ท็อปส์จัดแคมเปญใหญ่ “Discover China’s Best 2024 ค้นพบมหัศจรรย์” ดึงคนใช้จ่ายตรุษจีน พร้อมจับกระแสมูเตลู จับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ดันยอดขายเพิ่ม 15%
ภาพรวมของการบริโภคในช่วงเทศกาลตรุษจีนในปีที่ผ่านมา เห็นแนวโน้มการฟื้นตัวจากโควิดอย่างต่อเนื่อง ในปีที่ผ่านมาการใช้จ่ายทั้งประเทศในช่วงตรุษจีนเงินสะพัดมากกว่า 45,000 ล้านบาท หรือเติบโต 13.6% เมื่อเทียบกับปี 2565 และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องทุกปี
จักรกฤษณ์ จตุปัญญาโชติกุล รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด ประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมเพื่อสังคม บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า คาดการณ์ว่าตรุษจีนในปีนี้การจับจ่ายซื้อสินค้าจะไม่น้อยไปกว่า 10% ด้วยปัจจัยหนุนจากนโยบายของภาครัฐ และการกระตุ้นจากภาคเอกชน
ท็อปส์ ได้ดึงเทรนด์ที่น่าสนใจในปี 2566 ต่อยอดกลยุทธ์แคมเปญ “Discover China’s Best 2024 ค้นพบมหัศจรรย์” ได้แก่
- Traditional Authenticity & Adaptability ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อสินค้าของไหว้ที่ถูกต้องตามประเพณี ขณะเดียวกันผู้บริโภคเจเนอเรชั่นใหม่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ประการหนึ่งจากความเชื่อมูเตลู ที่คนรุ่นใหม่หันมาให้ความสำคัญ ทำให้กลุ่มลูกค้าที่ออกมาจับจ่ายตรุษจีนมีอายุเด็กลง การใช้จ่ายจึงขยายกว้างมากขึ้น ลูกค้าคนรุ่นใหม่ยังปรับตัวตามยุคสมัย มองหาสินค้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของตัวเองไปด้วย
และจากข้อมูลกลุ่มลูกค้าของท็อปส์ยังพบว่า 70% ของลูกค้าในช่วงเทศกาลตรุษจีนเป็นเพศหญิง และอายุระหว่าง 30-54 ปี โดยส่วนใหญ่อยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล ซึ่งคิดเป็น 69% จากลูกค้าทั่วประเทศ
ในปี 2566 ตัวเลขยอดจับจ่ายซื้อสินค้าต่อตะกร้าเติบโต 31% เมื่อเปรียบเทียบช่วงตรุษจีนกับช่วงปกติ
สำหรับสัดส่วนยอดขายของกลุ่มสินค้าที่จำหน่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีน ได้แก่ กลุ่มเนื้อสัตว์ (Fresh Meat) และกลุ่มอาหารทะเล (Seafood) คิดเป็น 44% กลุ่มผักและผลไม้ (Produce) 24% และกลุ่มอื่น ๆ (Others) 32% นอกจากนั้น ยอดขายการสั่งซื้อสินค้าล่วงหน้า (พรีออเดอร์) สินค้าตรุษจีนของท็อปส์ที่เติบโตขึ้น 38.4%
- Eco-Consciousness เทรนด์รักษ์โลกเข้ามามีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้า การไหว้ต้องใส่ใจตั้งแต่ลดการจุดธูปและเผากระดาษในช่วงเทศกาลตรุษจีน ลดการก่อมลพิษ สินค้าต้องตอบโจทย์ด้านความยั่งยืน ความสะอาด และความปลอดภัยของอาหาร เพื่อนำมาบริโภคหลังการไหว้เช่นเดียวกัน
- Mu is Everything กระแส ‘มูเตลู’ ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางและแทรกซึมเข้าไปอยู่ในธุรกิจต่าง ๆ โดยจากผลสำรวจพบว่า คนไทยกว่า 52 ล้านคนมีความเชื่อเรื่องมูเตลู (ที่มา: วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล)
สินค้าตรุษจีน ประกอบด้วย ชุดธรรมชาติเซตมงคลอาหารไหว้ซีฟู้ดพรีเมียม, ชุดรวมชาบูหม่าล่า ชุดชาบูเสียบไม้ซอสหม่าล่า รับเทรนด์กระแสหม่าล่ามาแรงตอบโจทย์นิวเจน, ชุดโหงวแซซีฟู้ดปลากะพงสีทองนึ่ง ชุดไหว้เทพเจ้าไฉ่ซิงเอี๊ยะ และชุดโหงวแซฮองเฮาเงินเหลือกินเหลือใช้ ตอบโจทย์ความสะดวกสบายด้วยเซตสินค้าที่ครบสูตรตามหลักการไหว้, ชุดผลไม้มงคลพรีเมียมนำเข้า ดีไซน์เป็นกิฟต์เซต พร้อมด้วยเมนูพิเศษ อาทิ เฮียหงีกระเพาะปลาเยาวราช, ลูกชิ้นกุ้งเจ๊แดงเยาวราช, อาหารจีนร้านอากงโฮมเมดเยาวราช กุ้ยช่ายร้านเจ๊มลวัดศาลเจ้า ขนมเปี๊ยะทาร์ตไข่ ร้าน Tasty Congee สนนราคาเริ่มต้น 400-6,990 บาท
พร้อมแต่งตั้งพรีเซนเตอร์แคมเปญ “หมอช้าง-ทศพร ศรีตุลา” ผู้เชี่ยวชาญด้านโหราศาสตร์ ร่วมไกด์เคล็ดลับการเลือกสินค้า และการไหว้ตรุษจีนปีมังกรอย่างถูกวิธี สำหรับในปีนี้ หมอช้างเผยว่า การไหว้เริ่มขึ้นในวันที่ 9 กุมภาพันธ์ เวลา 5 ทุ่ม ถึงตี 2 ของวันถัดไป ทิศการไหว้ คือ ทิศตะวันออกเฉียงใต้
อินไซต์ผู้บริโภคช่วงเทศกาลตรุษจีนในท็อปส์
| มูลค่าการจับจ่ายต่อตะกร้า ช่วงตรุษจีน VS ช่วงปกติ | +31% | |
| ยอดขายสั่งซื้อสินค้าล่วงหน้า
2565 VS 2566 |
+38.4% | |
| กลุ่มลูกค้า | อายุ 30-54ปี | 70% |
| เพศหญิง | 70% | |
| พื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑล | 69% | |
| สัดส่วนยอดขายกลุ่มสินค้า | เนื้อสัตว์และอาหารทะเล | 44% |
| ผักและผลไม้ | 24% | |
| กลุ่มอื่น ๆ | 32% | |
| 3 เทรนด์ที่น่าสนใจ | Traditional Authenticity & Adaptability
เลือกสินค้าตามหลักประเพณี สินค้าที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ |
|
| Eco-Consciousness
สินค้าดีต่อโลกและสิ่งแวดล้อม |
||
| Mu is Everything
แคมเปญการตลาดต้องเล่นกับมูเตลู |
||
–