…บริษัทที่ติดอันดับมูลค่าในตลาดหุ้นที่ดีที่สุดตัวหนึ่ง
…ได้รับการจัดอันดับจาก Fortune 500 ให้เป็นบริษัทจีนอันดับ 1 ที่ให้ผลตอบแทนผู้ถือหุ้นสูงสุด
…และยังติดอันดับบริษัทที่มีผลประกอบสูงสุดแห่งหนึ่งของโลกโดย Forbes Global
…อย่างไรก็ดี แบรนด์ GREE กลับยังไม่เป็นที่คุ้นเคยของคนไทยมากนัก
Marketeer จะพาทุกท่านไปไขความลับ เจาะลึกความสำเร็จและเรื่องราวของ “GREE” แบรนด์นวัตกรรม Smart Home ที่ตอบโจทย์ชีวิตยุคใหม่ ด้วย Innovation ต่าง ๆ แบบครบวงจร กับหลายแง่มุมที่คุณอาจไม่เคยรู้มาก่อน และความแข็งแกร่งในตลาดระดับโลก รวมถึงศักยภาพในการเติบโตสู่อนาคตในทุกมิติ
ยักษ์ใหญ่ระดับโลก รายได้กว่า 1,000,000 ล้านบาท
สร้างผลตอบแทนให้ผู้ถือหุ้นสูงสุดในประเทศ
ชื่อของ “GREE” ได้รับการยกย่องให้เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมและผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศและเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ในประเทศจีน
โดยเฉพาะในธุรกิจเครื่องปรับอากาศ สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดถึง 36.9% และเป็นผู้นำติดต่อกันอย่างยาวนานถึง 26 ปี อย่างที่ทราบกันดีว่าประเทศจีนมีจำนวนประชากรมากดังนั้นตัวเลขมูลค่าผลประกอบการรวมในจีนจึงสูงสุดกว่า 560,000 ล้านบาท
นอกจากนี้ ยังเป็นผู้นำในการส่งออกสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าไปทั่วโลก โดยมีรายได้จากการขายสินค้าไปทั่วโลกสูงสุดกว่า 1,000,000 ล้านบาท ซึ่งตัวเลขระดับนี้เทียบเท่ากับรายได้ของแบรนด์ชั้นนำระดับโลกอย่างเช่น Starbucks, Adidas, Hewlett Packard ใน ปี 2020 หรือ Netflix, Nokia (ปี 2021) เป็นต้น
GREE ได้รับการจัดอันดับจาก “Fortune Global 500” ในฐานะบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก 500 อันดับแรก โดยอยู่ในอันดับ 436 ยอดขายที่ยอดเยี่ยมยังทำให้ GREE ได้รับการจัดอันดับ “China Most Admired Company” ให้อยู่อันดับ 7 และ เป็นอันดับ 1 ในกลุ่มธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นแบรนด์สัญชาติจีน
และยังได้รับการจัดอันดับจาก “Forbes Global 2000” ในฐานะ “World Best Employer” โดยอยู่ในอันดับ 246 และยังคงอยู่ในกลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก 500 อันดับแรก โดยวัดจาก มูลค่าตลาด, สินทรัพย์, ยอดขาย และกำไร ของบริษัทฯ
จากตัวเลขความสำเร็จดังกล่าว จึงไม่แปลกที่ GREE จะเป็น บริษัทสัญชาติจีนที่สามารถสร้างผลตอบแทนให้กับผู้ถือหุ้นได้สูงสุดในประเทศ (โดยจดทะเบียนในตลาดหุ้นจีน ในชื่อว่า “Shenzhen Stock Exchange” ) ซึ่งสะท้อนให้ถึงผลประกอบการที่เติบโตอย่างมั่นคงสม่ำเสมอ รวมถึงศักยภาพที่จะเติบโตมากขึ้นในอนาคต นั่นเอง
การพัฒนานวัตกรรม คือ Mission สำคัญขององค์กร
ศูนย์ R&D ที่แข็งแกร่ง กว่า 79,000 สิทธิบัตร
เบื้องหลังของการมีศักยภาพในการสร้างผลประกอบการและผลตอบแทนต่อนักลงทุนได้สูงนั้น คือการให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรม ซึ่งถือเป็นแกนหลักของการขับเคลื่อนองค์กร GREE
โดยศูนย์ R&D ที่แข็งแกร่งของ GREE กวาดรางวัลด้านนวัตกรรมมาแล้วมากมาย ทำให้รายได้ของ GREE ไม่ได้มาจากแค่เพียงจำหน่ายสินค้าออกสู่ตลาดโลก แต่ยังมาจากการส่งออกนวัตกรรมไปจำหน่ายในกว่า 160 ประเทศ และอยู่เบื้องหลังนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่น ๆ อีกหลายแบรนด์ทั่วโลก อีกด้วย
สิ่งที่สะท้อนให้เห็นว่า GREE ให้ความสำคัญกับเรื่องนวัตกรรมในระดับที่เข้มข้น คือ การกำหนดให้ “การพัฒนานวัตกรรม เป็นหนึ่งใน Mission สำคัญขององค์กร” ภายใต้แกนหลัก คือ ต้องเป็น “นวัตกรรมที่สร้างเพื่ออนาคตอย่างแท้จริง” มุ่งเน้นตอบสนอง Mega Trend ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในตลาดโลกอย่างครอบคลุม
ไม่ว่าจะเป็น การลดการใช้พลังงาน ลดการปล่อยความร้อนสู่โลก เทคโนโลยีที่ทดแทนการใช้แรงงาน รวมถึงเทคโนโลยีเครื่องไฟฟ้าพลังงานทางเลือก ซึ่งเป็นเรื่องที่กำลังจะเป็นเทรนด์หลักของโลก
จากการพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์ Mega Trend ในทุกมิตินี่เอง ทำให้ GREE กลายเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับการยอมรับและกวาดรายได้จากทั่วโลกสูงสุดถึง 1,000,000 ล้านบาท ในปี 2019
ซึ่งในทุก ๆ วัน GREE จะมีการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ ๆ ออกมาเสมอ จนมีการจดสิทธิบัตรนวัตกรรมของตัวเองถึงกว่า 79,000 สิทธิบัตร นอกจากนี้ ยังมี ศูนย์ R&D เครื่องปรับอากาศที่ใหญ่ที่สุดในโลกเป็นของตัวเอง อีกด้วย
และเป็นเพียงบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าเพียงรายเดียวที่ติดอันดับ 1 ใน 10 ของบริษัทที่จดสิทธิบัตรสูงสุดในประเทศจีน และติดอันดับ Top 10 ต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 6 แล้ว
เช่นล่าสุด ในปี 2020 GREE ได้จดสิทธิบัตรจำนวน 15,072 ใบ แสดงว่า ทุก ๆ 1 ชั่วโมง GREE ต้องสร้าง Certificate ของนวัตกรรมใหม่ ๆ ได้ 1-2 ใบ
เบื้องหลังความสำเร็จของการทุบสถิติการพัฒนานวัตกรรมของตัวเองนี้ คือการให้ความสำคัญกับบุคลากรฝ่าย R&D โดยในปี 2020 GREE มีบุคลากรในส่วนนี้คิดเป็นสัดส่วนกว่า 17% ขององค์กร (จากจำนวนพนักงานทั้งหมดกว่า 80,000 คน) ซึ่งเท่ากับว่า GREE มีเจ้าหน้าที่แผนก R&D มากถึง 14,458 คน (หรือเทียบเท่ากับจำนวน R&D ของบริษัททั่วไป 3 บริษัทรวมกันเลยทีเดียว)
และยังทุ่มงบประมาณไปกับการพัฒนานวัตกรรม ในปี 2020 มากว่า 30,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 3.69% ของยอดขาย ซึ่งด้วยการให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรมนี่เอง ทำให้ GREE เป็นบริษัทที่ใช้เงินกับการประชาสัมพันธ์แบรนด์ตัวเองน้อยมาก เมื่อเทียบกับอีกหลาย ๆ แบรนด์ในตลาด
ทั้งหมดสะท้อนให้เห็นว่า GREE ไม่เคยหยุดพัฒนา และพร้อมต่อยอดทุกนวัตกรรมที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อทำลายสถิติของตัวเองอยู่ตลอดเวลา ซึ่งนี่คือสิ่งที่ดึงดูดใจนักลงทุนทั่วโลกเป็นที่สุด
ครอบคลุมไลน์ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าทุกประเภท
ไม่เพียงแค่ความแข็งแกร่งในด้านการผลิตและจำหน่ายเครื่องปรับอากาศเท่านั้น แต่ GREE มีโรงงานของตัวเองที่ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าครัวเรือนครอบคลุมทุกประเภท อาทิ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องทำน้ำร้อน หม้อหุงข้าว
รวมไปถึงไลน์ผลิตเฉพาะทางอื่น ๆ เช่น เครื่องฟอกอากาศ พัดลมไอเย็น เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ และยังครอบคลุมถึง เทคโนโลยีระดับอุตสาหกรรม เช่น แขนจักรกลในโรงงาน รถพลังงานไฟฟ้า และรวมถึงสินค้าพลังงานทางเลือก เช่น แบตเตอรี่กักเก็บพลังงาน
ซึ่งในทุกไลน์การผลิต จะมีทั้งการผลิตภายใต้แบรนด์ GREE เอง และการ OEM ให้กับแบรนด์อื่น ๆ จนทำให้ GREE เป็นแบรนด์ที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งในระดับโลก และได้รับการยอมรับอย่างสูงทั้งในกลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ โรงงานอุตสาหกรรม ทั้งภาครัฐและเอกชนทั่วโลก และในหมู่ผู้ใช้ที่บอกต่อถึงสินค้าที่ให้ครบเต็มประสิทธิภาพในราคาที่คุ้มค่ากว่า
เปิดประสบการณ์ใหม่ให้คนไทย ผ่านนวัตกรรมระดับโลก
สำหรับการดำเนินธุรกิจ ในประเทศไทยนั้น อยู่ภายใต้การดูแลของ “บริษัท กรี อิเลคทริค (ไทยแลนด์) จำกัด” รับหน้าที่เป็นผู้จำหน่ายเครื่องปรับอากาศ และเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ GREE ในประเทศไทย ได้นำนวัตกรรมเทคโนโลยีชั้นนำระดับโลกสู่ตลาดเมืองไทยแบบจัดเต็ม
ทั้งเครื่องปรับอากาศที่มีชื่อเสียงในหมู่ผู้ที่ใช้แล้วชื่นชอบจนบอกต่อ รวมไปถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าและนวัตกรรมหลากหลาย ทั้งในระดับครัวเรือน เช่น ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องทำน้ำร้อน หม้อหุงข้าว เครื่องฟอกอากาศ พัดลมไอเย็น เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะ และสินค้าสำหรับภาคธุรกิจและอุตสาหกรรมทั้งขนาด เล็ก กลาง ใหญ่ เช่น เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่ แผง Solar แบตเตอรี่สำรองพลังงาน แขนจักรกล และ รถพลังงานไฟฟ้า รวมถึงไลน์ผลิตภัณฑ์ล้ำ ๆ อื่น ๆ อีกมากมาย
ไม่เพียงแค่ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมล้ำสมัย แต่ยังใส่ใจในเรื่องของบริการหลังการขายอย่างมาก ให้การรับประกันตัวสินค้าที่สูงกว่ามาตรฐานทั่วไป เช่น เครื่องปรับอากาศภายในบ้าน รับประกัน Compressor นานถึง 10 ปี อะไหล่ 5 ปี รวมไปถึงการเตรียมความพร้อมของศูนย์บริการลูกค้าอย่างเต็มรูปแบบ พร้อม Spare Part สินค้าทุกรุ่น เพื่อเพิ่มความเชื่อมั่นให้ลูกค้าว่าสินค้าจะได้รับการดูแลหลังการขายอย่างดีที่สุด
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ