การเปลี่ยนแปลงของเทรนด์การสื่อสารนี้เกิดจากภาษาสากลรูปแบบใหม่ นั่นคือภาษาที่สื่อด้วยภาพ (รูปภาพ, อิโมจิ, สติ๊กเกอร์ และ VDO on Facebook) และสามารถรับชมได้จากอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่ โดยภายในเวลา 2 ปี การบริโภคสื่อวิดีโอผ่านโทรศัพท์มือถือข้ามแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นถึง 532% (ข้อมูลจาก eMarketer) และมีการคาดการณ์ว่าจำนวนวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือจะเพิ่มขึ้นถึง 14 เท่าระหว่างปีพ.ศ. 2556-2561 (ข้อมูลจาก Cisco Systems)

VDO on Facebook

เทรนด์ที่นักการตลาดต้องจับตา

ปัจจุบัน เทรนด์การสื่อสารด้วยภาพกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลก Facebook จึงได้รวบรวมสถิติซึ่งสะท้อนถึง Trend VDO on Facebookได้แก่

  • ในปีที่ผ่านมา จำนวนวิดีโอที่ได้รับการโพสต์โดยผู้ใช้งานแต่ละรายเพิ่มขึ้น 75% ทั่วโลก และ 94% ในสหรัฐอเมริกา
  • จำนวนวิดีโอบนกระดานข่าวที่ได้รับการโพสต์จากผู้ใช้งานทั่วไปและแบรนด์ เพิ่มขึ้นกว่า 3.6 เท่า เมื่อเทียบปีต่อปี
  • โดยเฉลี่ย มากกว่า 50% ของผู้ที่เข้าใช้Facebook ทุกวันในสหรัฐอเมริกา ดูวิดีโออย่างน้อย 1 วิดีโอต่อวัน
  • 65% ของสัดส่วนการรับชมวิดีโอบน Facebook ทั่วโลกเกิดขึ้นผ่านโทรศัพท์มือถือ

เนื้อหาบนกระดานข่าวยังสะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปจากการที่ผู้ใช้สร้าง โพสต์ และมีปฏิสัมพันธ์กับวิดีโอมากยิ่งขึ้น โดย 76% ของผู้ใช้งาน Facebook ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาพบวิดีโอที่รับชมจาก Facebook

สำหรับนักการตลาด เทรนด์ของอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่คือโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอมือถือไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม ผ่านการสื่อสารด้วยภาพที่เปี่ยมชีวิตชีวาและไร้ข้อจำกัดของอุปสรรคด้านภาษา ตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการใช้วิดีโอได้แก่ เคท สเปด นิวยอร์ก ซึ่งเปิดตัววิดีโอ “the waiting game” ร่วมกับ แอนนา เคนดริกบน Facebook และแพลตฟอร์มต่างๆ ในช่วงเทศกาล โดยในระยะเวลาไม่ถึง 1 เดือน วิดีโอดังกล่าวเข้าถึงผู้ชมมากถึง 9.9 ล้านคน มียอดรับชมกว่า 1.8 ล้านครั้ง และได้รับการกดไลค์ คอมเมนท์ และแชร์รวมกว่า 49,000 ครั้ง (ระหว่างวันที่ 13 พ.ย. – 11 ธ.ค. 2557)

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน