากจุดนี้ได้เช่นกัน ด้วยการเรียนรู้ว่า Video Marketing ของคู่แข่งว่ามีจุดอ่อนจุดแข็งอะไร และมีประเด็นไหนที่สามารถปรับปรุงเพื่อสร้างความแตกต่างหรือชิงความได้เปรียบ เช่นหากคู่แข่งปล่อย Video หลายนาทีเต็มไปด้วยรายละเอียดออกมา แบรนด์คุณก็สู้ด้วยเรื่องราวที่กระชับและเข้าใจง่าย
รู้ข้อมูลแล้วใช้เป็นประโยชน์ – ปัจจุบันการเข้าถึงข้อมูลทั้งแบบปกติและ Big Data ไม่ได้ยากอีกต่อไป เพราะอย่างน้อยก็สามารถหาได้จาก Search Engine และ Social Media ต่างๆ ก็มีเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกบางส่วนให้เห็นทั่วไป เห็นได้จากยอด Like ยอด Share นั่นเอง ดังนั้นควรนำข้อมูลเหล่านี้มาใช้ใช้ปรับปรุง Video ของแบรนด์ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น / marketingprofs