ต้องขับผ่านกี่รอบถึงจะอ่านได้ ป้ายโฆษณาสุดกวนจาก “มาม่า” เจ้าเกก่าเจ้าเดิม

อ่านออกกันไหม? ถ้าไม่…เราเฉลยให้
ป้ายนี้อ่านว่า “เจ้าดังไม่มีสาขา มาม่าก๋วยเตี๋ยว .com”

ป้ายโฆษณากวนๆ จากมาม่า ที่ต้องการโปรโมทผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มมาม่าก๋วยเตี๋ยวที่มีทั้ง ก๋วยเตี๋ยวเรือและเย็นตาโฟ แถมมีตัวเว็บไซต์นั้นจริงๆ ด้วยนะ

ถ้าสังเกตที่ผ่าน มาม่า เล่นกับสื่อโฆษณาแบบ Static – Out of home (OOH) ป้ายบิลบอร์ดแบบดั้งเดิมได้อย่างมีเสน่ห์และครีเอทีฟ

ตั้งแต่ช่วงปีก่อนที่ทำป้ายเล่นคำที่ทำให้คนอ่านได้คิดต่อ ล้อไปกับสถานที่ตั้งป้าย เช่น บิลบอร์ดสุวรรณภูมิขาออก ที่ใช้ Copy ว่า “ลืมป่ะ? มาม่าเท่านั้น” พร้อมภาพมาม่าคัพ ที่คิดได้ทั้งในมุม ก่อนเดินทางคุณลืมอะไรไหม หรือลืมพกมาม่าไปต่างประเทศด้วยหรือเปล่า

ป้ายบิลบอร์ดถนนสุรวงศ์ที่แบ่งเป็น 2 ป้าย ป้ายแรกเป็นรูปมาม่าคัพ 2 รสหลัก อีกป้ายเป็น Copy เขียนว่า “รักแรกมันลืมยาก มาม่าเท่านั้น” มีคนไปถามใน x (twitter) ว่า มาม่าต้องการอะไร และมีการรีโพสต์จนเป็นกระแสไวรัล

ป้ายแยกเอกมัยที่ใช้คำคล้องจองกับชื่อแยก เอกมัย: เผ็ดกะมัย พร้อมมาม่าคัพรสต้มยำกุ้งที่เผ็ดเบิร์นจนบิลบอร์ดทะลุ
ล่าสุดกับป้ายตัวหนังสือกับด้านที่เห็นในโพสด้านล่างนี้แหละ

เพชร พะเนียงเวทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เคยกล่าวกับ Marketeer ว่า “สิ่งที่เราทำมันไม่มีผิดหรือถูก อย่างที่บอก คือถ้าดีก็ทำต่อ ถ้าไม่ดีก็หยุด เรามีการ Remind Branding และ Remind Key Flavor อยู่ตลอด ซึ่งการเป็นสินค้า Mass ที่ขายให้กับทุกคน แต่ด้านการตลาดไม่สามารถสื่อสารได้กับทุกคน ต้องสื่อสารให้ตรงกลุ่มผู้บริโภค ถ้าเราต้องสื่อสารไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ก็อยากจะทำอะไรใหม่ ๆ ครั้งหน้าอาจจะเห็นเรากลับมา Tie-in ตรง ๆ หรือกลับมา Hard Sale ก็ได้”

นี่คือ ตัวอย่างของการที่แบรนด์กล้าการคิดนอกกรอบเดิม ๆ และสะท้อนทั้งวงจรของกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดที่ผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนอยู่ตลอด

การเลือกหยิบจับกลยุทธ์และเครื่องมือมาใช้ให้ถูกที่ถูกเวลา คือความท้าทายอีกอย่างของแบรนด์และนักการตลาดในยุคนี้

---