Trends/สถานการณ์ตลาดเครื่องดื่มในสหรัฐฯ กำลังทวีความน่าสนใจจากการพากันออกแบรนด์สินค้าที่ต่อยอดจากความดังของนักกีฬา แต่อีกด้านก็ต้องเอาใจช่วย เพราะสินค้าเริ่มล้นตลาดและนับถอยหลังสู่การอิ่มตัว
สเตฟ เคอร์รี่ นักบาสเกตบอลชาวอเมริกัน สังกัดทีม โกลเด้น สเต็ต วอร์ริเออร์ ในลีก NBA ของสหรัฐฯ และภรรยาจับมือกับ มิเชลล์ โอบามา ภรรยาของบารัค โอบามา อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ ทำเครื่องดื่มสำหรับผู้เล่นกีฬา (Sport drink) ในชื่อ Plezi ออกมา
ซึ่งมีให้เลือก 3 รสชาติคือ มะนาว, พันช์จากผลไม้โซนร้อน และมะม่วงกับส้มปั่น บรรจุอยู่ในขาดขนาด 16.9 ออนซ์ และราคาขายอยู่ที่ขวดละ 2.29 ดอลลาร์ (ราว 78 บาท) โดยขายผ่านเว็บอี-คอมเมิร์ซ Amazon และร้านรอบสนามของต้นสังกัด
ความเคลื่อนไหวนี้น่าสนใจเพราะทำให้ สเตฟ เคอร์รี่ เป็นนักกีฬาดังในสหรัฐฯ คนล่าสุดที่จับธุรกิจ Sport drink ตามเทรนด์การหันมาใส่ใจสุขภาพของคนรุ่นใหม่กลุ่ม Gen Z และคนทั่วไปที่ชอบออกกำลังกาย รวมไปถึงผู้บริโภคในสหรัฐฯ ยุคนี้ที่เห็นว่า การดื่มเครื่องดื่มผสมวิตามินหรือเกลือแร่ต่าง ๆ ดีกว่าดื่มน้ำเปล่าและน้ำอัดลม
เทรนด์ดังกล่าวกำลังทำให้ตลาด Sport drink ในสหรัฐฯ ขยายตัว โดยปี 2025 มูลค่าก็สูงถึง 25,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 847,000 ล้านบาท) แล้ว และมีการประเมินกันว่าเมื่อถึงปี 2028 มูลค่าตลาดเครื่องดื่มประเภทนี้ของสหรัฐฯ อาจเพิ่มเป็น 32,600 ล้านดอลลาร์ (ราว 1.1 ล้านล้านบาท)
อย่างไรก็ตาม แบรนด์ของ Plezi ของ สเตฟ เคอร์รี่ ก็ออกมาหลัง Prime ของโลแกน พอลและ Mas+ ของ ลิโอเนล เมสซี่ ที่วางตลาดก่อนหน้านี้แบบปีต่อปี ขณะที่สองยักษ์เครื่องดื่มสหรัฐฯ อย่าง Coca-Cola และ Pepsi ก็ส่งแบรนด์ Sport drink ลงแข่งขันในตลาดแล้วเช่นกัน
นี่ทำให้ด้านหนึ่งผู้บริโภคในสหรัฐฯ มีแบรนด์ Sport drink ให้เลือกมากมาย แต่ในอีกด้านก็เป็นสัญญาณเตือนถึงภาวะฟองสบู่ ล้นตลาด และที่สุดก็จะไปถึงการอิ่มตัว เมื่อเทรนด์นี้ซาลงไป
ด้านสื่อในสหรัฐฯ วิเคราะห์ผ่านทัศนะของกูรูการตลาดว่า เหล่าคนดังวงการกีฬาสหรัฐฯ ที่มีภาพลักษณ์นักกีฬาเชื่อมโยงกับสินค้าอยู่แล้ว โดยเมื่อมีนายทุน บริษัท หรือคนดังวงการอื่น ๆ มาติดต่อ จึงตัดสินใจไม่นานที่จะร่วมปั้นและส่งแบรนด์ Sport drink ออกมา
ประกอบกับความดังทำให้สินค้าขายได้ทันที และดันยอดขายได้เลยเมื่อวางตลาด ต่างจากแบรนด์ใหม่ที่ไม่มีแต้มต่อเรื่องการเชื่อมโยงกับคนดังจึงต้องเหนื่อยหรือใช้ความพยายามอย่างมากในการทำแคมเปญโปรโมต
แต่ สเตฟ เคอร์รี่ โลแกน พอล และ ลิโอเนล เมสซี่ อาจลืมไปว่า Sport drink อาจเป็นสินค้าที่มาไวไปไวและกำลังอิ่มตัว ซึ่งสาเหตุใหญ่ก็มาจากมีสินค้าออกมาจนใกล้จะล้นตลาด และที่สุดอาจกลายเป็นการลงทุนระยะสั้น หรืออีกหนึ่งธุรกิจต่อยอดจากความดังที่ไม่ยั่งยืน/cnn
–