“เห้ยยย…..ดี” คือประโยคแรกที่เราอุทานขึ้นมาในใจหลังจากที่ดูคลิปนี้จบ แต่ก่อนจะบอกว่าคลิปนี้มันดียังไง ทำไมถึงสามารถเล่าเรื่องราวออกมาได้กลม กินใจ และเข้าถึงความรู้สึกของคนที่ดูได้มากขนาดนี้
เราอยากให้ทุกคนได้ใช้เวลา 10 นาที เพื่อดูคลิปนี้กันก่อน
ขอแนะให้ดูคนเดียวนะ แล้วคุณจะคิดถึงเพื่อนมาก ๆ
เพราะเมื่อเติบโตแต่ละคนก็มีภาระหน้าที่ของตัวเองที่ต้องแยกย้ายกันไปตามทาง จนทำให้เราหลงลืมสิ่งสำคัญที่เคยช่วยเติมเต็มความสุขในวัยเด็กซึ่งนั่นก็คือ ‘เพื่อน’ จากแต่ก่อนอะไร ๆ ก็เพื่อน แต่เมื่อโตมาเรามักจะมีข้ออ้างต่าง ๆ นา ๆ ที่,ทำให้ความสนิทสนมค่อย ๆ เลือนหายไป
โต้ง บรรจง ปิสัญธนะกูล ผู้กำกับพันล้านที่รับหน้าที่กำกับหนังสั้นเรื่องนี้ ก็เลยนำเอาอินไซต์ตรงนี้มาเล่าเป็นเรื่องราวของ 5 เพื่อนรัก ผ่านมุมมองของตัวละครหลักอย่าง เอ็ม ที่นัดเพื่อนทีไรก็ล่มทุกครั้ง จนถึงกับพูดประชดออกมาว่า “บางทีก็คิดนะว่าต้องรอมีใครตายก่อนหรือเปล่าถึงจะได้เจอกันพร้อมหน้า” แต่สุดท้ายประโยคนั้นก็ดันกลายเป็นจริง ทุกคนมารียูเนี่ยนกันที่งานศพของเอ็ม และนี่ก็กลายเป็นช่วงเวลาที่ทำให้เพื่อนเก่าได้กลับมาอยู่พร้อมหน้าพร้อมตากัน
ด้วยการลำดับเรื่อง ประโยคของตัวละครที่สามารถร้อยเรียงออกมาได้อย่างครบกริบ จึงทำให้เราอินไปกับเรื่องราวได้อย่างไม่ยากเย็น หลายคนที่ดูอินอย่างเดียวไม่พอ ยังแท็กเพื่อนให้มาอินด้วยกันอีกด้วย
สะท้อนให้เห็นว่า คลิปนี้มันทำให้คนดู ได้คิดถึงเพื่อนกันจริง ๆ “เป็นยิ่งกว่าโฆษณา เพราะมันคือหนังสั้นที่จะทำให้คุณคิดถึงเพื่อน”
และหลังจากปล่อยคลิปไปเมื่อวันที่ 20 มิ.ย. ก็ได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลาม จนคนดูทะลุ 10 ล้านวิว ไปในเวลาไม่กี่วัน
ในแง่ของการเล่าเรื่องราวคงไม่ต้องอธิบายกันให้มากความต่อว่าโฆษณานี้มันประสบความสำเร็จมากเพียงไหน ส่วนในแง่ของ Marketing แม้ตลอดกว่า 10 นาทีของหนังสั้นจะไม่ปรากฏให้เห็นตัวเกม มีเพียงแค่โลโก้ของแบรนด์เป็น End Credit ในตอนท้าย แต่มันกลับทำให้คนดูได้รีเลทกลับไปที่แบรนด์ได้เป็นอย่างดี
เพราะเมื่อ Message หลักของโฆษณาคือการที่ทำให้เพื่อนได้กลับมารวมตัวกัน มันก็เหมือนกับเกม ROV ที่มีการเล่นเป็นทีมให้เพื่อนได้มาทำกิจกรรมร่วมกัน ซึ่งมันถือเป็นการรียูเนี่ยน กระชับความสัมพันธ์ให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
ถือเป็นการสื่อสารแบรนด์ได้ดีและพรีเมี่ยมสุด ๆ จากที่ปกติเราจะเห็นการทำตลาดโดยเน้นแต่ขายเนื้อหาของตัวเกม แต่ RoV กับสื่อสารกับประสบการณ์และ insight ภายในของคน ซึ่งเมื่อมีการปล่อยหนังเรื่องนี้ออกไป นอกจากจะเป็นการเข้าถึงกลุ่มฐานลูกค้าใหม่ มันยังสามารถสื่อสารให้คนที่ไม่เคยเล่นเกม อยากจะลองโหลดมาเล่นกับเพื่อนด้วยเหมือนกัน