Trend: ไม่มีสิ่งใดคงทนถาวร เป็นสัจธรรมที่สื่อว่าทุกอย่างต้องเปลี่ยนไปตามกาลเวลาและปรับให้เข้ากับยุคสมัย แต่ความเปลี่ยนแปลงบางอย่างก็ต่างจากในอดีตอย่างสิ้นเชิง และยังดูย้อนแย้งขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งหากเมื่อค้นลึกลงไปเราก็จะพบข้อมูลน่าสนใจ
เช่น พัฒนาของผู้ชายในยุคต่าง ๆ โดยจากที่เน้นความแข็งแกร่ง ภาพลักษณ์ดูดิบ ๆ ลุย ๆ ในอดีตก็เปลี่ยนมาเป็นผู้ชายที่แต่งตัวจัด อาศัยตามเมืองใหญ่ ๆ มีความเป็นนักกีฬา
David Beckham
และดูแลตัวเองมากขึ้น ช่วงรอยต่อระหว่างยุค 90 กับ 2000 หรือที่เรียกกันว่า Metrosexual อันมี David Beckham ซึ่งทำให้เกิดตลาดครีมทาผิวและเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายขึ้น
และมาปี 2021 ตลาดเครื่องสำอางรวมไปจนถึงการดูแลตัวเองต่าง ๆ ตั้งแต่การฉีดโบท็อก ขัดผิว แต่งเล็บหรือแม้กระทั่งทาเล็บก็รุกสู่กลุ่มผู้ชายแท้ที่อยากดูแลตัวเองให้อยู่ในสภาพดีที่สุดตลอดเวลาเพื่อเสริมความมั่นใจ
ท่ามกลางการประเมินว่า เมื่อถึงปี 2028 มูลค่าตลาดดังกล่าวทั่วโลกที่เรียกรวมว่า Men Grooming จะเพิ่มเป็น 115,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 4.1 ล้านล้านบาท) เลยทีเดียว
มาปี 2024 มีอีกเทรนด์ที่เกี่ยวกับผู้ชายซึ่งเราจะได้เห็นกันมากขึ้น นั่นคือผู้ชายกล้ามใหญ่หน้าตาดีแต่มีความอ่อนโยน หรือ Soft Jocks
Travis Kelce
Soft Jocks ที่ดังสุด และสาว ๆ ยุคนี้ทั่วโลกรวมไปถึงหนุ่มคุ้นตากันมากสุดคือ Travis Kelce นักอเมริกันฟุตบอลแชมป์ซูเปอร์โบวล์ปี 2024 สังกัดทีม Kansas City Chefs แฟนหนุ่มของ Taylor Swift นั่นเอง
ผู้ชายแบบ Soft Jocks ถือเป็นขั้วตรงข้ามกับกลุ่ม Alpha Male ที่มีความเป็นชายมาก ๆ ดูถูกเพศเดียวกันที่อ่อนแอกว่า ถึงขั้นเหยียดเพศหญิงและกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ
Soft Jocks แสดงความอ่อนโยนออกมาให้เห็นผ่านทัศนะ การแต่งตัวโทนสีอ่อน ๆ หรือฟังเพลงที่ผู้หญิงชอบ แม้ดูจะขัดกับรูปลักษณ์ภายนอกอย่างกล้ามใหญ่และไว้หนวดเคราซึ่งแมนสุด ๆ เหมือนหลุดมาจาก 300 หนังดังขวัญใจผู้ชายสุดแมนทั่วโลกก็ตาม
Soft Jocks เป็นเทรนด์ผู้ชายยุคใหม่ สืบเนื่องจากสังคมยุคปัจจุบัน เปิดกว้างมากขึ้น เอื้อให้ผู้ชายสามารถแสดงด้านอ่อนโยนออกไปได้มากขึ้น โดยที่ผู้ชายด้วยกันส่วนใหญ่ก็พอรับได้
และผู้ชายที่ใช้ความเป็นชายมากเกินไปจนเป็นพิษต่อผู้อื่น (Toxic Masculinity) ถูกต่อต้านอย่างมาก หรือไม่เป็นที่ยอมรับอีกต่อไปแล้ว
ส่วนผู้หญิงก็แกร่งมากขึ้น กล้าลุกขึ้นมาตอบโต้ผู้ชายที่เหยียดเพศทุกกรณี พร้อมกับหันมาชื่นชอบผู้ที่ความอ่อนโยนในร่างสุดแกร่ง
เทรนด์ผู้ชายแบบ Soft Jocks ยังเป็นทางออกของชายแท้ ให้กล้าเปิดเผยเรื่องการดูแลตัวเองได้มากขึ้น และย้ำถึงความหลากหลายของยุคนี้
ส่วนในทางธุรกิจ Soft Jocks เป็นปัจจัยเสริมช่วยหนุนให้ตลาด Men Grooming โตขึ้นอย่างต่อเนื่องด้วย และเปิดตลาดคอนเทนต์ใหม่ เช่น นิยายกลุ่ม Hockey Romance
ที่เล่าเรื่องกีฬาของผู้ชายอันเต็มไปด้วยความรุนแรง แต่ก็มีเรื่องรักและดราม่าอยู่ด้วย โดยมีนักฮอกกี้หุ่นล่ำเป็นศูนย์กลางของเรื่อง ซึ่งนี่จะไม่มีทางเกิดขึ้นได้ถ้าผู้ชายไม่สามารถแสดงด้านอ่อนโยนแบบ Soft Jocks ออกมาได้เช่นในปัจจุบัน
และสังคมยังยึดติดว่ากีฬาของผู้ชายอย่างฮอกกี้คงมีแต่ความดุดัน รวดเร็วรุนแรง กระทบกระทั่งกันตลอด และไม่มีที่ว่างให้กับความอ่อนโยนหรือเรื่องโรแมนติก/theguardian, bustle
–