เข้าใจไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่แค่ซื้อแล้วจบไป

หากคุณไปถามครีเอทีฟว่า อีก 20 ปีข้างหน้า อุตสาหกรรมโฆษณาจะเป็นยังไร คงไม่มีใครให้คำตอบได้

แต่สำหรับ Creative Director จาก Hakuhodo และ McCann พวกเขามีคำตอบให้ถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น เพราะในปัจจุบันเทรนด์เหล่านี้กำลังเกิดขึ้นแล้ว อยู่ที่ว่าอีก 20ปีข้างหน้ามันจะไปหยุดที่ตรงไหน เท่านั้นเอง

 

Woon Hoh
Chief Creative Officer
Hakuhodo Asia Pacific (Bangkok)

 

ใน 20 ปีข้างหน้า ผมไม่รู้ว่า เราจะยังเรียกอุตสาหกรรมของเราว่า อุตสาหกรรมโฆษณารึเปล่านะ แต่ผมมั่นใจได้เลยว่ามันจะเปลี่ยนไปย่างสิ้นเชิง เพราะตอนนี้โฆษณาก็เปลี่ยนกัน วันต่อวัน ปีต่อปี อยู่แล้ว เรากำลังขยับตัวของเราให้มีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคมากขึ้น เอาจริงๆผมว่า เราไม่ควรมองผู้คนว่าเป็นผู้บริโภคด้วยซ้ำ เรากำลังมองพวกเขาในฐานะคนหนึ่งคน คนที่มีชีวิต มีบทบาทหน้าที่ของตัวเอง มีไลฟ์สไตล์ และมีหน้าที่ต่อสังคม

พวกเขาไม่ได้เกิดมาแค่ บริโภค

ถ้าเราอยากเข้าถึงพวกเขา เราต้องเข้าใจพวกเขา เข้าใจไลฟ์สไตล์ ฉะนั้นอุตสาหกรรมโฆษณาอาจไม่ได้เป็นแบบนี้เลยในอีก 20 ปี ข้างหน้า โฆษณาต้องกลายร่าง ให้กลายเป็นโฆษณาที่สร้างมาเพื่อคนแต่ละคนโดยเฉพาะ

 

Jerker Fagerstrom
Executive Creative Director
McCann (Sydney)

 

ผมคิดว่า Broadcast Advertising หรือ โฆษณาที่เป็นโฆษณาระหว่างรายการ จะไม่มีอีกต่อไป เพราะคนจะไม่ยอมรับการขัดจังหวะแบบนั้น แต่ผมคิดว่าความคิดสร้างสรรค์ก็จะยังคงเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจ และแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นด้วย ไม่ใช่เฉพาะกับโฆษณาแต่กับทุกธุรกิจ

ตอนนี้ผมเห็นผลงานดีๆ ถูกผลิตออกมาทั่วโลก และไม่ใช่กับอุตสาหกรรมโฆษณา ทุกคนกำลังชกมวยข้ามรุ่นกันอยู่ ทุกคนกำลังเสี่ยงกันอยู่ เพราะฉะนั้นในอีก 20 ปี ข้างหน้าผมเชื่อได้เลยว่าอุตสากรรมโฆษณาจะไปได้สวย และผมก็อยากรู้จริงๆว่าอนาคตเราจะสามารถนำเทคโนโลยีมาใช้กับโฆษณาได้มากขนาดไหน

เทคโนโลยีไม่ควรมาแทนที่ความคิดสร้างสรรค์ แต่ควรนำมาใช้เพื่อเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ให้กับการทำงาน