YouTube Premium Lite เจาะกลยุทธ์ให้ลูกค้าลองประสบการณ์ชมแบบไร้โฆษณาในราคาสบายกระเป๋า

เคาะราคาเป็นที่เรียบร้อยสำหรับ YouTube Premium Lite ที่กำลังจะเปิดให้ใช้ในไทยไม่เกินเดือนหน้านี้

ราคาอยู่ที่เดือนละ 89 บาท/เดือน ถูกลงกว่า YouTube Premium บุคคลธรรมดา ที่ราคา 179 บาท/เดือน หรือประมาณ 50%

แน่นอนว่าจ่ายถูกกว่า ก็ถูกหั่นฟีเจอร์บางอย่างออกไปด้วย …

โดย YouTube ใช้คำจั่วหัวแพ็กเกจว่า “ถ้าแค่อยากเห็นโฆษณาน้อยลง”
และวิดีโอส่วนใหญ่จะไม่มีโฆษณา

ส่วน “บางส่วน” ที่ยังมีโฆษณาอยู่ก็คือ คอนเทนต์ประเภท ‘เพลง’ อาจรวมถึงมิวสิกวิดีโอ และ Shorts คลิปสั้น คนที่ใช้งานYouTube Premium Liteก็ยังจะต้องเจอกับโฆษณา

และฟีเจอร์อื่น ๆ ที่หายไปแน่ ๆ คือ
– ตัด YouTube Music แบบไม่มีโฆษณา
– ตัดรายการดาวน์โหลด
– ตัดการเล่นขณะล็อกหน้าจอ หรือ ขณะใช้แอปอื่น ออก

เหมาะกับใคร?

เหมาะมากสำหรับใครที่เป็นสมาชิกหรือใช้แพลตฟอร์มอื่นในการฟังเพลงเป็นหลักอยู่แล้ว
เช่น Spotify, JOOX หรือ Apple Music การตัด YouTube Music ออกไป และไม่ได้ฟังเพลงผ่าน YouTube อยู่แล้วเแพ็กเกจนี้ก็ดูเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ

ในมุมการตลาด …

YouTube Premium Liteราคาต่อเดือนถูกลง ตัดฟีเจอร์บางอย่างออก
ไม่ใช่แค่แพ็กเกจที่ทำมาเพื่อเอาใจลูกค้าจ่ายแบบสบายกระเป๋าขึ้นเท่านั้น

แต่นี่คือการขาย “ประสบการณ์ไร้โฆษณา” ในราคาประหยัดเพื่อให้ผู้บริโภคได้ตัดสินใจทดลองง่ายขึ้น สร้าง Funnel ให้ผู้ใช้จากสายฟรีขยับขึ้นไปเรื่อย ๆ จาก Lite ก่อน แล้วค่อยดันเข้าสู่ Premium

ซึ่งก็ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจของ YouTube ในการขยายฐานสมาชิกให้กว้างขึ้น ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ใช้ที่หลากหลาย แข่งขันในตลาด Subscription Economy ที่แสนดุเดือด

รวมถึงผู้บริโภคอย่างเราก็ดูเป็นคนมีค่า….
หมายถึง “ค่าที่ต้องจ่ายแต่ละเดือน ที่ Subscribe ไว้ไม่รู้กี่แพลตฟอร์ม!”