ตอนนี้ใครจะมองเห็นชุดเดรสเจ้าปัญหาเป็น สีน้ำเงิน/ดำ หรือ ขาว/ทอง ก็คงไม่ใช่ปัญหาใหญ่อีกต่อไปแล้ว เพราะองค์กรการกุศล The Salvation Army ที่แอฟริกาใต้ กำลังเปลี่ยนกระแสไวรัล #TheDress ที่ว่าให้กลายเป็นแคมเปญรณรงค์
“หยุด! ใช้กำลังกับสตรีในครอบครัว”

Why is it so hard to see black and blue “ทำไมยากเหลือเกินนะ ที่จะมองเห็นสีน้ำเงิน/ดำ” พาดหัวติดประชดในผลงานนี้ ที่เปรียบให้รอยฟกช้ำบนร่างกายที่เกิดจากการถูกทำร้ายเป็นสีน้ำเงิน/ดำ แทนที่จะเห็นได้จากบนชุดเดรสที่เธอใส่ซึ่งเป็นสีขาว/ทอง

 

ความดังของของ #TheDress ช่วยให้พวกเขาสื่อสารและบอกให้ให้ทุกคนทราบถึงปัญหาดังกล่าวที่เกิดขึ้นกับผู้หญิงทั่วโลก พร้อมทั้งรณรงค์ให้ หยุด! เมินเฉย มองข้ามเหตุการณ์เหล่านี้ และทั้งไม่รอที่จะยื่นมือเข้าช่วยถ้ามีโอกาส

จากข้อมูล มีผู้หญิง 1 ใน 6 คนที่ต้องเผชิญกับเหตุการณ์ความรุนแรงที่เกิดขึ้นภายในครอบครัว แต่พวกเธอไม่สามารถขอความช่วยเหลือจากใครได้ เหมือนกับโฆษณาชิ้นนี้ที่เซทให้ใบหน้าของตัวนางแบบยังมีสีหน้าที่ปกติ ดูแล้วเหมือนไม่มีอะไรเกิดขึ้น ซึ่งเป็นเรื่องจริงที่เหยื่อมักไม่กล้าขอความเหลือจากหน่วยงานทำให้เป็นปัญหาที่ไม่วันแก้ได้ เเต่ทุกคนต่างหากที่สามารถช่วยลดปัญหาเเละช่วยเหลือพวกเธอได้

Advertising Agency: Ireland Davenport, South Africa

ติดตามนิตยสาร Marketeer ฉบับดิจิทัล
อ่านได้ทั้งฉบับ อ่านได้ทุกอุปกรณ์ พกไปไหนได้ทุกที
อ่านบน meb : Marketeer