ย้อนไปเมื่อปี 1999 สาวน้อยอเมริกันวัย 9 ขวบ เริ่มสนใจอยากเป็นนักร้องเพลงแนวคันทรี หลังได้ฟังเพลงของ Shania Twain และดูสารคดีของ Faith Hill นักร้องหญิงเบอร์ต้น ๆ ของแนวนี้ ณ ขณะนั้น

ถัดจากนั้นเธอก็ส่งเทปร้องเพลงไปค่ายเพลง Nashville เมืองศูนย์กลางเพลงคันทรี แต่ต้องใช้ความพยายามอยู่หลายปีในการหัดเล่นกีตาร์ โดยที่ได้ช่างซ่อมคอมพ์ช่วยสอน พร้อมฝึกแต่งและร้องเพลงเอง จนที่สุดในปี 2006 ขณะที่อายุได้ 16 ปีก็ได้ออกอัลบัมแรกในชื่อ Taylor Swift

ข้ามมาปัจจุบัน Taylor Swift ในวัย 33 ปี ถือเป็นนักร้องหญิงเบอร์ต้น ๆ ของวงการเพลงสหรัฐฯ พร้อมแซงหน้า Shania Twain กับ Faith Hill ไปแล้ว เพราะนอกจากข้ามเพลงคันทรีไปสู่แนวอื่น ๆ เธอยังเป็นนักร้องที่ประสบความสำเร็จมากสุดของวงการเพลงทั่วโลก และทำให้ทุกวงการสั่นสะเทือนอีกด้วย 

ยึด Top 10 ชาร์ตเพลง Billboard

Should ‘ve you said so, Our Song และ Teardrops on My Guitars จากอัลบัมแรก คือเพลงแรก ๆ ของ Taylor Swift ที่ติดชาร์ตเพลง Billboard โดยหลังจากนั้นเพลงของเธอก็พัฒนาขึ้นต่อเนื่อง และข้ามจากเพลงคันทรีสู่เพลงป๊อปและแนวอื่น ๆ พร้อมกับความนิยมที่เพิ่มขึ้น

ข้ามมาปี 2022 ซึ่งพูดได้เต็มปากว่าได้เป็นนักร้องดังระดับโลกแล้ว Taylor Swift ก็สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการที่ 10 จาก 13 เพลงของอัลบัม Midnight ติด Top 10 ชาร์ตเพลง Billboard โค่นสถิติ 9 เพลงของ Drake แร็ปเปอร์ชาวแคนาดาลงได้

Taylor Swift ดีใจกับความสำเร็จครั้งนี้มาก เพราะช่วงวิกฤตโควิดเธอต้องบันทึกเสียงเพลงใหม่ 3 ชุด หลังถูกยึดลิขสิทธิ์เพลงทั้ง 3 ชุดนั้นไป ทั้งที่เธอแต่งเอง และทำอัลบัมขึ้นมาอีกในเวลาไล่เลี่ยกัน ซึ่ง Midnight คืออัลบัมชุดล่าสุด

แชมป์คอนเสิร์ตทำเงินสูงสุดย้ำ Swiftmania

หลังโลกพ้นวิกฤตโควิดในปี 2023 อุตสาหกรรมดนตรีและการจัดคอนเสิร์ตก็เดินหน้าอย่างปกติอีกครั้ง โดย Taylor Swift จัด Eras ทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกเพื่อเอาใจแฟนเพลงของเธอที่เรียกตัวเองว่า Swifties ซึ่งบัตรขายหมดเร็วมาก

และเฉพาะในแถบอเมริกาเหนือมีการประเมินว่าอาจทำเงินได้มากถึง 2,200 ล้านดอลลาร์ (ราว 80,300 ล้านบาท) ถือเป็นทัวร์คอนเสิร์ตทำเงินสูงสุดของแถบนี้เท่าที่เคยมีมา

กระแสทัวร์คอนเสิร์ต Eras ยังมีประเด็นแตกออกมาอีกมากมาย เช่น การเลือกมาแค่ไม่กี่ประเทศในเอเชีย ซึ่งน่าเสียดายว่าไทยก็อยู่ในกลุ่มประเทศที่ถูกมองข้าม

แม่บ้านชาวอเมริกันวัย 45 ปีกับกลุ่มเพื่อน ๆ ที่ขายสร้อยข้อมือทำเป็นชื่ออัลบัมต่าง ๆ ของ Taylor Swift แล้วขายผ่านเว็บไซต์ Etsy ได้มากถึง 4,000 เส้น คิดเป็นเงิน 16,000 ดอลลาร์ (ราว 586,000 บาท)

และผู้บริหาร Ticket Master ถูกวุฒิสภาสหรัฐฯ เรียกตัวมาให้ปากคำกรณีเว็บไซต์ขายตั๋วคอนเสิร์ต Taylor Swift ล่ม และกระแสวิจารณ์เรื่องการผูกขาด

ท่ามกลางการประเมินว่าทัวร์คอนเสิร์ต Eras รอบโลก จะเป็นหนึ่งในปัจจัยช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจโลกปีนี้  โดยจะทำให้เงินสะพัดมากถึง 5,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 182,000 ล้านบาท) เพราะเหล่า Swifties ต้องใช้จ่ายเงิน เป็นค่าสินค้า อาหาร ที่พัก และค่าเดินทางเพื่อไปดูคอนเสิร์ตนั่นเอง

ความคลั่งไคล้และความนิยมทุกอย่างของ Taylor Swift ที่เรียกกันว่า Swiftmania ยังได้รับความสนใจจากแวดวงการศึกษาและวิชาการถึงขนาดที่ 7 มหาวิทยาลัยในออสเตรเลียกับนิวซีแลนด์จัดการประชุมนานาชาติ ระหว่างที่เธอไปทัวร์คอนเสิร์ตปีหน้าอีกด้วย

เขย่าวงการภาพยนตร์

แม้เคยผ่านงานแสดงมาหลายเรื่อง แต่จากความสำเร็จที่ประจักษ์อยู่ก็กล่าวได้ว่า Taylor Swift เป็นนักร้องมากกว่านักแสดง อย่างไรก็ตาม เธอก็มีหนังคอนเสิร์ตออกมาหลายเรื่อง โดยปีนี้ (2023) คนในวงการภาพยนตร์ ธุรกิจและการตลาดกำลังจับตามอง Taylor Swift: The Eras Tour หนังคอนเสิร์ตเรื่องล่าสุดของเธอ

เพราะความที่มี Swifties อยู่ทั่วโลก เหล่า Swifties คงพากันซื้อตั๋วหนังจนอาจทำให้เป็นหนังคอนเสิร์ตที่ประสบความสำเร็จมากสุด โดยสัญญาณแรกคือ ยอดขายตั๋วหนังล่วงหน้าในสหรัฐฯ มากเป็นอันดับ 1 สูงถึง 26 ล้านดอลลาร์ (ราว 950 ล้านบาท) แซงหน้า Spider Man – No Way Home แชมป์เก่า

และเมื่อเข้าฉายกลางตุลาคม อาจเป็นหนังคอนเสิร์ตเปิดตัวสูงสุด ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าอาจไปไกลถึงการคว้าตำแหน่งหนังประเภทนี้ที่ทำเงินสูงสุด

ด้านนักการตลาดมองว่าหนัง Taylor Swift: The Eras Tour ถือเป็นการขยายฐานแฟนของ Taylor Swift และเข้าถึงแฟน ๆ ในประเทศอื่น ๆ ที่พลาดโอกาสไม่ได้ดูคอนเสิร์ตสด ๆ

พร้อมกันนี้ยังเป็นการเพิ่มช่องทางทำเงิน เพราะตั๋วหนังแพงกว่าตั๋วปกติ (ในไทยราคาเริ่มที่ 500 บาท แต่มีโปสเตอร์แถมให้)

และทำให้ช่องสตรีมมิ่งต้องทุ่มเงินแย่งกันเพื่อให้ได้หนังไปลงในแพลตฟอร์มหลังหนังลาโรง

บุก End Zone อเมริกันฟุตบอล

ประเด็นที่ตีคู่มากับความโด่งดังของ Taylor Swift ตลอดเส้นทางอาชีพ คือ เรื่องความรัก โดยเป็นที่รู้กันว่า หากเป็นแฟนกับหนุ่มคนไหนแล้วเลิกลากันไป หนุ่มคนนั้นก็จะไปอยู่ในเพลงของเธอ อย่างไรก็ตาม ความรักครั้งล่าสุดแตกต่างออกไป

Taylor Swift มีข่าวว่ากำลังคบกับ Travis Kelce นักอเมริกันฟุตบอลทีม Kansas City Chiefs โดยแม้เธอไม่ได้ออกมายืนยันแต่ก็มีภาพเธอไปเชียร์ Travis Kelce เมื่อทีมของเขามีเกมแข่งขัน และภาพทั้งคู่จับมือกัน

ความรักครั้งนี้มีแววไปได้สวย หลังมีภาพ Taylor Swift คู่กับแม่ของ Travis Kelce ขณะเดียวกันก็ส่งผลดีต่อต้นสังกัดของ Travis Kelce ด้วย โดยได้ทำให้ยอดขายชุดแข่งเบอร์ 87 ประจำตัวหวานใจ Taylor Swift พุ่ง 400% ขึ้นเป็นชุดแข่งนักอเมริกันฟุตบอลขายดีสุด 5 อันดับแรกใน Fanatics แพลตฟอร์มซื้อ-ขายสินค้าแวดวงกีฬาชื่อดังของสหรัฐฯ

ทั้งหมดเป็นหลักฐานยืนยันว่า Swiftmania กำลังเขย่าโลก เพราะไม่ว่า Taylor Swift จะไปวงการไหนเธอก็จะทำเงินได้ และสร้างผลกระทบกับวงการนั้นเสมอ แม้วงการนั้นไม่ใช่วงการเพลงที่สร้างชื่อ ตัวตนและฐานะให้ตั้งแต่อายุ 16 ปีก็ตาม/cnn, bbc, wikipedia, cbs theguardian



ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ

.
Marketeer ฉบับดิจิทัล : อ่านบน Ookbee / อ่านบน meb
.
Marketeer ฉบับ PDF : https://marketeermagazine.com/
.
Marketeer ฉบับกระดาษ : สั่งซื้อทางไปรษณีย์ Inbox มาที่ เพจ Marketeer Online