ขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในบริษัทชั้นนำด้านการดูแลผิวด้วยประสบการณ์มากกว่า 130 ปี สำหรับแบรนด์ “นีเวีย” (NIVEA) ทำให้ทุก ๆ กิจกรรมการเคลื่อนไหวเป็นที่น่าจับตา
ล่าสุดกับการเปิดตัว “นีเวีย เอ็กซ์ตร้า ไบรท์ ซี แอนด์ ไฮยา” (NIVEA Extra Bright C&HYA) ชุดสกินแคร์บำรุงผิวหน้าที่ชูจุดเด่นด้วยนวัตกรรมวิตามินซีสกัดเย็นบริสุทธิ์ และไฮยาลูรอนสามขนาดโมเลกุล พร้อมปักธงรุกตลาด Facial Skincare กลุ่ม Brightening ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าครบวงจร
ความน่าสนใจของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้ คือ “นวัตกรรม” ที่นีเวียนำมาใช้กับส่วนผสมหลักอย่างวิตามินซีบริสุทธิ์และไฮยาลูรอน เพื่อให้ NIVEA Extra Bright C&HYA ตอบโจทย์ Pain Point กลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม ถัดมาคือกลยุทธ์การตลาดที่มีทั้งกิจกรรมกระตุ้น ณ จุดขาย และแคมเปญออนไลน์หลากหลายช่องทาง เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่
ก่อนเจาะลึกถึงรายละเอียด เล่าถึงเหตุผลที่นีเวียลงมาเล่นในตลาด Facial Skincare ในเซกเมนต์ Brightening ให้ฟังกันก่อน
ภายใต้ตลาด Facial Skincare ในประเทศไทยมูลค่ากว่า 13,000 ล้านบาท เซกเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Brightening ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
แม้จะมีผู้เล่นหลากหลายจนทำให้การแข่งขันในตลาดค่อนข้างสูง แต่ด้วยความเชี่ยวชาญในเรื่องผิวและความโดดเด่นเรื่องนวัตกรรมที่ช่วยตอบโจทย์ผู้บริโภค ทำให้นีเวียต่อยอดนวัตกรรมที่มีไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้ไม่ยาก
ศิเรมอร ศุภจรรยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์นีเวีย ภูมิภาคอาเซียน กล่าวว่า “นีเวียบุกตลาด Facial Skincare มานานหลายปี เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความต้องการที่หลากหลาย เมื่อ 4 ปีก่อนเราเปิดตัว NIVEA Luminous 630 ชูจุดเด่น ลดเลือนฝ้าแดดและจุดด่างดำฝังลึกสะสมกว่า 10 ปี ใน 4 สัปดาห์ จากนั้นเราเปิดตัว NIVEA Acne Repair ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขจัดปัญหาสิวแบบครบเซต”
ถึงคราวผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Brightening ที่ตอบโจทย์เรื่องผิวกระจ่างใส นีเวียเปิดตัว NIVEA Extra Bright C&HYA ชุดผลิตภัณฑ์เพื่อดูแลผิวหน้าแบบครบวงจรโดยมีจุดเด่นคือ ช่วยเผยผิวใสเด้ง สัมผัสได้ ใน 3 วัน
“Hero Ingredients ของ NIVEA Extra Bright C&HYA คือ 2 ส่วนผสมหลักอย่าง “วิตามินซีบริสุทธิ์” ที่ได้จากกรรมวิธีสกัดเย็น (Cold Extraction) ช่วยคงประสิทธิภาพของวิตามินซีให้นานมากขึ้น อีกตัวคือ “ไฮยาลูรอน” (Hyaluronic Acid) ที่มีถึง 3 ขนาดโมเลกุล ช่วยบำรุงผิวได้อย่างซึมลึก เมื่อมารวมกันแล้วเป็น NIVEA Extra Bright C&HYA ที่ช่วยให้ผิวหน้าดูกระจ่างใส นุ่มเด้ง อิ่มฟู สังเกตเห็นผลลัพธ์ได้ใน 3 วัน”
นอกจากจุดเด่นของตัวผลิตภัณฑ์แล้ว ศิเรมอรยังบอกอีกว่า “สิ่งที่ทำให้ NIVEA Extra Bright C&HYA โดดเด่นในตลาดนี้คือ ราคาที่เข้าถึงง่าย วางขายทุกช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ประกอบกับแคมเปญการตลาดที่เน้นสื่อดิจิทัลสร้างการรับรู้ทุก ๆ แพลตฟอร์ม ทำให้สามารถสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึงแน่นอน”
ยกตัวอย่าง งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ NIVEA Extra Bright C&HYA ที่จัดอย่างยิ่งใหญ่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Touchable Bright ผิวใสเด้ง สัมผัสได้ใน 3 วัน” เปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์ครบทุกขั้นตอนการดูแลผิว ตั้งแต่ Vitamin Serum, Day Serum Cream, NightSleeping Gel, Essence Water, Wash Foam ไปจนถึง MicellarWater โดยภายในงานมีแพทย์ผู้เชี่ยวชาญมาให้ความรู้เรื่องวิตามินซีและไฮยาลูรอน รวมถึงกิจกรรมต่าง ๆ เพื่อให้ผู้ร่วมงานได้ผิวกระจ่างใสเด้ง อิ่มฟู สัมผัสได้จริง
แน่นอนว่าการมาของ NIVEA Extra Bright C&HYA นั้นช่วยให้ตลาด Face Care คึกคักตั้งแต่ต้นปี ขณะเดียวกันถือเป็นการตอกย้ำการเป็นเบอร์หนึ่งของ NIVEA ที่ไม่ใช่แค่เชี่ยวชาญเรื่องผิว แต่ยังเป็น Brand Expert สารสกัดวิตามินซีที่มีการพัฒนาสูตรอย่างต่อเนื่อง
NIVEA มีส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นอันดับหนึ่ง รวมกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 6 กลุ่มคือ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย ผลิตภัณฑ์ปกป้องผิวจากแสงแดด ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย และผลิตภัณฑ์บำรุงริมฝีปาก
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
